一家茶企歷盡千金萬(wàn)苦終于打造出一款膾炙人口的佳作，眼瞅著就要大量進(jìn)賬了，結(jié)果模仿接踵而至，好好的產(chǎn)品就被劣質(zhì)仿制品給帶歪了，茶企的心血也跟著付之東流，只留下目瞪口呆的茶客以及不知所措的經(jīng)銷(xiāo)商。
普洱茶加工門(mén)檻低，產(chǎn)品的外觀辨識(shí)度不高，這就給了模仿者極大的便利。就拿老班章來(lái)說(shuō)，幾千元一公斤的原料與幾十元一公斤的原料壓制出來(lái)的茶餅在外觀上并沒(méi)有大的差異，說(shuō)能從外觀判斷產(chǎn)地的人，不是夸大其詞就是以偏概全。然后在包裝上全面抄襲，一款極度類(lèi)似的產(chǎn)品就誕生了。最為經(jīng)典的莫過(guò)于陳升號(hào)老班章，當(dāng)陳升號(hào)老班章走紅以后，其包裝被多少人模仿過(guò)，我見(jiàn)過(guò)最離譜的產(chǎn)品，除了廠家商標(biāo)這些標(biāo)識(shí)不一樣外，其余是一模一樣。那么這樣的產(chǎn)品算不算侵權(quán)呢？
普洱茶行業(yè)的從業(yè)人員專(zhuān)利意識(shí)淡薄，茶商往往把主要精力放在經(jīng)銷(xiāo)商體系的維護(hù)上面，除了做茶之外，他們每天所防范的基本就是同行之間的挖墻腳。對(duì)于“李鬼”式的仿制品，基本不聞不問(wèn)。因?yàn)樗麄冇X(jué)得，只要經(jīng)銷(xiāo)商體系穩(wěn)定，就能夠?qū)⒓儇浘苤陂T(mén)外。但往深層里想，當(dāng)市場(chǎng)充滿(mǎn)了劣質(zhì)的仿制品，茶客所反感的是同一類(lèi)型的產(chǎn)品，而不是某一個(gè)品牌的某一款產(chǎn)品。當(dāng)不了解真相的茶客徹底被誤導(dǎo)后，茶企就失去了潛在的客戶(hù)。當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，經(jīng)銷(xiāo)商體系就會(huì)出問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商體系出問(wèn)題，茶商就會(huì)跟著出問(wèn)題。今天許多高端品牌舉步維艱，不就是對(duì)仿制品聽(tīng)之任之的結(jié)果嗎？
開(kāi)發(fā)一款好的產(chǎn)品不容易，設(shè)計(jì)一款有極強(qiáng)辨識(shí)度的包裝更不容易，若不能用專(zhuān)利好好保護(hù)自己，再好的產(chǎn)品也會(huì)被仿制品擠垮，寫(xiě)到這里就不得不提一下小罐茶，通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利檢索及分析系統(tǒng)檢索發(fā)現(xiàn)，北京和黃山小罐茶業(yè)公司共申請(qǐng)了近90項(xiàng)專(zhuān)利，小罐茶自稱(chēng)，已獲授權(quán)專(zhuān)利60多項(xiàng)。仔細(xì)查看即可發(fā)現(xiàn)，小罐茶申請(qǐng)的專(zhuān)利多分布包裝、茶具、裝置甚至是店面等方面，而非茶葉制作等技術(shù)上。
那么多項(xiàng)專(zhuān)利下來(lái)，別的茶商想要仿制，分分鐘就會(huì)被告的傾家蕩產(chǎn)，利用專(zhuān)利來(lái)壟斷市場(chǎng)，雖然有“吃獨(dú)食”的嫌疑，但也的確很好的解決了仿制品的問(wèn)題。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
