普洱茶投資分析:口感不行,營銷來湊 再這么干品牌要完
茶友網(wǎng)首頁 個人中心
下載APP 下載APP
手機訪問 手機端二維碼

普洱茶投資分析:口感不行,營銷來湊 再這么干品牌要完

在普洱茶一眾品牌中,有這樣一個品牌。旗下知名老茶無數(shù),靠著老茶的名氣,新茶也有著不錯的銷量。只是買新茶的大多都是新人,老茶客反倒更傾向于買此品牌的中期茶或是老茶。俗話說的好,藏新茶,喝老茶。老茶客放著新茶不買卻要買中期茶,老茶這究竟是為何呢?

brand_alt_mark

其實答案就是多數(shù)人想的那樣,新茶的味道實在是跟以前有差距。這個差距不是說年份上的,打個比方此品牌最經(jīng)典的產(chǎn)品,但凡在2010年的時候喝當年的新品,跟2024年喝當下的新品,差別真不能算小了。

brand_alt_mark

對于這個現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)也基本心照不宣。老茶客知道什么樣的茶能入手,沒接觸過普洱的新人自然也不會知道這些茶的前作都是什么味道。這種口感上的變化不是一下就這樣的,而是日積月累的結(jié)果。比如2010年的茶一個味,到了2011年的續(xù)作味道大體沒變化,但細節(jié)開始略有不如。這么多年積累下來,2024的產(chǎn)品同2010年的相比,其實已經(jīng)是兩個茶了。

至于說為什么會這樣,我說一點個人看法。過去這些年高端茶尤其是可以被用來投資的高端茶格外賺錢。所以市場內(nèi)基本有點影響力的品牌都會把重心放到高端茶這塊,對于常規(guī)產(chǎn)品不敢說是敷衍了事,差不多也就是例行公事。企業(yè)掌門人把精力都放在高端茶上面,下面的人做常規(guī)產(chǎn)品就不咋用心。結(jié)果消費市場就開始呈現(xiàn)老茶客不買,新茶客乘興而來敗興而歸的局面。

brand_alt_mark

現(xiàn)在收藏市場遇冷,茶商又得考慮品飲市場。企業(yè)掌門人納悶曾經(jīng)的經(jīng)典產(chǎn)品不好賣了,甚至為了推茶開了一個又一個的品鑒會,結(jié)果收效甚微。最近看到有人談這個事情,這里我就冒昧說幾句,想要讓經(jīng)典產(chǎn)品再度爆火,營銷固然重要,但再次之前口感也必須回歸經(jīng)典。否則品質(zhì)不行,搞再多的品鑒會又有啥用呢?長此以往,只怕企業(yè)都要跟著玩完。

文:天火