走進2024潮州工夫茶大會，清新的茶香撲鼻而來。記者發(fā)現(xiàn)，在堅守傳統(tǒng)與品質(zhì)的同時，眾多茶企茶商開啟了茶葉“年輕化”探索，產(chǎn)品更加多元，包裝更加現(xiàn)代，營銷模式更加多樣，不僅留住了老顧客，展會上年輕人的身影也越來越多，更為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。
傳統(tǒng)與新潮相結(jié)合
挖掘茶產(chǎn)業(yè)更多可能性
中國工程院院士劉仲華在品嘗鳳凰單叢茶后曾留下經(jīng)典評價：“喝鳳凰單叢，第一杯一見鐘情，第二杯念念不忘，第三杯不離不棄?！闭箷F(xiàn)場，樅馫單叢展位上就擺放著以這一句為主題包裝設(shè)計的茶葉。
樅馫單叢品牌創(chuàng)始人余映豐與記者交流，介紹茶葉包裝的創(chuàng)意。
“在包裝上，我們以手繪的烏崠山古茶樹作為背景，呈現(xiàn)土地、茶葉、手藝等元素，印上‘一見鐘情、念念不忘、不離不棄’，來吸引消費者眼球。”樅馫單叢品牌創(chuàng)始人余映豐介紹，這一系列產(chǎn)品是通過老樅、古茶樹做拼配，用精心設(shè)計的包裝和制作精良的產(chǎn)品，來呈現(xiàn)劉院士給予鳳凰單叢茶的贊美，讓全國各地的茶友更好地認(rèn)識我們的潮州單叢茶。
樅馫單叢還開發(fā)了蜜桃烏龍等符合年輕人喜好的口味，主動擁抱年輕人喜歡的文化圈層。余映豐說：“走出來辦展會，讓我們有機會邀請到全國乃至世界各地的茶友來潮州，體驗潮州的文化尤其是工夫茶文化。接下來我們會繼續(xù)深耕潮州工夫茶產(chǎn)業(yè)，讓更多的人感受到潮州的茶韻茶味?！?/p>
小瓊大富品牌創(chuàng)始人余瓊正在沖泡工夫茶。
外包裝像書本的“單叢雅集”系列、沖泡方便的“食茶看戲”系列……潮州小瓊大富茶業(yè)有限公司展位也吸引了不少人駐足。這家公司包裝將時尚與傳統(tǒng)相結(jié)合，既有小袋包裝，又有大罐包裝，還有袋泡茶等，讓年輕人隨時隨地、快速簡便地喝茶。
“喝茶這個動作，牢牢地印在潮州人的骨子里，本身就是在身體力行地宣傳?！毙…偞蟾黄放苿?chuàng)始人余瓊說，讓更多的人愛上中國茶，讓消費者簡單輕松就能體驗到工夫茶獨特的香和韻，這是她創(chuàng)立這個品牌的初衷之一。
從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，余瓊一直從事品牌運營工作，有多年海外品牌運作經(jīng)驗。2022年底她回到潮州后更加發(fā)現(xiàn)，茶這種東西、喝茶這件事情帶給人身心上的自由和精神上的愉悅，便下定決心創(chuàng)立這個品牌，將這份運營多年的“聰明才智”用來培育這個品牌，支持家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)。
這是小瓊大富第二次參加潮州工夫茶大會。余瓊表示，將建立好品牌、產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，針對年輕人的消費習(xí)慣，積極挖掘茶產(chǎn)業(yè)的更多可能性，探索新的產(chǎn)品包裝設(shè)計形式，探尋中國茶與當(dāng)代生活的融合聯(lián)結(jié)，滿足不同消費者需求。
潮州印象鳳凰單叢茶文化交流中心副會長廖楚義在采訪中表示：“我們傳播的不單是茶葉本身，更多的是傳播一種愛、一種團結(jié)、一種讓現(xiàn)代人解壓的生活方式；我們傳播的對象不限于老茶客，更多的是要面向新一代的年輕人，甚至是全世界的年輕人。如何讓年輕人隨時隨地喝到鳳凰單叢茶，就需要有更多好的平臺、優(yōu)秀的茶企、茶人的助力?！?
與時俱進創(chuàng)新茶文化
突顯社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)
果果塘大拐彎、布達拉宮……西藏的地標(biāo)景點，出現(xiàn)在了墨脫單叢茶的包裝上。這是天下茶業(yè)有限公司此次帶來的產(chǎn)品。潮州單叢與墨脫單叢的夢幻聯(lián)動，是怎么開始的？
潮州市茶產(chǎn)業(yè)促進協(xié)會會長陳玉春（左二）向記者介紹相關(guān)情況。
“我們積極響應(yīng)國家號召，與西藏墨脫縣政府深度合作，通過茶產(chǎn)業(yè)幫扶項目，將潮州單叢茶引入雪域高原，不僅促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，更通過技術(shù)培訓(xùn)與文化交流，為墨脫的鄉(xiāng)村振興注入了強大動力。原生態(tài)墨脫單叢，以其獨特的自然生態(tài)環(huán)境與豐富的內(nèi)含物質(zhì)，成為了市場上獨一無二、味道純正的珍品。”潮州市茶產(chǎn)業(yè)促進協(xié)會會長陳玉春說，天下茶業(yè)將潮州的文化與西藏的文化通過包裝反映出來，歡迎大家品嘗單叢茶在西藏種植的效果，同時也讓各地都能感受潮州工夫茶的魅力。
政府搭臺、企業(yè)唱戲。潮州工夫茶大會至今舉辦了三屆，每一屆都有天下茶業(yè)的身影?！罢箷淼綇V州舉辦，為企業(yè)提供了更高更遠的平臺，讓我們能更好展示潮州工夫茶、鳳凰單叢茶的風(fēng)采，讓全國各地通過展會精準(zhǔn)地了解潮州茶文化?！标愑翊罕硎?，將繼續(xù)努力響應(yīng)政府號召，持續(xù)發(fā)揮企業(yè)作用，爭取有數(shù)有稅。
線上線下融合加速
營銷模式不斷創(chuàng)新
在2024潮州工夫茶大會中，科技助力下，線下展銷線上直播的形式凸顯。參展商都邀請了直播團隊到展會現(xiàn)場來助力展位直播，讓網(wǎng)友在云端也可以品茗茶、賞茶藝，感受潮州工夫茶的美妙與溫度，領(lǐng)略茶文化的張揚與熱情。
廣東冠茗堂茶業(yè)有限公司工作人員盧新鳳上線直播平臺，向網(wǎng)友展示沖泡茶品，分享茗茶故事。
“大家有閑來恰茶！”展會期間，廣東冠茗堂茶業(yè)有限公司工作人員盧新鳳上線直播平臺，向網(wǎng)友展示沖泡茶品，分享茗茶故事。隨著新媒體渠道的傳播，“茶中香水”的香味飄進了抖音直播間，將潮州單叢茶產(chǎn)業(yè)、潮州獨特茶文化和潮州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向全國，推向世界。
“通過線上結(jié)合線下的方式推廣潮州工夫茶，不止希望我們品牌能夠被大眾所熟知，也希望潮州工夫茶文化得到廣大群眾的認(rèn)可。”盧新鳳介紹說，作為一個從小在茶鄉(xiāng)中長大的客家人，她大學(xué)時的專業(yè)就選擇了與茶類相關(guān)的專業(yè)，尤其喜愛單叢茶的她畢業(yè)以后就來到潮州，深耕鳳凰山，學(xué)習(xí)積累關(guān)于單叢茶加工工藝、茶園管理等各方面的知識。
“接下來我將繼續(xù)充實自身所學(xué)的茶知識，通過網(wǎng)絡(luò)平臺向大家推廣，希望潮州茶文化能夠得到大眾的認(rèn)可和熟知，得到更好弘揚和發(fā)展。”盧新鳳對此信心滿滿。
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