2023年是中國茶葉史上最驚心動(dòng)魄的一年，各個(gè)品牌都在瘋狂掠奪，收割，套路盤滿滿，越陳越香，越陳越貴概念打破，普洱在守不在勤的神話破滅，市場動(dòng)蕩不安，人心惶惶，新注冊的品牌一心想做鐮刀手，散戶僥幸心態(tài)豪賭，新品牌紛紛暴雷，對芳村，對茶行業(yè)形成非常惡劣的影響，是近百年來，中國茶葉史上最大的變數(shù)年，什么傳統(tǒng)的投資收藏普洱茶的觀念，理念被打破，該玩的套路全部玩完，注定一條鐵律：金融的盡頭是騙局，金融普洱的故事結(jié)局是悲劇。
讓我們逐一盤點(diǎn)市場品牌的風(fēng)雨洗禮：
一、大益瘋狂賣貨，新茶全軍覆沒跌破廠價(jià)。嚴(yán)重透支品牌未來價(jià)值，讓投資收藏市場不寒而栗。去年2022年12月1日廣州徹底解封疫情的封鎖，2101金色韻象率先反彈，2201古韻金香也是發(fā)力沖刺，隨著兩款茶的強(qiáng)勢上漲帶動(dòng)行情復(fù)蘇，給蕭條的市場帶來曝光，所有茶人都認(rèn)為2023年一定有行情，會是一個(gè)豐收年，而大益集團(tuán)磨刀霍霍準(zhǔn)備大肆收割。2023年農(nóng)歷年后，芳村市場確實(shí)繁榮了半個(gè)月，市場茶商生意很好，來買貨客戶增多，普遍看好接下來的行情，但是誰也沒有想到大益集團(tuán)立即在年初就投放重磅產(chǎn)品——精品孔雀，結(jié)果市場茶商生意立即一落千丈。年初金色和古韻紛紛沖上10萬后，給了精品孔雀一個(gè)暴漲的理由，孔雀應(yīng)該是要比這些三線明星茶貴，但是不懂營銷策略的大益一下子吸走了市場近十億的資金，隨著精品孔雀沖上26萬，再次吸走市場10億資金，好不容易有點(diǎn)積蓄的芳村茶市的水全部吸干，接下來迎接市場的大益茶行情就是跌跌不休。
隨著大益茶價(jià)格的不斷下跌。市場大失所望，源源不斷進(jìn)來市場的資金不斷被套，做大益茶反復(fù)被收割，曙光重新被黑暗遮擋，失去吳遠(yuǎn)之的大益已經(jīng)看不到希望，全年下來，總結(jié)大益集團(tuán)的操作就是：瘋狂賣貨，不顧一切收割，對于大益茶新茶價(jià)格跌破廠價(jià)不管不問，無動(dòng)于衷，玩命地掠奪一切資源。全年十多批生茶十多批熟茶，在行情還沒有復(fù)蘇的市場產(chǎn)生無數(shù)吸金漩渦，但凡抱有一絲情懷的益粉都被收割得不要不要，逃命都來不及。大益集團(tuán)瘋狂的出貨徹底泯滅了益粉們最后一絲對大益的情懷與熱愛，傷了無數(shù)大益忠實(shí)粉絲們的感情，徹底葬送了2023年可能復(fù)蘇大益茶行情的可能，也將大益品牌推上了毀滅。投資收藏大益就能賺錢的時(shí)代謝幕，為新生品牌泛茶崛起創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，這是大益品牌戰(zhàn)略上的潰敗，是吳遠(yuǎn)之先生走后，大益走向沒落的起點(diǎn)。
大益茶的沒落證明一個(gè)事實(shí)，沒有永遠(yuǎn)不倒的品牌，它的苦日子才剛剛開始。2023年全年總結(jié)下來：任何買大益茶的人都是虧，只有大益集團(tuán)一家贏，這種生意已經(jīng)沒有價(jià)值，這種生意模式必然不會長久。無論廠家怎樣解釋，所有人都虧，只有廠家贏的事實(shí)擺在眼前，大益茶會不會成為下一個(gè)下關(guān)茶，很有可能，因?yàn)檫@個(gè)世界就沒有不可能的事情。高廠價(jià)，不顧市場死活，不顧收藏投資客的利益訴求，無利他觀念，毫不利人專門利己的作為，是大益茶走向沒落的根本原因。
二、新品牌套路盤的出現(xiàn)與暴雷。
大益茶天量天價(jià)無止境的傾貨市場后，市場無力再戰(zhàn)大益茶，眾人終于意識到大益茶的盤面太大，沒有龐大的資金幾乎不可能把行情做起來。迫于生存壓力，不得不進(jìn)行投機(jī)。長期以來，大益茶作為市場長期的壟斷資金者，終于讓資本拋棄了這種低位建倉收獲未來的謊言。資本不再垂青這種故事，而是轉(zhuǎn)向可以確切預(yù)見的收益。泛茶應(yīng)運(yùn)而生，確定的時(shí)間確定的價(jià)格，吸引市場大量資金投資泛茶，這給了泛茶成功的巨大機(jī)遇，可以這么說，泛茶完成了“當(dāng)代茶圣”吳遠(yuǎn)之的普洱茶“奢侈品”的夢想，很多人可能會指責(zé)泛茶的種種不是，我認(rèn)為如果能夠兌現(xiàn)承諾就是一種商業(yè)模式，如果不能兌現(xiàn)承諾就是商業(yè)詐騙。就是這樣簡單，很多人留言讓我寫一篇泛茶的文章，我只能按照市場的真實(shí)反應(yīng)來寫，總結(jié)出這樣一句話來。成功就是商業(yè)模式的成功，失敗則是非法集資。成王敗寇，這是千古的真理。
隨著泛茶的成功，引來了無數(shù)向泛茶學(xué)習(xí)的新品牌，而他們打著要替代泛茶的旗號來進(jìn)行市場收割。天撲事件就是這樣，發(fā)行新產(chǎn)品在市場瘋狂拉價(jià)發(fā)展經(jīng)銷商然后瘋狂賣貨，然后逼經(jīng)銷商鎖倉不能賣貨，自己帶賣出五批十批的期貨，這種近于不要臉的方式，還是產(chǎn)生了許多信徒。很多信徒不知道自己是人家栽培的韭菜。天撲事件第一次大規(guī)模赤裸裸收割同行，收割沒有思考能力的散戶，是芳村茶葉市場近三十年來一次破壞道德底線的事件，芳村誠信體系破壞得面目全非，但是這樣的人并沒有受到法律的嚴(yán)懲。
緊接著茶有益事件，利用斗記普洱茶非法集資事件，被官方迅速定義為非法集資罪，這是芳村近三十年來第一次定這樣的罪，影響深遠(yuǎn)。東*經(jīng)銷商利用東*品牌理財(cái)暴富，不賠付事件同時(shí)爆發(fā)。影響最大的還是茶有益高息理財(cái)事件?？磥聿栌幸媸录|犯了天條，傷到了不能傷害的人。近二十年，大部分大益茶期貨交易跑路的人，或者不賠錢的人最后定義為民事經(jīng)濟(jì)糾紛，而茶有益事件定義為罪，可見官方的雙重標(biāo)準(zhǔn)，既可以讓一些人逍遙法外，也可以讓人丁當(dāng)入獄，關(guān)鍵是看你有沒有傷到不該傷害的人。不是官方?jīng)]有能力，而是有沒有必要抓你。對于這些擾亂市場經(jīng)營秩序，破壞誠信建設(shè)，道德敗壞的奸商，其實(shí)有大把法律可以治他們的罪，老是定位為民事經(jīng)濟(jì)糾紛，助長了詐騙犯的誕生，也助長了這些人囂張的氣焰。是百害無一利的事件。
泛茶商業(yè)模式的成功，必然引發(fā)大量模仿者，其中影響最大的是昌世茶。據(jù)說昌世茶老板曾投資泛茶，從泛茶中賺取了巨額利潤，但是人心不足，他想到了自己創(chuàng)立單獨(dú)品牌學(xué)習(xí)泛茶模式，然后昌世茶應(yīng)運(yùn)而生。但是依靠個(gè)人，沒有團(tuán)隊(duì)的昌世迅速潰敗，只發(fā)行了五款茶就暴雷。高價(jià)格發(fā)行的產(chǎn)品最后一批收割市場。參與的散戶基本血本無歸，成為真正的犧牲品，而一些大戶，經(jīng)銷商反而損失不大。
市場游戲規(guī)則證明：最后受傷的一定是散戶。與股市一樣，最后傷痕累累的一定是沒有背景，沒有實(shí)力，沒有資源的散戶，這些道聽途說，聽小道消息跟風(fēng)投機(jī)，炒作，豪賭的散戶永遠(yuǎn)是犧牲品，是市場的肥料，而這些現(xiàn)象的根本就是他們不會學(xué)習(xí)，不懂得市場的游戲規(guī)則，不知道金融普洱的本質(zhì)，建議他們買一本書《讀懂大益》，從金融普洱龍頭品牌大益茶身上學(xué)習(xí)一下過去大益茶成功的密碼在那里。
2023年余煙緩緩散去，2024年慢慢走來。2023年是中國茶葉史上的一次顛覆性的一年，這一年發(fā)生的事件足以寫進(jìn)普洱茶史，這樣的市場事件對于普洱茶營銷，對于行業(yè)的發(fā)展具有不可預(yù)測的結(jié)果，普洱茶品牌一家獨(dú)大的時(shí)代可能結(jié)束了，投資收藏的故事可能講完了，周期再現(xiàn)的時(shí)代會不會重新降臨？《讀懂大益》圖書有預(yù)測和見解，有興趣的朋友可以買一本讀一下，如果能夠抓住下一波風(fēng)口，還是有大機(jī)會賺取巨額財(cái)富的。
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