現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)行情比較低迷，為了留住經(jīng)銷商，許多茶企不得不放下身段去滿足經(jīng)銷商們提出的各種要求，其中就有“茶企提供品牌授權(quán)”，經(jīng)銷商自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售。簡(jiǎn)單來說就是，經(jīng)銷商自己購買原料，茶企負(fù)責(zé)加工并貼牌，這樣看起來茶企有加工費(fèi)可賺，經(jīng)銷商也得到了自己需要的產(chǎn)品，真的是雙贏?。?/span>
先別著急下結(jié)論，能不能雙贏還得看經(jīng)銷商用了什么樣的原料，最后的成品能否受市場(chǎng)歡迎，之后根據(jù)反饋再來看這件事是好是壞。品牌授權(quán)在普洱茶行業(yè)內(nèi)也不算啥新鮮事，早在二十多年前的時(shí)候，就已經(jīng)有企業(yè)這么搞了。
在九十年代末二十一世紀(jì)初，很多國(guó)營(yíng)老茶廠的日子舉步維艱，為了自救這些企業(yè)基本都提供品牌授權(quán)，來料加工的服務(wù)。其中比較著名的就是老勐海茶廠的特種車間，專門用來加工經(jīng)銷商的訂制茶。比如大名鼎鼎的大白菜班章就是其中的代表作。
在訂制茶中雖然后大白菜班章這樣的傳奇，但不是所有的茶商都會(huì)本著一顆做好茶的心去訂制產(chǎn)品，不少人想著的是如何才能用最低的投入攫取高額的利潤(rùn)。品牌不是自己的，自己不過是個(gè)加盟商，如果品牌真倒了，對(duì)于自己來說只要錢賺到兜里，天下茶商這么多，大不了再換一家。遙想2006年，某大品牌就犯下了這樣的錯(cuò)誤。面對(duì)經(jīng)銷商提出的訂制需求，來著不拒。既不追問原料的來源，也不考慮輕易授權(quán)品牌帶來的風(fēng)險(xiǎn)。于是乎竟然出現(xiàn)由鐵觀音的茶梗壓制成的茶餅，外包裝還赫然印著此大品牌的商標(biāo)。時(shí)過境遷，盡管現(xiàn)在很少有人提及這些陳年舊事，可看到現(xiàn)在品牌授權(quán)的現(xiàn)象越來越多，又怎能不讓人擔(dān)心。
總之，品牌授權(quán)是茶企與經(jīng)銷商之間的一種合作方式，但在授權(quán)之前，茶商也應(yīng)該認(rèn)真評(píng)估下授權(quán)的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品存在比較嚴(yán)重的質(zhì)量問題，依我看還是不授權(quán)的好。
文：天火
