茶顏悅色進(jìn)駐武漢核心商圈 今年超40億元資本進(jìn)入新式茶飲賽道
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茶顏悅色進(jìn)駐武漢核心商圈 今年超40億元資本進(jìn)入新式茶飲賽道

排數(shù)小時(shí)的長隊(duì)、一杯20元左右的奶茶價(jià)格最高被炒到了夸張的500多元,相關(guān)話題沖上微博熱搜,閱讀量達(dá)6.4億……12月1日,這家名為“茶顏悅色”的長沙網(wǎng)紅茶飲品牌走出大本營,在武漢首店開張。

公開信息顯示,茶顏悅色目前已接收天圖資本、順為資本、元生資本、源碼資本等多家機(jī)構(gòu)的投資。最近一輪融資為2019年8月的A輪融資,元生資本與源碼資本為投資方。

事實(shí)上,今年,新茶飲賽道依然熱鬧,融資、上市消息不斷。同樣是12月1日,新式茶飲品牌小滿茶田宣布完成數(shù)千萬Pre-A輪融資。此前的11月24日,上海新茶飲品牌滬上阿姨宣布完成近億元人民幣A輪融資。奈雪的茶、喜茶也傳出上市傳聞,二者估值均超100億元。

根據(jù)12月3日CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》,2020年新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模突破3.4億人,近七成為90后與95后,預(yù)計(jì)到2020年底新式茶飲市場規(guī)模將突破1000億元。

逐步在武漢開店10家

日前,茶顏悅色在武漢的首家門店正式開業(yè),這也是茶顏悅色在湖南“深居簡出”七年后第一次走出家門。開店3分鐘后,隊(duì)尾排隊(duì)時(shí)長預(yù)計(jì)8小時(shí),刷新了當(dāng)年喜茶上海首店排隊(duì)7小時(shí)的紀(jì)錄。

據(jù)了解,除了武漢天地這家,茶顏悅色其他三家武漢門店也將在12月陸續(xù)開出,1月份還會(huì)再開2家店,接下來,將會(huì)逐步在武漢開出10家門店,江岸、武昌、漢陽和光谷等區(qū)域均有分布,且選址均為核心商圈。

資料顯示,茶顏悅色誕生于2013年12月28日,起步于長沙一家不到30平方米的小門店。相較于奈雪的茶349家門店、喜茶309家門店,茶顏悅色仍有一段距離,截至2020年11月,茶顏悅色在長沙的店面突破了270家,均為直營門店。在2020年底陸續(xù)進(jìn)駐常德和武漢兩座城市之前,它一直是深耕長沙本土市場的新式茶飲品牌。

記者注意到,在資本的推助下,茶顏悅色其實(shí)早已是奶茶界的明星品牌了。根據(jù)天眼查信息,茶顏悅色在2018年1月獲得天圖資本天使輪投資,2019年7月與順為資本進(jìn)行了股權(quán)融資,到2019年8月又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。

那么,茶顏悅色具體是靠什么取勝?業(yè)內(nèi)人士表示,首先在包裝視覺上,茶顏悅色買下故宮名畫的版權(quán),在消費(fèi)者心中打造了獨(dú)特的視覺觀感。在產(chǎn)品上,茶顏悅色的口碑產(chǎn)品突出以“淡奶油+茶基”的方法來創(chuàng)新,形成口味記憶點(diǎn)。另外,在價(jià)格上也比較親民,大部分產(chǎn)品都不超過20元。

新式茶飲市場下沉

長江商報(bào)記者注意到,在茶顏悅色開店的同日,新式茶飲品牌小滿茶田宣布完成數(shù)千萬Pre-A輪融資,投資方是由領(lǐng)投方元禾原點(diǎn),跟投方海石投資、美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人干嘉偉跟投。此前在11月24日,茶飲品牌滬上阿姨也宣布完成近億元A輪融資,由嘉御基金獨(dú)家投資。

據(jù)CBNdata的數(shù)據(jù)顯示,今年有超過40億的資本進(jìn)入到了新式茶飲賽道中,喜茶、奈雪的估值,均已經(jīng)突破了100億。另一家奶茶龍頭蜜雪冰城2019年?duì)I收達(dá)到60億元左右,凈利潤約8億元,2020年6月24日,蜜雪冰城第10000家門店開業(yè),成為國內(nèi)門店數(shù)量最多的茶飲連鎖品牌。

茶飲企業(yè)今年憑什么屢獲融資?其中一個(gè)重要原因就是市場大。據(jù)奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》(以下簡稱《白皮書》),預(yù)計(jì)到2020年底新式茶飲市場規(guī)模將突破1000億元,到2021年則會(huì)突破1100億元。

同時(shí),在這股新興的浪潮之中,也帶動(dòng)了不少年輕人開始接觸原葉茶。據(jù)《白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,90后與00后消費(fèi)者成為新式茶飲主流消費(fèi)人群,占整體消費(fèi)者數(shù)量近七成,其中近三成的90后與00后消費(fèi)者購買新式茶飲的月均花費(fèi)在400元以上。

記者注意到,新茶飲品牌精耕細(xì)作的同時(shí),以三四線城市為代表的下沉市場成為其競爭的新領(lǐng)地。今年4月,喜茶在深圳華強(qiáng)北開出喜小茶飲料廠,產(chǎn)品價(jià)格在8-16元之間,被認(rèn)為是喜茶殺入平價(jià)飲品賽道的試水動(dòng)作。資本聞風(fēng)而動(dòng),龍珠資本6月投資古茗,10月投資蜜雪冰城,二者都是主打下沉市場的新茶飲品牌。

注:內(nèi)容來源長江商報(bào),記者張璐,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除