傳統(tǒng)企業(yè)三大困局
1、線上線下無法融合
消費者之所以選擇在線上購買產品，一是方便，二就是實惠。傳統(tǒng)企業(yè)最開始做線上，直接把線下的產品搬到了線上，為了提高點擊率，通過促銷活動以低價吸引消費者。
然后問題就出現了！消費者在線上買了產品，線下不予以配合售后，嚴重的還會直接告訴消費者，線上是假貨，線下更便宜，嚴重影響品牌美譽度，讓消費者對品牌失去了忠誠度。
2、線上內容平淡無奇
隨著消費者的購買行為越來越理性，產品特別是高附加值產品要讓消費者產生沖動性購買已經越來越難。而傳統(tǒng)企業(yè)在線上依然是提供直白的產品和說教知識，讓消費者沒有購買的欲望?，F在的消費者在線下看完產品都會在線上對這個品牌和產品做詳細的了解，然后尋找符合自己適用與精神共鳴的品牌。
3、目標消費群體不確定
傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯網營銷時，內心的期望是希望多一種營銷渠道，讓更多人來買他的產品，從本質上講并沒有錯。但企業(yè)在做線上營銷時，要搞明白哪類人喜歡上網，哪類人最終會在網上購物，消費群體的精神需求與企業(yè)的品牌價值一定要吻合。
傳統(tǒng)企業(yè)破局的策略
1、平衡線上線下利益體系
傳統(tǒng)企業(yè)之所以能夠發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的經銷商功不可沒，可以說線下渠道的優(yōu)勢是許多互聯網品牌所不具備的。企業(yè)應該利用好這一優(yōu)勢，在線下做體驗店，將互聯網O2O模式嫁接到傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式中，與線上商城、微店、網站、微信公眾平臺等充分融合落地。
企業(yè)可以只做傳播和接單，由線下渠道供貨，空白地區(qū)由企業(yè)供貨；也可以直接分配利益給線下渠道，讓線下做好體驗與售后?？傊尵€下有充足的利益，而不是沖突。
2、充分發(fā)掘企業(yè)文化
一個企業(yè)的成功總有其發(fā)展的過程，一個品牌的成功總有其深刻的內涵，一個產品的熱買總有其特別的優(yōu)勢。在線下要將這些企業(yè)文化與產品賣點充分展現顯然非常有難度，而展現的形式也比較單一，而互聯網營銷可以很好的彌補這些缺點。消費者在網上了解一個品牌時，會非常有耐心，這個時候我們要將企業(yè)文化、品牌的內涵、產品的優(yōu)點用細致致與委婉的方式加演化，引起消費者的共鳴，從而讓消費者購買，達到互聯網營銷的目的。
3、增加客戶粘性
一味的灌輸企業(yè)多好，產品多完美，品牌多強大已經行不通了。如今消費的主力人群是經過系統(tǒng)教育的一代人，文化素質高，對于互聯網的信息傳播非常熟悉，對生活充滿娛樂性。
因此傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯網營銷時，首先要將娛樂化放大，讓消費者充分參與，只有與消費者互動了，才能加深品牌印象。其次在互聯網營銷傳播時不要一直傳播公司的產品、文化，多了會疲勞，而應該告訴消費者每天關心的內容，以潛移默化的手法將品牌植入，做到潤物細物聲。
傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯網營銷是企業(yè)未來發(fā)展壯大的必經之路。企業(yè)營銷做得好，將有助于實現企業(yè)效益最大化。作為您身邊的營銷軍團，成都金智商擎致力于提供電話營銷、整合營銷、品牌推廣、市場調研、游戲客服、網絡運維等服務。
