“圍爐煮茶”火出圈！來(lái)江門這些地方，就能滿足你！

作為一種新潮的文旅消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式，圍爐煮茶在社交平臺(tái)風(fēng)靡，短視頻平臺(tái)上相關(guān)詞條的播放量破十億次。

一夜之間，圍爐煮茶火出圈

有追趕“露營(yíng)熱”的架勢(shì)

在江門，越來(lái)越多民宿、

餐飲店等推出圍爐煮茶

那么

它會(huì)是“露營(yíng)熱”的下一站嗎？

對(duì)此，記者進(jìn)行多方采訪

現(xiàn)象

圍爐煮茶火出圈

“老板，還有位嗎？”

“不好意思，暫時(shí)沒(méi)有了，可能要等一等?！?

12月10日晚上8點(diǎn)半，在蓬江區(qū)院士路一家茶飲店——TEAFE，室外9張桌子都坐滿了正在圍爐煮茶的年輕人。在記者采訪期間，仍有不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢。

TEAFE是一家新中式茶飲店，是我市較早開展圍爐煮茶的店鋪之一。該店主理人曾先生告訴記者，該店約在兩周前推出圍爐煮茶套餐，頗受消費(fèi)者歡迎，尤其到了周末，一天約接待20多桌顧客。

在位于新會(huì)的石澗故事民宿

圍爐煮茶同樣開展得熱火朝天

“我們?cè)诖蟾?個(gè)月前推出圍爐煮茶，沒(méi)想到就爆火了?，F(xiàn)在每天約接待20桌，基本都爆滿，顧客以年輕消費(fèi)者為主，占七成左右?！笔瘽竟适旅袼挢?fù)責(zé)人張健明說(shuō)，現(xiàn)在他們正抓緊時(shí)間采購(gòu)桌椅、爐具等設(shè)備，以滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

“圍爐煮茶”“有事沒(méi)事，煮茶完事”“事在人為”“好運(yùn)常在”……圍爐煮茶的環(huán)境古色古香，還專門提供拍照道具，如紙扇、字畫等，搭配著古色古香的桌椅、裝飾，氛圍感拉滿。

三五好友圍坐一桌，待壺中冒出輕煙裊裊，阿珍將茶水給在座的每個(gè)人斟滿，爐上茶壺的旁邊，往往還散落著幾顆板栗、幾個(gè)紅薯等小食，隨著爐火一起漸漸燃起青煙。在爐子旁邊，還有一個(gè)三層竹籃，上面擺放著紅棗、橘子、柿子等。

“我們是在一個(gè)社交平臺(tái)看到圍爐煮茶，覺(jué)得很新奇，很適合拍照，就和朋友過(guò)來(lái)打卡了。”阿珍告訴記者。

圍爐煮茶到底有多火？

在一短視頻平臺(tái)上

相關(guān)詞條的播放量破十億次

在另一社交平臺(tái)

關(guān)于圍爐煮茶的筆記

多達(dá)10萬(wàn)篇

瀏覽量超千萬(wàn)次

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，趁著這股潮流，我市不少餐飲店、民宿都順勢(shì)推出了圍爐煮茶套餐，一般以雙人餐為主，一份套餐（雙人份）在138—158元之間，包括一壺茶，一些水果，一些紅棗、花生、瓜子、栗子、番薯等，還有的店推出了烤肉丸子、烤棉花糖等特色食材。

曾先生表示，自推出圍爐煮茶套餐以來(lái)，該店已推出3.0版本，食物種類更加多元化了，3.0版本新增四款新茶。接下來(lái)，計(jì)劃增加食物品種，包括一些肉串等。

圍爐煮茶的火爆，也帶動(dòng)了圍爐煮茶用具的熱銷。在線上購(gòu)物平臺(tái)搜索圍爐煮茶后，各種各樣的煮茶器具、炭火桌、茶爐都顯示了出來(lái)，而且銷量不錯(cuò)。市民梁小姐表示，看到圍爐煮茶這么火，她也想去嘗鮮，但感覺(jué)餐飲店的價(jià)格有點(diǎn)貴，于是打算買一套用品，在家里圍爐煮茶。

探因

醉翁之意不在“茶”

“風(fēng)中有茶香，身邊有摯友?！痹隗w驗(yàn)完圍爐煮茶后，阿珍發(fā)布了九宮格朋友圈，精美的圖片收獲了很多點(diǎn)贊和評(píng)論。

在江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳文飛看來(lái)，圍爐煮茶是一種新穎的文旅消費(fèi)模式，具有社交屬性，年輕人在動(dòng)手煮茶、烤食物時(shí)，更有參與感和體驗(yàn)感，因此吸引了很多年輕人參與。

圍爐煮茶的社交屬性

為其爆紅增加了砝碼

而“微度假”的興起

則為圍爐煮茶的出圈添了一把火

“近三年，因?yàn)橐咔椋藗兟糜蔚男袨槭艿揭欢ㄏ拗?，但人們?duì)旅游的渴望反增不減，這種情況下，催生了鄉(xiāng)村游、近郊游，尤其是露營(yíng)、圍爐煮茶的興旺。”中國(guó)策劃研討院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪分析，儀式感、時(shí)尚感、品味生活等都是圍爐煮茶的特質(zhì)。不管是在露營(yíng)，還是在喝茶，人們總是忍不住拍照分享，這時(shí)，古色古香的圍爐煮茶就更能“出片”，其瞬間走紅就順理成章了。

年輕人的社交方式總是在不停迭代，從露營(yíng)到圍爐煮茶，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)供給日益豐富，消費(fèi)者享受著的“紅利”對(duì)商家來(lái)說(shuō)則是充滿機(jī)遇的“藍(lán)海”。

“現(xiàn)在的年輕人愿意為好玩新潮的事物買單，我們將傳統(tǒng)的茶文化時(shí)尚化，為他們提供了一個(gè)社交環(huán)境。”曾先生說(shuō)，通過(guò)在環(huán)境、煮茶環(huán)節(jié)上精心設(shè)計(jì)，這種頗具時(shí)尚感的喝茶方式逐漸被年輕人所接受。

圍爐煮茶火出圈，還是“天時(shí)地利人和”共同作用的結(jié)果。從11月起，寒潮開始席卷全國(guó)各地，江門更是“一夜入冬”。而暖烘烘的圍爐煮茶，則為冬季帶來(lái)儀式感。

張健明表示，石澗故事民宿就是在剛降溫時(shí)推出圍爐煮茶的。進(jìn)入冬天，天氣寒冷，一個(gè)燒得通紅的爐子，冒著熱氣和香氣的茶壺，不但可以讓參與圍爐煮茶的人感受到溫暖，而且可以給人以精神上的輕松和慰藉。

圍爐煮茶，在一定程度來(lái)看，是中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代潮流的“雙向選擇”。據(jù)介紹，早在春秋時(shí)期，《續(xù)資治通鑒長(zhǎng)編》就有“遼國(guó)要官陰遣人至京師造茶籠、燎爐”的記載；唐代茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中詳細(xì)記錄了煮茶的過(guò)程；也有一種說(shuō)法稱，圍爐煮茶是源于云南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“火塘烤茶”。

巧的是，近日，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“中國(guó)茶”成為新晉的中國(guó)文化和軟實(shí)力名片。

陳文飛表示，自古以來(lái)，中國(guó)的社交文化都與茶離不開。圍爐煮茶作為一種全新的社交方式，能讓人們?cè)诠派畔愕姆諊铝奶?、交朋友。圍爐煮茶容易“出片”，年輕人通過(guò)朋友圈等社交平臺(tái)把圍爐煮茶的照片和文化傳播，在一定程度下也宣傳了中國(guó)茶文化。

在陳榮彪看來(lái)，屬于傳統(tǒng)文化范疇的圍爐煮茶，在生活方式和生活質(zhì)量發(fā)生改變的當(dāng)下也很“新鮮”，尤其是年輕人的社交方式正在不停迭代的當(dāng)下，圍爐煮茶的“土里土氣”恰好讓人眼前一亮，所謂“古老當(dāng)時(shí)興”。慢生活方式的圍爐煮茶在對(duì)抗快節(jié)奏的城市氛圍當(dāng)中，應(yīng)該可以看作是一個(gè)時(shí)期或時(shí)代的剛需。

從這個(gè)意義上說(shuō)，圍爐煮茶火出圈，甚至有種積極意義，它讓一種小眾的茶文化和愛好走向“大眾”，也就有了被更廣泛喜愛和認(rèn)同的可能。

未來(lái)

會(huì)否迎來(lái)

下一個(gè)“露營(yíng)熱”？

火出圈的圍爐煮茶

會(huì)接過(guò)“露營(yíng)熱”的接力棒

成為“露營(yíng)熱”的下一站嗎？

“圍爐煮茶或者不會(huì)是‘露營(yíng)熱’的下一站，我更傾向認(rèn)為是兩者相互影響、相互作用、相互并存?！标悩s彪表示，這種生活方式會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)期，只是其個(gè)性化和品質(zhì)會(huì)隨著時(shí)間的推移，不斷迭代更新。

陳榮彪解釋道，很多時(shí)候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場(chǎng)景，以及場(chǎng)景中自己浸潤(rùn)的情緒。圍爐煮茶的風(fēng)潮中，包括茶具、器皿、茶點(diǎn)等產(chǎn)品成為象征氛圍感與充滿歲月的美感，呈現(xiàn)出一種新鮮感的場(chǎng)景。

陳榮彪認(rèn)為，從圍爐煮茶的爆火，可以得到一些啟示，如果能將抽象的“產(chǎn)品”具體化成傳播力強(qiáng)、感知力強(qiáng)的“場(chǎng)景”，然后將這些“場(chǎng)景”擺上貨架，讓消費(fèi)者在感受生活方式的同時(shí)，還能看到產(chǎn)品所延伸出來(lái)的諸多內(nèi)涵時(shí)，人們消費(fèi)這種場(chǎng)景化的生活方式，就會(huì)成為潮流。“品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已從包裝、口感等維度上升到場(chǎng)景的發(fā)掘，這是圍爐煮茶經(jīng)營(yíng)者需要注意的?！?/p>

值得注意的是，圍爐煮茶的門檻并不高，很多人都可以自行購(gòu)置裝備，居家圍爐煮茶。為此，陳榮彪表示，經(jīng)營(yíng)者如何利用自身的資源、環(huán)境等，玩出花樣，把儀式感做足，氛圍感拉滿，讓體驗(yàn)更加多元，或是經(jīng)營(yíng)者能否持續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵之一。

在陳文飛看來(lái)，圍爐煮茶作為餐飲消費(fèi)中的一個(gè)分支，在熱度上是毋庸置疑的，但離它能火爆形成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，目前來(lái)看尚欠些火候。

“圍爐煮茶，具有一定的季節(jié)性，對(duì)季節(jié)和場(chǎng)地要求很高。”陳文飛補(bǔ)充道，比如，天熱時(shí)圍爐煮茶難操作，室內(nèi)使用炭火有一定危險(xiǎn)性。他提醒，圍爐煮茶的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注意發(fā)展規(guī)范，引導(dǎo)消費(fèi)者正確圍爐煮茶，此外，還可以挖掘其中的茶文化，以更好地傳播中國(guó)茶文化。

在經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，圍爐煮茶不僅是充滿機(jī)遇的“藍(lán)?！?，也是多元化經(jīng)營(yíng)的出路。

張健明告訴記者，受疫情影響，民宿生意受到一定的影響。該民宿積極謀求多元化發(fā)展，先后推出露營(yíng)和圍爐煮茶，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。圍爐煮茶的火爆，在一定程度上也帶動(dòng)了民宿的發(fā)展。未來(lái)，該店將結(jié)合季節(jié)變化，更新圍爐煮茶的食物種類，同時(shí)營(yíng)造更好的線下體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)更好。

受訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圍爐煮茶“煮”出新熱度，為這座城市生活增添了煙火氣。這一生活新風(fēng)尚能否走長(zhǎng)走遠(yuǎn)，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。

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