導(dǎo)讀：普洱茶（Puertea）是以云南省一定區(qū)域內(nèi)的云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)過(guò)后發(fā)酵加工成的散茶和緊壓茶，原產(chǎn)于云南瀾滄江流域中游一帶的思茅、版納、臨滄等地，集散今云南普洱市思茅區(qū)，故名“普洱茶“。茶品以“陳”為貴，越陳越香，是中國(guó)茶葉中極具特色的茶類(lèi)。
近年來(lái)，伴隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，普洱茶逐步走出實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)啟了更適合當(dāng)代消費(fèi)者的線上銷(xiāo)售模式。本文通過(guò)采集線上普洱茶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析了2021年普洱茶網(wǎng)絡(luò)零售狀況。
1、品類(lèi)排名
2021年，普洱茶的受歡迎程度上升明顯。數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)線上品類(lèi)中，普洱茶市場(chǎng)份額排名第二，占比19.73%，同比去年排名上升2位。
2、銷(xiāo)售趨勢(shì)
從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，普洱茶線上市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)。2021年，普洱茶網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)115.80%，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增長(zhǎng)108.24%。9月普洱茶全網(wǎng)零售額約10.55億元，同比增長(zhǎng)204.08%。普洱茶線上銷(xiāo)售狀況良好。
3、省份排名
云南是世界茶樹(shù)發(fā)源地，全國(guó)乃至全世界各種各樣茶葉的根源大多在云南的普洱茶產(chǎn)區(qū)。從省份來(lái)看，2021年普洱茶線上銷(xiāo)售中，云南省貢獻(xiàn)了62.23%的份額，月銷(xiāo)售額7次排名第一。9月，云南省普洱茶網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)排名第一，約57539.23萬(wàn)元，占全網(wǎng)的54.52%。
4、四大茶區(qū)
從普洱茶茶區(qū)來(lái)看，線上銷(xiāo)售的普洱茶主要來(lái)自四大茶區(qū)，分別為勐海茶區(qū)、普洱茶區(qū)、臨滄茶區(qū)和易武茶區(qū)，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為63.53%、17.19%、10.63%和6.20%。四大茶區(qū)種茶歷史悠久、地理優(yōu)勢(shì)顯著、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，為茶品提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和內(nèi)含物質(zhì)基礎(chǔ)。
5、價(jià)格偏好
普洱茶線上消費(fèi)受價(jià)格影響較為明顯。從價(jià)格段來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)普洱茶的價(jià)位普遍在300元以下，1-59元價(jià)格段的銷(xiāo)量最高。
6、品牌偏好
2021年，消費(fèi)者偏好的普洱茶品牌為大益，該品牌是云南大益茶業(yè)集團(tuán)旗下的知名品牌，是普洱茶標(biāo)桿和經(jīng)典代表，其中大益7572被譽(yù)為評(píng)判普洱熟茶的標(biāo)桿，大益7542被譽(yù)為評(píng)判普洱生茶的標(biāo)桿。
7、店鋪榜單
從店鋪偏好來(lái)看，2021年最受消費(fèi)者歡迎的店鋪為勐海云河茶葉店，經(jīng)營(yíng)平臺(tái)為淘寶，所屬企業(yè)為連云港亞索食品銷(xiāo)售有限公司，銷(xiāo)售指數(shù)為3.312。
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