2019年1月4日，北京——中國(guó)首份新匠人權(quán)威榜單“新匠人100”正式發(fā)布。該榜單由吳曉波頻道聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、京東大數(shù)據(jù)研究院、清科研究中心、清博大數(shù)據(jù)、龍信研究院共同發(fā)布，包括小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹在內(nèi)的100家企業(yè)代表上榜。
小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹
“新匠人100”是中國(guó)首份新匠人權(quán)威榜單，評(píng)估了超過(guò)2000家消費(fèi)類(lèi)，獲取數(shù)據(jù)超過(guò)25000條，歷時(shí)整整一年。據(jù)介紹，此次篩選標(biāo)準(zhǔn)有四：第一，產(chǎn)品和品牌能讓人產(chǎn)生人格化聯(lián)想;第二，品牌能為消費(fèi)升級(jí)、為新中產(chǎn)服務(wù);第三，能夠大規(guī)模生產(chǎn);第四，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)?00萬(wàn)到30億元之間。指數(shù)體系的構(gòu)建則基于三個(gè)維度：獨(dú)特性、生長(zhǎng)性、創(chuàng)新性，在定量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，評(píng)選方提出了個(gè)人價(jià)值、工匠精神、企業(yè)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值四大定性維度，最終篩選出100家企業(yè)代表，構(gòu)成了榜單。
新匠人榜單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
小罐茶創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)杜國(guó)楹，正是“新匠人100”榜單上的重要代表。他捕捉到消費(fèi)者的買(mǎi)茶和喝茶困擾，針對(duì)茶葉消費(fèi)場(chǎng)景給出了一套茶的解決方案，讓買(mǎi)茶和喝茶這件傳統(tǒng)而復(fù)雜的事情變得簡(jiǎn)單而現(xiàn)代，對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心訴求給予極致的滿(mǎn)足。小罐茶也因此成為“新中國(guó)茶”的代表，用不到三年的時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌。
“隨便哪個(gè)傻瓜都能達(dá)成一筆交易，但創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信仰和毅力。”廣告之父大衛(wèi)·奧格威的這句名言，道出了“新匠人”與企業(yè)之間的關(guān)系。對(duì)于小罐茶來(lái)說(shuō)，三年成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)先品牌，有力證明了主流消費(fèi)人群對(duì)其匠心的認(rèn)可，正體現(xiàn)出其獨(dú)特性、生長(zhǎng)性和創(chuàng)新性。而一杯好茶的匠心，歸根到底是創(chuàng)辦者杜國(guó)楹匠心的體現(xiàn)：對(duì)設(shè)計(jì)的細(xì)致追求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛掌控，對(duì)供應(yīng)鏈的大力優(yōu)化，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察。種種匠心之舉，不僅產(chǎn)生了無(wú)數(shù)生動(dòng)的品牌故事，更由此賦予了小罐茶注重精致時(shí)尚、便捷衛(wèi)生的現(xiàn)代派中國(guó)茶“人格”形象。這種形象與中國(guó)茶企的傳統(tǒng)形象截然有別。
本質(zhì)上，“新匠人100”榜單可以看做是新消費(fèi)時(shí)代的一份權(quán)威消費(fèi)榜單。在剛剛過(guò)去的吳曉波年終秀上，吳曉波略帶興奮地說(shuō)道，“今年以來(lái)，我認(rèn)為中國(guó)創(chuàng)業(yè)最讓人感到高興的一件事情就是發(fā)生了以下幾個(gè)前所未見(jiàn)的變化：本土蘇醒、顏值迭代、物美價(jià)平、細(xì)分為王。這個(gè)趨勢(shì)應(yīng)該被定義為新匠人創(chuàng)造新國(guó)貨。”在這個(gè)新的趨勢(shì)下，新匠人群體體現(xiàn)出一種面向現(xiàn)代化、面向未來(lái)的、群體性的時(shí)尚氣息。
從供給側(cè)的角度來(lái)看，進(jìn)入新常態(tài)后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，催生了新匠人企業(yè)群體的誕生。營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，則為新匠人企業(yè)的成長(zhǎng)提供了優(yōu)質(zhì)土壤;從需求側(cè)的角度來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)和新中產(chǎn)群體的崛起，持續(xù)表現(xiàn)出對(duì)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求，呼喚更多的匠心精神。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“新匠人”的匠心態(tài)度，正呼應(yīng)了時(shí)代的呼喚，是供給側(cè)和需求側(cè)一起驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，未來(lái)也必將撐起中國(guó)新消費(fèi)、新市場(chǎng)的更大空間。
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