“二次包裝、二次品牌”是普洱茶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)變化太快，永遠(yuǎn)不要用傳統(tǒng)思維來(lái)看待新事物，要包容理解這種行業(yè)的“異動(dòng)”。在商品匱乏時(shí)代，茶葉的主要功能就是飲用，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，茶葉的功能不僅僅是喝，它要同時(shí)滿(mǎn)足視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多種感官體驗(yàn)。
由此，顏值就是產(chǎn)品的一部分，營(yíng)銷(xiāo)也是產(chǎn)品的一部分。60歲的大白兔換個(gè)包裝就能風(fēng)靡年輕消費(fèi)者，普洱茶為何就不可以呢?我們必須承認(rèn)，丑的產(chǎn)品會(huì)影響品評(píng)感受。讓好品質(zhì)的產(chǎn)品脫掉舊衣服，換上時(shí)尚的、被年輕人接受的衣服，就會(huì)變成潮款，重新走向消費(fèi)者，這樣促進(jìn)了消費(fèi)，加快了流通，有百利而無(wú)一害。產(chǎn)品就像自己的女兒，長(zhǎng)大了就要出閨，嫁不出去是父母的失責(zé)，要想辦法讓她嫁出去。
必須承認(rèn)品牌的價(jià)值
批駁者要用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，老品牌、老包裝，年輕人肯定不買(mǎi)賬，像百雀羚、李寧、回力等品牌稍微改變一下玩法，立馬被年輕人接受。新的玩法主要針對(duì)新的用戶(hù)，是新進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者，老人不接受也在情理之中。“二次包裝”“二次品牌”針對(duì)的是對(duì)美和情感有追求的消費(fèi)者。
同樣的手機(jī)，華為可以賣(mài)高價(jià)，小米就不行，這是品牌的價(jià)值。商業(yè)發(fā)展到今天，我們必須承認(rèn)品牌的價(jià)值。
茶葉真假問(wèn)題交給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)
至于說(shuō)茶之真假，不應(yīng)該是我們討論焦點(diǎn)，茶的真假要交給國(guó)家有關(guān)職能部門(mén)，假茶就要堅(jiān)決查處，真茶就要讓它遵循市場(chǎng)規(guī)律。高品質(zhì)的茶進(jìn)行二次品牌二次包裝，對(duì)誰(shuí)有害呢?沒(méi)有受害者。
另外，普洱茶的特別價(jià)值還在于可以長(zhǎng)期存放，被二次品牌二次包裝后的產(chǎn)品如果能流通到年輕消費(fèi)者手中，通過(guò)即時(shí)品飲和消耗，就會(huì)感受到普洱茶在時(shí)間坐標(biāo)上的巨大魅力，從而激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)并收藏普洱茶的熱情。
原文刊載《普洱》雜志
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