南方有嘉木，早茶最宜賓。若論起春天第一口“鮮”，宜賓早茶，是當(dāng)之無愧的“優(yōu)等生”。
宜賓，作為中國早茶之鄉(xiāng)，是川茶整體布局“三山一早一紅”的特色早茶核心區(qū)。2023年，宜賓茶園面積達(dá)130余萬畝，干茶產(chǎn)量達(dá)10.58萬噸，茶業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)340.5億元，是名副其實的千億川茶產(chǎn)業(yè)排頭兵。
△宜賓茶園（圖片來源：中國農(nóng)網(wǎng)李詠濤攝）
今年，四川以“消費促進(jìn)年”為主線，制定持續(xù)激發(fā)消費增長潛能的戰(zhàn)略部署。為貫徹落實這一指示，宜賓適時轉(zhuǎn)換茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，將發(fā)展方向聚焦于茶業(yè)市場。3月17日，2024年宜賓早茶產(chǎn)銷會在四川宜賓舉辦，正式打響春茶市場營銷“第一槍”。
△活動現(xiàn)場（“說茶”攝）
以早茶為媒
書寫高質(zhì)量發(fā)展“新茶經(jīng)”
人間三月天，春茶正當(dāng)時。據(jù)悉，今年宜賓早茶整體產(chǎn)量及品質(zhì)較往年明顯提高。同時，宜賓早茶自正式上市以來，線上線下市場銷售火爆，深受消費者喜愛。宜賓早茶增長勢頭明顯，為持續(xù)鞏固建設(shè)成果，宜賓堅持“政策支撐＋品牌打造”雙輪驅(qū)動，力爭將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)階為市場優(yōu)勢。
中共高縣縣委書記何勝偉表示，高縣將積極發(fā)揮中國茶業(yè)百強(qiáng)縣、中國茶業(yè)最具投資價值縣的優(yōu)勢，主動融入產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大局。當(dāng)前我們正沿著黨的二十大指引的方向，堅持生態(tài)優(yōu)先，綠色低碳發(fā)展。我們期待與大家以茶結(jié)緣，堅定信心，以茶為媒，凝聚共識，攜手?jǐn)U大開放合作。
△中共高縣縣委書記何勝偉（“說茶”攝）
中共宜賓市委副書記、市政府市長廖文彬指出，品宜賓早茶，就是暢想合作共贏、美好未來。自2008年“中國·宜賓早茶節(jié)”以來，宜賓以茶為媒，以茶會友，與各方愛茶人士連續(xù)相約17載，共敘茶話，共商茶事，共創(chuàng)未來，眾多茶商在宜賓收獲朋友、收獲商機(jī)、收獲財富，成為宜賓茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者、推動者和受益者。
△中共宜賓市委副書記、市政府市長廖文彬（“說茶”攝）
中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波表示，2024年是新中國成立75周年，是實施十四五規(guī)劃的關(guān)鍵一年。中國茶葉流通協(xié)會將一如既往的支持宜賓茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，茶品牌的提升，助力擦亮宜賓早茶的金字招牌。同時也衷心希望宜賓市能夠以本次活動為契機(jī)，依托豐富的茶葉資源，加速推動“三茶”融合，把茶產(chǎn)業(yè)做到從平地向高地的邁進(jìn)，從高原向高峰的攀登。
△中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波（“說茶”攝）
四川省人大常委會副主任祝春秀認(rèn)為，近年來，宜賓瞄準(zhǔn)國際國內(nèi)大市場，以大視野、大格局，突出差異發(fā)展，引入高端人才，強(qiáng)化行業(yè)整合，做優(yōu)茶品質(zhì)、做響茶品牌、做大茶市場、做深茶融合，激發(fā)了茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新活力，塑造了茶產(chǎn)業(yè)競爭的新優(yōu)勢，打開了茶產(chǎn)業(yè)躍升的新天地。這次產(chǎn)銷會的隆重舉辦，必將推動宜賓茶產(chǎn)業(yè)“出圈”又“出彩”，跑出“加速度”，干出“新高度”。
△四川省人大常委會副主任祝春秀（“說茶”攝）
事實上，為做深做實“早茶”這篇大文章，宜賓始終緊扣“加快精制川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造千億產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略部署，堅持以“健康茶業(yè)，綠色發(fā)展”為引領(lǐng)，助推茶產(chǎn)業(yè)基地升級等。如今，借力這一活動的開展，宜賓將早茶視為茶業(yè)市場重要的牽引力和爆發(fā)點，成功按下茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速鍵”。
多措并舉拓銷路
擦亮宜賓早茶金字招牌
“川南出好茶，僰道茶香濃”，僰道指的便是宜賓。宜賓茶產(chǎn)業(yè)，作為當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代農(nóng)業(yè)“5+2”產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分，發(fā)展至今，在茶市場的發(fā)展上也取得了令人矚目的成績。以茶品牌為例，宜賓現(xiàn)擁有“一紅一綠”兩大區(qū)域公共品牌和“敘府龍芽”“林湖雀舌”等國內(nèi)外著名茶企產(chǎn)品品牌。其中，宜賓早茶、川紅工夫、成功入選2022年四川省農(nóng)業(yè)品牌目錄品牌。
然奮斗未有窮期，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展永不止步。為進(jìn)一步持續(xù)擦亮宜賓早茶金字招牌，宜賓以本次活動為載體，多維度發(fā)力，持續(xù)拓寬茶葉銷路。
△宜賓茶園（圖片來源：紅星新聞）
專家牽頭
打響宜賓早茶品牌
“早、優(yōu)”雙絕向來是宜賓茶的顯著特色。早，指的是產(chǎn)茶歷史早、采摘時間早、上市時間早。宜賓獨特的自然資源和適宜的土壤條件造就其成為全國同緯度茶區(qū)春季茶樹萌發(fā)最早的地區(qū)。除了“早”這個特色優(yōu)勢外，得益于當(dāng)?shù)氐摹昂庸葰夂颉?，宜賓早茶高香味爽，品質(zhì)優(yōu)良，在茶產(chǎn)業(yè)中的勢力不容小覷。
第二十屆中央候補(bǔ)委員、中國工程院院士、宜賓市茶產(chǎn)業(yè)研究院院長劉仲華表示，宜賓茶的茶多酚、咖啡堿、氨基酸這三類物質(zhì)的成分比例協(xié)調(diào)，使得宜賓茶的滋味較醇和，回味好。期待大家多多走進(jìn)宜賓，感受宜賓良好的生態(tài)環(huán)境，感受宜賓茶的魅力。相信通過產(chǎn)銷聯(lián)動，科技文化聯(lián)動；政府、企業(yè)及茶農(nóng)同時聯(lián)動，宜賓茶的魅力將會打動世界。
△第二十屆中央候補(bǔ)委員、中國工程院院士、宜賓市茶產(chǎn)業(yè)研究院院長劉仲華（“說茶”攝）
在茶界專家領(lǐng)銜下，多家茶企齊助陣，共話宜賓茶行業(yè)發(fā)展情況，以活躍茶業(yè)市場。現(xiàn)場，四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司等三家茶企上臺推介宜賓早茶新產(chǎn)品，彰顯品牌優(yōu)勢。同時，為讓來賓直觀地了解到茶葉的生態(tài)、生產(chǎn)和加工過程，宜賓還在本次活動中組織了四條參觀考察路線。
現(xiàn)場，宜賓的“拓市場”戰(zhàn)略取得初步成效。在慈善公益拍賣環(huán)節(jié)中，高山生態(tài)有機(jī)茶早茶產(chǎn)品、高山荒野茶早茶產(chǎn)品、千年古茶樹群落早茶產(chǎn)品三款新品均獲得高度認(rèn)可，分別拍賣出20000元、15000元、12000元。與此同時，宜賓于活動期間，簽訂產(chǎn)銷協(xié)議21個，預(yù)計簽約金額超7億元，給宜賓早茶市場帶來了正向的反饋。
△三位競拍成功者上臺與制茶大師進(jìn)行拍品交接（“說茶”攝）
△產(chǎn)銷合作簽約環(huán)節(jié)（“說茶”攝）
線上線下齊發(fā)力
擴(kuò)大早茶宣傳覆蓋面
茶葉品質(zhì)固然是推廣的核心，基于當(dāng)下市場環(huán)境，需要綜合考慮消費者需求，找準(zhǔn)茶品牌與消費者之間的鏈接點。本次盛會中，來自全國的200余名經(jīng)銷商和采購商代表、宜賓本地40余家龍頭茶企齊聚于此，無疑是拓寬銷售渠道的良好契機(jī)。為快速打開市場，宜賓采用“線上＋線下”雙維打法，實現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶。
△活動現(xiàn)場（“說茶”攝）
線下營銷，無疑是這次活動的“主戰(zhàn)場”。除在會議廳設(shè)置6個展位供六大產(chǎn)茶縣（區(qū)）布展外，宜賓還借助其建成的高縣長江源國際茶貿(mào)城開展早茶產(chǎn)品展銷活動。在這個西南地區(qū)最大的茶葉交易平臺中，宜賓本地的30家茶企、多個專業(yè)合作社以及茶葉家庭農(nóng)場在此售賣散茶產(chǎn)品。客商與宜賓在此處洽談合作事宜的同時，能夠深入感受宜賓早茶的魅力。
△高縣長江源國際茶貿(mào)城的早茶產(chǎn)品展銷活動（“說茶”攝）
除在線上發(fā)力外，宜賓也十分注重在線上的產(chǎn)品宣傳?；顒悠陂g，宜賓在線上發(fā)起“宜賓茶直播帶貨”活動，吸引更多人關(guān)注宜賓早茶，以此拓展網(wǎng)上銷售渠道。
茶香三千載，宜茶更宜賓。多年來，宜賓全力貫徹“三茶”統(tǒng)籌理念，聚集專業(yè)人才，組建市、縣（區(qū)）茶產(chǎn)業(yè)工作專班，著力構(gòu)建三產(chǎn)聯(lián)動的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系?，F(xiàn)今，宜賓以本次活動為窗口，在謀取高質(zhì)量發(fā)展的市場紅利的同時，將宜賓早茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推至臺前。2024年，宜賓茶產(chǎn)業(yè)蓄能起勢，全力擦亮高質(zhì)量發(fā)展的底色。在多方的努力下，相信宜賓早茶市場經(jīng)濟(jì)不日將迎來“向上生長”。
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