“接著上篇繼續(xù)聊”！互聯(lián)網(wǎng)大佬們攻城略地的背后是人群的分流，若用“龍蛇混雜”這個(gè)成語來形容那真的是再合適不過了。對(duì)于普洱茶行業(yè)來說，龍蛇混雜其實(shí)是一個(gè)非常糟糕的狀態(tài)，這是因?yàn)樵谛畔⒘康碾s亂無章而且彼此互相矛盾的情況下，一個(gè)品牌或是一個(gè)產(chǎn)品想要形成良好的口碑其難度相比十年前要困難十倍不止。
十年前論壇形式的茶社區(qū)是茶商茶客們交流普洱茶的主要形式，以“三醉齋”、“茶語清心”為代表的茶論壇引領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)尚。當(dāng)一個(gè)品牌做出一款產(chǎn)品，然后再把對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的茶樣在社區(qū)中進(jìn)行分享，等到茶客們收到茶樣進(jìn)行品評(píng)，再把品評(píng)的結(jié)論放到論壇進(jìn)行討論，等到產(chǎn)品的優(yōu)劣被全方位的交流過并且贏得大多數(shù)的人好感后，產(chǎn)品的銷量就等得到保證，產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的品牌也會(huì)建立相應(yīng)的口碑。這也是為什么在那個(gè)時(shí)代，一些新興的普洱茶高端品牌能夠發(fā)展壯大。
而現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，以新浪微博、公共微信、今日頭條、抖音、各種直播平臺(tái)為代表的新軟件或是平臺(tái)出現(xiàn)后，曾經(jīng)聚集在一起的人被分流，取而代之的是信息自由傳播的時(shí)代。
這是一把雙刃劍，因?yàn)樾畔⒌膫鞑ネ緩蕉嗔?，所以接觸到普洱茶的人也就多了，普洱茶市場(chǎng)的份額也在不斷擴(kuò)大，只是普洱茶產(chǎn)量增長(zhǎng)的速度超過了茶客增長(zhǎng)的速度使得市場(chǎng)沒有以前那樣好賺錢。
作為個(gè)體顯然無法改變當(dāng)前碎片化的局面，但是把碎片化的傳播途徑進(jìn)行整合倒是可以實(shí)現(xiàn)。而且通過碎片化的傳播媒介可以打造出一個(gè)全方位的宣傳空間——微博與朋友圈交相輝映；公共微信與今日頭條相輔相成，直播與短視頻互相配合。把這一條條“線”編織成一張巨大的宣傳網(wǎng)絡(luò)，那么碎片化的信息就得以整合，通過這張宣傳網(wǎng)來獲得消費(fèi)者就會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。
本篇我們先聊到這，下篇接著聊編網(wǎng)。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
