一、產(chǎn)業(yè)鏈：上游供給增加，帶動茶飲料行業(yè)的發(fā)展
茶葉作為茶飲料主要的原材料，對茶飲料的生產(chǎn)起著至關(guān)重要的作用，據(jù)統(tǒng)計，在2017-2021年中國茶葉產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，其中2021年產(chǎn)量達到了316.4萬噸，較2020年增長了23.22萬噸，為茶飲料提供充足的原材料。在包裝方面，目前中國茶飲料包裝主要分為金屬三片罐、利樂包、聚酯瓶，其中聚酯瓶有良好的透明度，表面光澤度較高，廣泛應用于各種茶飲料、果飲等需要熱罐裝的飲料，占據(jù)國內(nèi)飲料包裝市場的主要份額，其市場前景廣闊。
二、行業(yè)現(xiàn)狀：憑借消費者對健康、品質(zhì)的需求，新式茶飲應運而生并不斷發(fā)展
隨著消費觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變,茶飲料成為中國消費者最喜歡的飲料品類之一。據(jù)統(tǒng)計，目前在飲料市場中，茶飲料占比排名第二，為15.6%，其中茶葉、茶包、及茶粉的占比較高，為43%，但是茶飲行業(yè)內(nèi)卷嚴重，新式茶飲以其趣味性、時尚感、參與感、體驗感、健康便捷、口感優(yōu)良且多樣等特征受到了廣大年輕消費群體的普遍歡迎，據(jù)統(tǒng)計，在2019-2021年新式茶飲門店數(shù)量整體處于增長態(tài)勢，2021年門店數(shù)量達到了55萬家。
三、企業(yè)分析：茶飲占比較大，市場熱度持續(xù)走高
當下，年輕一代更喜歡康師傅、統(tǒng)一等茶飲料品牌，主要是這種茶的消費方式更方便、有趣和時尚。根據(jù)公司年報，康師傅和統(tǒng)一在飲料產(chǎn)品中占比最大的是茶飲，分別為40%、43.3%，為了迎合市場需求，企業(yè)推出新產(chǎn)品，打造年輕品牌，兩家企業(yè)的茶飲營業(yè)收入呈現(xiàn)增長趨勢。
四、發(fā)展趨勢：加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，擴展茶飲市場空間
新式茶飲行業(yè)賽道玩家居多，企業(yè)品牌加速擴張，促使行業(yè)內(nèi)競爭加劇，嚴重損害了企業(yè)的經(jīng)濟利益，因此茶飲企業(yè)要保持一定的競爭力并在同質(zhì)化困境中破局，就需要持續(xù)研發(fā)新品，打造線上線下全消費場景，利用數(shù)字化提質(zhì)增效，并塑造和傳遞文化品牌，向高端茶飲發(fā)展。
一、產(chǎn)業(yè)鏈：上游供給增加，帶動茶飲料行業(yè)的發(fā)展
茶飲料是指用水浸泡茶葉，經(jīng)抽提、過濾、澄清等工藝制成的茶湯或在茶湯中加入水、糖液、酸味劑、食用香精、果汁或植（谷）物抽提液等調(diào)制加工而成的制品。茶飲料是指以茶葉的萃取液、茶粉、濃縮液為主要原料加工而成的飲料，具有茶葉的獨特風味，含有天然茶多酚、咖啡堿等茶葉有效成分，兼有營養(yǎng)、保健功效，是清涼解渴的多功能飲料。
茶飲料產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是指原材料供應及包裝生產(chǎn)，茶葉作為茶飲料主要的原材料，對茶飲料的生產(chǎn)起著至關(guān)重要的作用，除此之外，還要添加各種添加劑，例如代糖、維生素、防腐劑等等，為消費者提供豐富的口感和營養(yǎng)成分，而包裝的生產(chǎn)為人們提供一種便利；中游環(huán)節(jié)是指茶飲料從萃取到包裝的生產(chǎn)過程，之后產(chǎn)品將會運送到下游行業(yè)，最終由消費人群在超市、便利店、線上平臺等銷售渠道進行購買。
中國茶葉的種植面積保持平穩(wěn)的狀態(tài)，為茶葉產(chǎn)量提供良好的生產(chǎn)條件，在2017-2021年中國茶葉產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，其中2021年產(chǎn)量達到了316.4萬噸，較2020年增長了23.22萬噸，由此可見，中國茶葉產(chǎn)量將保持增長狀態(tài)，為茶飲料提供充足的原材料；茶葉作為茶飲料主要的原材料，其需求量旺盛。
在包裝方面，目前中國茶飲料包裝主要分為金屬三片罐、利樂包、聚酯瓶。金屬三片罐是中國大多數(shù)商家使用的茶飲料包裝，具有損耗小、阻隔性優(yōu)良、包裝印刷色彩鮮艷、加工適應性強等特點，但是由于罐裝茶對內(nèi)涂膜要求嚴格，成本較高，加之環(huán)保處理困難，其發(fā)展前途受到一定影響。利樂包在中國也有相當?shù)氖袌觯捎诨厥仗幚砝щy，需要開發(fā)替代材料。聚酯瓶有良好的透明度，表面光澤度較高，廣泛應用于各種茶飲料、果飲等需要熱罐裝的飲料，占據(jù)國內(nèi)飲料包裝市場的主要份額，其市場前景廣闊。
目前，中國茶飲主要有三種萃取工藝，分別為高溫萃取、低溫萃取、微波/超聲波輔助萃取，其中高溫萃取工藝的優(yōu)點表現(xiàn)在茶葉浸出物、氨基酸、茶多酚等可溶物固形物的提取率高，但同時會因為萃取溫度高導致一系列負面影響，如茶紅質(zhì)、茶黃質(zhì)色素會部分分解，類胡羅卜素、葉綠素等色素結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化，茶湯色澤較深以及香氣成分缺失等。低溫萃取工藝表現(xiàn)在對茶湯中茶多酚及香氣物質(zhì)影響較小，能較好地保持茶湯中原有的風味和滋味，同時減少液體茶飲料“冷后渾”的現(xiàn)象。微波/超聲波輔助萃取與傳統(tǒng)加熱萃取相比，一般具有萃取時間短，萃取效率高等特點，特別是當?shù)蜏剌腿『统暡ㄝo助相結(jié)合時，在保證茶湯香氣和滋味的基礎(chǔ)上，可有效提高萃取率。
二、行業(yè)現(xiàn)狀：憑借消費者對健康、品質(zhì)的需求，新式茶飲應運而生并不斷發(fā)展
1、茶飲市場占比較大，線上消費拉動茶飲增長
隨著消費觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變,茶飲料成為中國消費者最喜歡的飲料品類之一。據(jù)統(tǒng)計，目前在飲料市場中，茶飲料占比排名第二，為15.6%，其中茶葉、茶包、及茶粉的占比較高，為43%，未來在我國茶飲文化、健康意識普及等多個因素影響下,預計我國茶飲市場將整體繼續(xù)增長。
在2017-2019年中國茶飲市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，但2020年受疫情影響，市場規(guī)模跌至1031.92億元，2021年茶飲市場規(guī)模逐漸上升，較2020年增加48.81億元；零售量從整體上來看，呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，其中2020年下降趨勢明顯，較2019年減少18.76億升，2021年上升到125.06億升。由此可見，隨著新冠疫情的爆發(fā)，消費人群居家隔離，對線下茶飲消費沖擊較大，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上平臺購物越來越便利，居民可以在線上購買茶飲，茶飲銷售逐漸恢復。
2、茶飲行業(yè)內(nèi)卷嚴重，新式茶飲脫穎而出
目前，隨著茶飲行業(yè)內(nèi)卷嚴重，新式茶飲以其趣味性、時尚感、參與感、體驗感、健康便捷、口感優(yōu)良且多樣等特征受到了廣大年輕消費群體的普遍歡迎，據(jù)統(tǒng)計，在2019-2021年新式茶飲門店數(shù)量整體處于增長態(tài)勢，2020受疫情防控影響，新式茶飲銷售受阻，營業(yè)收入下降，門店不堪重負，其數(shù)量也隨之下降，2021年中國新式茶飲門店數(shù)量達到了55萬家。由此可見，人們對新式茶飲的需求仍處于較大的增長幅度，這主要受人們消費水平的提高和消費觀念的改變，對健康、時尚、新潮、個性的追求。
如今新式茶飲行業(yè)品牌眾多,競爭激烈,了解新式茶飲消費者的關(guān)注因素,才能更好地在市場競爭中取得優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年消費者購買新式茶飲考慮最多的時口感方面，占比達到29.40%，好的口感讓人心情愉悅，且利于新式茶飲的長久消費，其次，質(zhì)量安全是消費者非常注重的一方面，隨著人們消費觀念的提升，對健康、營養(yǎng)方面考慮較多，因此，質(zhì)量安全占比較大，為28.20%，與前兩大因素相比，價格因素占比較小，為12.10%，這主要是因為隨著人們收入水平的提高，消費者對價格的敏感程度在降低，對茶飲料品質(zhì)及包裝的要求在提高。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國茶飲料行業(yè)市場經(jīng)營管理及發(fā)展前景規(guī)劃報告》
三、企業(yè)分析：茶飲占比較大，市場熱度持續(xù)走高
當下，年輕一代更喜歡康師傅、統(tǒng)一等茶飲料品牌，主要是這種茶的消費方式更方便、有趣和時尚。根據(jù)公司年報，康師傅和統(tǒng)一在飲料產(chǎn)品中占比最大的是茶飲，分別為40%、43.3%，其中康師傅以冰紅茶最為出名，為了契合消費者既要好喝又要健康需求，推出無糖冰紅茶，其熱度和銷量持續(xù)走高；而統(tǒng)一企業(yè)中國開拓子品牌小茗同學以更年輕的消費者形象與消費者接觸，打造年輕品牌。
據(jù)統(tǒng)計，康師傅茶飲營業(yè)收入從2017年的151.8億元上升到2021年的179.9億元，統(tǒng)一茶飲營業(yè)收入從2017年的59.6億元上升到2021年的62.8億元，康師傅由于整體規(guī)模更大，聚焦核心產(chǎn)品，以多口味、多規(guī)格產(chǎn)品滿足不同場景年輕化的需求，穩(wěn)居茶飲市場領(lǐng)導地位，其茶飲營業(yè)收入比統(tǒng)一相比較多。
四、發(fā)展趨勢：加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，擴展茶飲市場空間
1、加強產(chǎn)品研發(fā)，大力發(fā)展高端茶飲
在消費升級的趨勢下，人們對茶飲料品質(zhì)及包裝的要求在提高，高端茶飲在產(chǎn)品上專注于使用優(yōu)質(zhì)、新鮮的原材料，重視產(chǎn)品的品質(zhì)，講究產(chǎn)品的外觀與包裝，極大的滿足了人們的需求，同時又能扭轉(zhuǎn)消費者對奶茶“不健康”的固有印象，另外，新式茶飲行業(yè)賽道玩家居多，企業(yè)品牌加速擴張，促使行業(yè)內(nèi)競爭加劇，嚴重損害了企業(yè)的經(jīng)濟利益，因此茶飲企業(yè)要保持一定的競爭力并在同質(zhì)化困境中破局，就需要持續(xù)研發(fā)新品，打造線上線下全消費場景，利用數(shù)字化提質(zhì)增效，并塑造和傳遞文化品牌，向高端茶飲發(fā)展。
2、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，提升零售運營效率
隨著新冠疫情的爆發(fā),加上整體經(jīng)濟的不確定性,讓眾多茶飲品牌措手不及,面對線下實體門店運營成本壓力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的較快發(fā)展，中國年輕消費者正逐漸養(yǎng)成線上消費的消費習慣，線上消費帶動社交媒體的使用，助推新茶飲品牌快速引流獲客，例如企業(yè)可以通過APP、小程序等，依托公域流量獲取會員；通過提供積分兌換、社區(qū)運營、會員商城等功能加強會員留存、降低獲客成本。與此同時，由于飲品行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，多元化經(jīng)營成為發(fā)展主流方向，企業(yè)已經(jīng)開始布局零售業(yè)務，通過大數(shù)據(jù)的整合和分析，可以快速地了解目標客戶的現(xiàn)有消費特點和消費需求，方便企業(yè)進行運營決策的調(diào)整，加速布局新零售，進而提高客戶的黏性及復購率，提高企業(yè)的抗風險能力，成為新的經(jīng)濟增長點。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國茶飲料行業(yè)市場經(jīng)營管理及發(fā)展前景規(guī)劃報告》。
來源：智研咨詢，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
