物以稀為貴，但凡價(jià)格昂貴的普洱茶都離不開(kāi)“稀缺”這一屬性。為了使產(chǎn)品一上來(lái)就變得稀缺，許多茶企都會(huì)將“限量版”這一屬性賦予到特定的產(chǎn)品身上。那么這類“限量版”普洱茶是否值得收藏呢?
這個(gè)世界向來(lái)不乏“限量版”的產(chǎn)品，大到私人飛機(jī)小到文具用品，為了擁有這些“限量版”產(chǎn)品，很多人不惜一擲千金。所以也衍生出奢侈品文化?！跋蘖堪妗钡钠斩枳罱K還是要踏上奢侈品的道路。
“限量版”產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品本身，稀缺這個(gè)屬性還不足以支撐起“限量版”產(chǎn)品超凡的市場(chǎng)價(jià)值。它不僅僅是品質(zhì)的生化，更是一種文化認(rèn)同。這是一個(gè)只能意會(huì)無(wú)法言傳的概念。
比如限量版的法拉利跑車是這樣描述的“征服者的浮光掠影：有一種奢侈叫速度。當(dāng)你正在高速路上行駛的時(shí)候，難免會(huì)有一些人試圖超過(guò)你，但那只不過(guò)是他們自以為是而已，駕駛著法拉利跑車的你并不是瞧不起他們的駕駛技術(shù)，而是這種自不量力的事情是毫無(wú)意義的，因?yàn)橹灰惆延烷T踩低兩厘米，他們就只能夠看著你的背影嘆息。激情、豪邁、挑戰(zhàn)、超越、征服都成為它的使命，它的標(biāo)識(shí)。”
又比如人頭馬路易十三：——百年干邑奢華私享。干邑，這個(gè)上帝對(duì)于人類的最浪漫的饋贈(zèng)，當(dāng)它化身為酒中的王者，也許，只有“路易十三”這樣的王者之名可以與之匹配。而當(dāng)這樣的王者真正君臨塵世，又有多少人可以有幸得見(jiàn)真容，享其尊貴?
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限量版在于品牌的影響力，在于品牌文化的認(rèn)同感。限量版的核心從來(lái)不是把一款茶做的有多么精致，有多么稀缺。數(shù)量不過(guò)是一基本屬性，只做到了以上兩點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品充其量只能算是一款精品，一類好茶。離“限量版”奢侈品還有很長(zhǎng)一段路要走，這段路就是企業(yè)品牌的塑造過(guò)程?；蛟S不遠(yuǎn)的未來(lái)普洱茶行業(yè)會(huì)誕生出“法拉利”,“拉菲”這樣的品牌，但現(xiàn)在還未出現(xiàn)。
打造“限量版”產(chǎn)品之路就是打造品牌之路，欲做茶，先做品牌。兩者相輔相成，缺一不可。
作 者丨天火
攝 影丨吉星坦羅
