當(dāng)今世界正經(jīng)歷著百年未有之大變局，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際背景，中華文化對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系亟待創(chuàng)新和進(jìn)一步完善。本期在充分認(rèn)識(shí)我國(guó)茶文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了在“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的契機(jī)下，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為媒介傳播茶文化的優(yōu)勢(shì)與意義，并從構(gòu)建茶文化對(duì)外傳播話語(yǔ)體系、創(chuàng)建茶文化傳播資源集群、搭建茶文化傳播交流平臺(tái)等方面提出了具體的路徑與方法。中國(guó)茶葉，贊8
當(dāng)前我國(guó)茶文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀
1. 以茶敘外交為特色的國(guó)家頂層設(shè)計(jì)茶敘外交是利用茶文化和茶道方式來(lái)進(jìn)行的外交活動(dòng)。隨著“以茶敘事”在APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、金磚峰會(huì)期間頻頻出現(xiàn)，以茶為媒、以茶會(huì)友的茶文化外交逐漸成為中國(guó)特色大國(guó)外交的重要組成部分，甚至是不可缺失的一環(huán)。
2. “一帶一路”倡議為茶文化提供對(duì)外傳播平臺(tái)在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，沿線國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和代表積極參與中國(guó)組織的茶文化論壇、茶文化國(guó)際研討會(huì)等文化交流活動(dòng)，助力了從學(xué)術(shù)層面深化茶文化的相關(guān)研究。參會(huì)各國(guó)媒體也采用實(shí)時(shí)連線、直播等方式拓寬了傳播影響范圍，增加了“一帶一路”沿線海外民眾了解中國(guó)茶文化的窗口。
3. 社會(huì)組織在中國(guó)茶文化對(duì)外傳播中的特殊作用中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、孔子學(xué)院，以及各開(kāi)設(shè)茶學(xué)、茶文化及相關(guān)專業(yè)的高校和社會(huì)團(tuán)體大力培養(yǎng)茶文化人才，積極開(kāi)展國(guó)際間合作與交流，極大地推動(dòng)了茶文化的對(duì)外傳播。
4. 茶葉貿(mào)易助推茶文化對(duì)外傳播
茶葉貿(mào)易大大促進(jìn)了茶文化的傳播和推廣，我國(guó)借助茶葉貿(mào)易，通過(guò)活動(dòng)舉辦，品牌宣傳，銷售渠道多樣化等方式促進(jìn)茶文化的傳播，為世界各國(guó)人民了解和體驗(yàn)中國(guó)茶文化提供了機(jī)會(huì)。
5. 高端名茶品牌講好中國(guó)茶葉故事
高端名茶品牌可以通過(guò)產(chǎn)品推廣、文化活動(dòng)等方式向國(guó)際消費(fèi)者介紹中國(guó)茶文化，闡述中國(guó)茶文化深厚的文化底蘊(yùn)，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，引領(lǐng)國(guó)際茶文化消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)中國(guó)茶文化在國(guó)際范圍內(nèi)的傳播。
6. 茶文化愛(ài)好者發(fā)揮傳播茶文化的能動(dòng)性
公眾個(gè)體以茶為媒，通過(guò)共同興趣愛(ài)好形成熱愛(ài)茶文化的趣緣群體，并作為傳播主體之一積極運(yùn)用線上論壇、社交媒體、視頻網(wǎng)站等新媒體手段，打破時(shí)空局限，以主人翁的身份能動(dòng)地開(kāi)展茶藝表演、茶文化講座、茶葉展覽等各種茶文化交流活動(dòng)，以此分享關(guān)于茶文化的知識(shí)，向海外觀眾傳遞中國(guó)茶文化的豐富內(nèi)涵。
當(dāng)前我國(guó)茶文化對(duì)外傳播的阻礙因素
茶文化在海外的傳播態(tài)勢(shì)總體向好，但全球經(jīng)濟(jì)低迷、中美戰(zhàn)略博弈加劇、地緣政治摩擦導(dǎo)致的全球政治局勢(shì)緊張等問(wèn)題時(shí)刻阻礙著我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向外傳播。茶文化的對(duì)外傳播實(shí)際上就是將茶文化從其發(fā)生、發(fā)展的本土文化空間中剝離出來(lái)，擴(kuò)散到異于本土文化特征的全球化網(wǎng)絡(luò)空間中，轉(zhuǎn)移的過(guò)程必然會(huì)面臨特定文化語(yǔ)境的缺失與在地化過(guò)程中被誤讀的兩大挑戰(zhàn)。這些都成為茶文化對(duì)外傳播的阻礙因素。
非遺視域下茶文化對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)
非遺保護(hù)為中國(guó)茶文化的傳承和傳播提供了國(guó)際話語(yǔ)體系，2022年11月29日“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，因其具備完整的知識(shí)體系，為海外茶文化愛(ài)好者學(xué)習(xí)中國(guó)茶文化提供了范本，也為我國(guó)茶品牌的海外推廣提供了可知可感的標(biāo)準(zhǔn)體系。
非遺視域下茶文化對(duì)外傳播的路徑
在審視我國(guó)茶文化在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)下對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與問(wèn)題的基礎(chǔ)上，非遺視域下茶文化對(duì)外傳播的路徑有以下三點(diǎn)，為中華文化對(duì)外傳播話語(yǔ)體系的創(chuàng)新與完善提供有益思考和重要補(bǔ)充。
一是以“茶和天下，共享非遺”為理念，構(gòu)建茶文化對(duì)外傳播話語(yǔ)體系。
二是以“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”為綱目，創(chuàng)建茶文化對(duì)外傳播資源集群。
三是以數(shù)字化、智能化為手段，搭建全球涉茶非遺傳播與交流平臺(tái)。
來(lái)源：中國(guó)茶葉
如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
