亞運會，不僅是一場體育賽事，更是一個連接世界的橋梁，一個展示亞洲風(fēng)采的窗口。
9月23日至10月8日，第19屆亞運會將在浙江杭州舉行。據(jù)了解，杭州是中國第三個取得亞運會主辦權(quán)的城市。杭為“茶都”，蘊含著深厚的茶文化底蘊，這里的茶葉品質(zhì)和工藝也一直備受推崇。
事實上，中國茶文化與國際體育盛事相結(jié)合的情況并不少見。2008年的北京奧運會將中國茶呈現(xiàn)于北京奧運會開幕式盛典，使得中國茶文化實現(xiàn)了與奧運精神的零距離接觸。2010年廣州亞運會，亞組委在“媒體村”附近，增設(shè)了幾家“中國茶館”。本屆亞運會也繼承這一獨特方式，讓國際參與者更深入地了解中國茶文化。
△圖為2022年3月30日拍攝的杭州奧體中心體育場（右）和杭州奧體中心網(wǎng)球中心（無人機照片）新華社記者黃宗治攝
據(jù)悉，杭州秉承著“中國風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的辦賽目標(biāo)，巧妙地將茶文化融入賽事之中。亞運期間，運動員和游客將有機會在杭州的茶館品嘗各類特色茶飲，還可以觀賞茶藝表演和體驗茶文化。
那么，本屆亞運會將給茶行業(yè)帶來哪些市場發(fā)展新機遇？各茶企又應(yīng)該利用“亞運熱點”，抓住機遇乘勢而上呢？
亞運會即將開幕
茶業(yè)迎來新機遇
亞運會的國際影響力可以為茶企提供更大的市場曝光度，進而拓展出口市場并提升品牌在國內(nèi)外市場的知名度。
一方面，茶文化是杭州向來自世界各地的運動員和游客展示中國文化的一個重要層面。據(jù)悉，杭州在亞運村的文化屋內(nèi)設(shè)置茶文化體驗項目，讓來自世界各地的人們感受“中國味”。借助這一機會，杭州或能進一步拓展其茶葉的出口市場，為茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
另一方面，借助亞運會這一窗口，能促進提高行業(yè)品牌提升其知名度。譬如，亞運會與千島湖茶融合的亞運官方指定獻禮劇《泳往直前》千島湖茶“影視茶基地”在2022年便正式揭牌。帶來的報道與關(guān)注，帶動“千島湖茶”的品牌影響力提升。361°則以“為熱愛，我先到場”的品牌態(tài)度參與杭州亞運會的倒計時活動，并以實際行動踐行亞運精神，推出高科技、高品質(zhì)、高顏值的新款專業(yè)運動產(chǎn)品，吸引了眾多參觀者爭相購買。
△圖為千島湖茶“影視茶基地”的揭牌現(xiàn)場來源央廣網(wǎng)
由上述可知，拓展出口市場和提升品牌影響力都是亞運會所帶來的行業(yè)機遇。茶企可以抓住這些機遇，采取相應(yīng)推廣措施，以提高品牌的知名度。
搶抓茶業(yè)新機遇
乘勢而上謀發(fā)展
亞運會所附帶的流量與曝光，對品牌來說是難能可貴的“出圈”機遇，通過積極開展亞運主題活動，尋求市場營銷的機會，不失為抓住茶業(yè)發(fā)展的新維度。
作為本屆亞運會的官方通信合作伙伴，中國移動貴州公司在推出“貴州移動亞運5G地鐵專列”后，便創(chuàng)建“科技看亞運·用中國移動“的話題，將活動內(nèi)容聚合于微博話題#貴州移動亞運地鐵專列#，網(wǎng)友們可以在此話題下加以討論，帶動全民互動參與。茶企可以借鑒這些營銷策略，在獲得亞運會特許后，推出獨具創(chuàng)意的新產(chǎn)品或服務(wù)，并運用社交媒體等多種市場營銷手段，促進業(yè)務(wù)的長期增長。這些策略將有助于茶企在激烈的市場競爭中脫穎而出。
△圖片來源：貴州移動惠管家海報截圖
無獨有偶，藝福堂茶業(yè)也抓住了這次的“亞運熱點”，舉辦亞運主題的相關(guān)活動。作為杭州亞運會官方茶葉供應(yīng)商和特許企業(yè)，在亞運會臨近之際，藝福堂茶業(yè)開展了亞運會宋韻主題的茶文化專場活動。通過《一盞杭韻》西湖龍井碗泡法茶藝，演繹宋韻茶文化，同時利用宋代的“冰茶”歷史，推出夏季特許茶產(chǎn)品。這不僅可以提高品牌知名度，還能夠創(chuàng)造更多銷售機會，獲得長期的市場價值。
△圖片來源：藝福堂
除此之外，由于近期亞運會門票和特許商品又掀起一波搶購熱潮，這也表明“亞運經(jīng)濟”的紅利正在顯現(xiàn)。因此，茶企還可以推出與亞運主題相關(guān)的茶產(chǎn)品，吸引對亞運會感興趣的消費者，進一步推廣品牌。
舉例來說，9月6日，伊利與國寶動物設(shè)計師合作，推出了減碳環(huán)保包裝“動物足跡瓶”，以支持“綠色亞運”。這個環(huán)保包裝印有大熊貓、丹頂鶴和東北虎等三大“國寶設(shè)計師”的形象，將“碳足跡”轉(zhuǎn)化為“動物足跡”，令人眼前一亮。同樣，茶企可以利用亞運會期間的熱潮，在獲得授權(quán)的前提下推出與亞運主題相關(guān)的茶產(chǎn)品，以此促進銷售增長，進而實現(xiàn)產(chǎn)品銷量與品牌形象雙贏。
△圖片來源：伊利
需要注意的是，與亞洲運動會相關(guān)的商標(biāo)、標(biāo)志、口號等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)都受法律保護。尊重亞運知識產(chǎn)權(quán)有助于確保合法、公平的運用亞運流量，同時維護亞運會的聲譽和商業(yè)利益。因此，茶企在獲得亞運官方授權(quán)后，方可生產(chǎn)與亞運主題相關(guān)的產(chǎn)品。
總的來說，隨著亞運會的臨近，各行業(yè)的“營銷戰(zhàn)”也進入白熱化。杭州作為亞運會的主辦城市，將展示其深厚的茶文化底蘊，這有望為茶企帶來市場發(fā)展新機遇。因此，茶企應(yīng)積極抓住這一機遇，乘勢而上，實現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品銷量的雙贏。
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