中國(guó)茶葉品牌建設(shè)的“三支箭”
定位箭
都知道
中國(guó)工業(yè)門(mén)類(lèi)
在世界上最齊全;
但很多人不知道
中國(guó)也是世界上
茶葉門(mén)類(lèi)最豐富
區(qū)域公用品牌最多的國(guó)家
工業(yè)門(mén)類(lèi)劃分明確，環(huán)環(huán)相扣
是制造業(yè)實(shí)力的體現(xiàn);
而茶葉公用品牌的豐富
卻給品牌打造帶來(lái)一個(gè)
巨大難題：
亂花迷眼，如何突圍?
如何給自己的茶葉區(qū)域公用品牌定位?
如何在建設(shè)中逐步完善
爭(zhēng)奪一個(gè)鮮明突出的心智概念?
了解盡量多區(qū)域公用品牌的
優(yōu)勢(shì)、特質(zhì)、定位、理念
成為茶區(qū)茶企
突出自己
區(qū)別周邊
一箭中的
的必要條件!
想獲得這支箭嗎?
《中國(guó)茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》
19個(gè)省區(qū)
近80個(gè)優(yōu)秀區(qū)域公用品牌
夠你“知己知彼”!
為深入貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案》，摸清和掌握全國(guó)茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)我國(guó)茶葉品牌建設(shè)成果與不足，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院、中國(guó)農(nóng)村雜志社農(nóng)業(yè)品牌研究傳播中心、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心共同編制了《中國(guó)茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》(簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”)，努力推動(dòng)茶葉品牌培育，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。
3月30日，在湖北恩施宣恩縣伍家臺(tái)貢茶開(kāi)市暨2024年恩施州勞動(dòng)和技能競(jìng)賽啟動(dòng)儀式上，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布了《中國(guó)茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》。
為實(shí)現(xiàn)《報(bào)告》的更大傳播，助力茶葉品牌建設(shè)，即日起《報(bào)告》電子版開(kāi)放申領(lǐng)。
中國(guó)茶葉品牌建設(shè)的“三支箭”
穿云箭
《功夫》電影里周星馳說(shuō)：
“一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)!”
行走江湖，誰(shuí)不需要兄弟幫襯?
品牌建設(shè)也需要
“穿云箭”——“搖人”
毗鄰茶區(qū)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
具有可比性、可學(xué)性;
兄弟省份的品牌建設(shè)成績(jī)
具有啟發(fā)性、帶動(dòng)性;
品牌建設(shè)專(zhuān)家的總結(jié)分析
具有前瞻性、指導(dǎo)性
這三類(lèi)重要資訊
《中國(guó)茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》
中俯拾皆是
一冊(cè)在手
家底盡有
勝過(guò)千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)!
認(rèn)真學(xué)習(xí)
實(shí)踐不輟
想不進(jìn)步都難!
《報(bào)告》進(jìn)行了海量的數(shù)據(jù)收集和深度分析。在江蘇、浙江、安徽、江西、福建、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅等19個(gè)省(市、自治區(qū))的茶葉品牌管理單位、協(xié)會(huì)的支持下，獲取了全國(guó)各產(chǎn)省、市、區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)此對(duì)我國(guó)茶葉品牌的家底進(jìn)行了梳理，匯集形成了近80個(gè)區(qū)域公用品牌的詳盡介紹和分析。
《報(bào)告》在匯總中國(guó)茶葉品牌整體發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，還邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)重點(diǎn)區(qū)域公用品牌如西湖龍井、安吉白茶等作了深入分析，細(xì)致的品牌案例研究與市場(chǎng)數(shù)據(jù)評(píng)估結(jié)合，揭示了中國(guó)茶葉品牌發(fā)展的規(guī)律、成果、特點(diǎn)。成熟的中國(guó)式茶葉品牌建設(shè)研究成果，加上深刻的市場(chǎng)洞見(jiàn)，為政策制定者和企業(yè)決策者提供了可靠的參考借鑒。
中國(guó)茶葉品牌建設(shè)的“三支箭”
升維箭
“升維”躍遷
一日十年;
“降維”打擊
輕而易舉
中國(guó)茶的
工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化
就是傳統(tǒng)中國(guó)茶
鳳凰涅槃的“升維”
“三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化”之路
實(shí)現(xiàn)了立頓的
品牌國(guó)際化;
“便捷化、本土化”
現(xiàn)實(shí)了雀巢的
生活方式全球化
……
這一切
都可以在報(bào)告中看到
《報(bào)告》介紹了近年來(lái)茶葉產(chǎn)業(yè)的政策支持，包括加強(qiáng)品牌保護(hù)、品牌建設(shè)、品牌推廣等方面的措施。揭示了政策環(huán)境對(duì)于茶葉品牌建設(shè)的影響。
《報(bào)告》深入探討了通過(guò)品種、品質(zhì)、品牌三重維度塑造茶葉品牌的方法，對(duì)茶葉區(qū)域公用品牌健康管理進(jìn)行了研究，圍繞茶葉品牌管理給出諸多建議。
此外，報(bào)告對(duì)茶葉品牌發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并提出具體建議，包括加強(qiáng)國(guó)際合作、利用數(shù)字技術(shù)推廣品牌、以及強(qiáng)化品牌保護(hù)等。
都說(shuō)“法不輕傳，道不賤賣(mài)”
但今天的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)太需要
用思想的閃電激活動(dòng)力
用經(jīng)驗(yàn)的能量提升速度
用數(shù)據(jù)資訊的公用資源
加速品牌建設(shè)進(jìn)程!
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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