近幾年普洱茶電商市場(chǎng)發(fā)展極為迅速，許多茶商都通過(guò)電商平臺(tái)收獲了大量粉絲，一些曾經(jīng)名不見(jiàn)驚傳的小品牌更是在電商平臺(tái)的助力下，成為了普洱茶行業(yè)內(nèi)的明星企業(yè)。只不過(guò)當(dāng)涌入電商平臺(tái)的茶商越來(lái)越多，一些不和諧的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，其中最令人頭疼的莫過(guò)于“劣幣驅(qū)逐良幣”這一現(xiàn)象。
電商平臺(tái)的消費(fèi)者來(lái)自全國(guó)各地，因?yàn)椴荒墚?dāng)面品飲當(dāng)面甄別，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品一是看產(chǎn)品的外包裝，二是看產(chǎn)品的銷(xiāo)售評(píng)價(jià)。當(dāng)一款普洱茶在電商平臺(tái)火了之后，我們經(jīng)常能看到這樣一個(gè)“奇景”：許多包裝高度類(lèi)似，只有品牌與名稱(chēng)略有不同的產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中，同爆款茶相比，這些仿品的價(jià)格往往非常便宜。更離奇的是，這類(lèi)新品的好評(píng)數(shù)經(jīng)常會(huì)超過(guò)被模仿的產(chǎn)品。
如果后來(lái)者以犧牲利潤(rùn)的方式來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)，所提供的產(chǎn)品與被模仿的對(duì)象在質(zhì)量上沒(méi)有大的區(qū)別也就罷了，關(guān)鍵是這些后來(lái)者在品質(zhì)上大多不敢恭維。往難聽(tīng)里說(shuō)，這些茶除了包裝像那么回事，內(nèi)核完全就是拙劣的次品。真要細(xì)算利潤(rùn)的話，這些仿制品的利潤(rùn)甚至還比正品高許多。
看到這里或許你會(huì)問(wèn)，這出來(lái)做生意難道不怕砸牌子么？說(shuō)實(shí)話人家真不怕，開(kāi)一個(gè)店才多少成本，與做仿制品所帶來(lái)的巨額利潤(rùn)相比，開(kāi)店注冊(cè)品牌那點(diǎn)費(fèi)用真不算啥，這里我就舉一個(gè)經(jīng)典例子，靠高度模仿某知名老班章產(chǎn)品發(fā)財(cái)?shù)娜擞卸嗌?，直到現(xiàn)在電商平臺(tái)還能搜到大量相關(guān)產(chǎn)品。
走別人的路，讓別人無(wú)路可走。面對(duì)這類(lèi)靠模仿賺錢(qián)的奸商，真正的茶商不能一直被動(dòng)挨打。產(chǎn)品包裝該申請(qǐng)專(zhuān)利就要申請(qǐng)專(zhuān)利，如果自己旗下的爆款茶被仿制，該起訴就要起訴，否則這類(lèi)奸商只會(huì)越來(lái)越多，時(shí)間一久“良幣”沒(méi)有了，市場(chǎng)就只剩下劣幣了。
文：天火
