東湖國(guó)事活動(dòng)茶敘用茶五周年暨全球推廣啟動(dòng)儀式
2018年4月28日，國(guó)家主席習(xí)近平在武漢東湖與印度總理莫迪舉行非正式會(huì)晤，“恩施玉露”綠茶和“利川紅”紅茶成為東湖國(guó)事活動(dòng)茶敘用茶。一夜之間，“一紅一綠”聲名鵲起，成為恩施硒茶名片。
2023年，是恩施州建州40周年，也是武漢東湖茶敘五周年。由中共恩施州委、恩施州人民政府主辦的“恩施玉露”“利川紅”東湖國(guó)事活動(dòng)茶敘用茶五周年暨全球推廣啟動(dòng)儀式，今日(4月24日)在武漢舉行。
恩施人民以“致敬江城 感恩奮進(jìn)”為主題，回望茶業(yè)蝶變之路，感謝江城禮遇之恩，凝聚接續(xù)奮進(jìn)之力，譜寫茶業(yè)綠色發(fā)展新篇。
圖丨活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
湖北省政府、省政協(xié)、武漢市及省直有關(guān)單位負(fù)責(zé)人，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)茶葉相關(guān)的專家，外國(guó)及港澳駐漢機(jī)構(gòu)，全國(guó)各界茶葉行業(yè)學(xué)(協(xié))會(huì)及客商代表等參加了此次活動(dòng)。
《請(qǐng)你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)應(yīng)邀對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道。
品牌蝶變
廣告屢登央視，全國(guó)布局超800家
東湖茶敘后，極大加快了恩施“一紅一綠”品牌化進(jìn)程，知名度和影響力明顯提升。以恩施玉露、利川紅為代表的恩施硒茶，現(xiàn)已成為湖北茶產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片。
“恩施硒茶走出大山、享譽(yù)世界的美好愿景正一步步化為現(xiàn)實(shí)?！焙笔≌f(xié)副主席王紅玲講話時(shí)說(shuō)道。
在品牌宣傳推廣上，連續(xù)3年在央視投放恩施硒茶(恩施玉露、利川紅)廣告。2022年，在以脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興為題材的《此山此水此地》電視劇中植入廣告;恩施硒茶廣告在二十大期間亮相天安門廣場(chǎng)地下通道。今年已統(tǒng)籌1500萬(wàn)元繼續(xù)在央視投放廣告。
圖丨湖北省政協(xié)副主席王紅玲講話
武漢市人民政府副市長(zhǎng)王清華則提到，“歷史上，恩施茶在被譽(yù)為東方茶港的漢口遠(yuǎn)銷歐美;在當(dāng)今，‘一紅一綠’在江城武漢香飄世界。”
另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，州外以武漢、北京、上海等城市為主陣地，建立“一紅一綠”銷售店或體驗(yàn)館超800家，武漢市超過(guò)1500家茶葉店都有“恩施玉露”“利川紅”銷售。
特別是自2022年以來(lái)，“一紅一綠”生產(chǎn)地域范圍由利川市、恩施市擴(kuò)大至全州，恩施玉露、利川紅授權(quán)企業(yè)達(dá)到257家。今年，恩施將繼續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)主體在全國(guó)開店，其中力爭(zhēng)在武漢新增“一紅一綠”專營(yíng)店100家，累計(jì)達(dá)到300家。
圖丨武漢市人民政府副市長(zhǎng)王清華致辭
2022年，恩施茶葉公用品牌總價(jià)值超70億元，恩施玉露品牌發(fā)展力值躍居全國(guó)第一;恩施玉露入選“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)榜”。
標(biāo)準(zhǔn)提升
種茶只種生態(tài)茶、有機(jī)茶
據(jù)中共恩施州委書記胡超文介紹，“恩施茶園面積超過(guò)180萬(wàn)畝，基地規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)地市級(jí)第4位、湖北首位。年產(chǎn)干茶超過(guò)13萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值超過(guò)200億元，讓80萬(wàn)茶農(nóng)走上致富路?！?/p>
同時(shí)，他鄭重承諾：“恩施人，種茶只種生態(tài)茶、有機(jī)茶;賣茶只賣良心茶、放心茶。”
圖丨中共恩施州委書記胡超文致辭
2018年起，恩施市先后制定了《恩施玉露生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《恩施玉露加工技術(shù)規(guī)程》等標(biāo)準(zhǔn)。整州創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全州和國(guó)家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)為抓手，深入推進(jìn)茶葉生產(chǎn)全域綠色化，構(gòu)建茶樹良種化、茶園生態(tài)化、全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，筑牢產(chǎn)品質(zhì)量根基。
目前，全州建成國(guó)家級(jí)綠色食品、有機(jī)食品(茶葉)原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)認(rèn)證基地77.85萬(wàn)畝，占茶園總面積的40%以上。成功創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣(市)2個(gè)、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣(市)3個(gè)，鶴峰縣獲得“全國(guó)茶葉全域有機(jī)示范縣”金字招牌;宣恩“伍家臺(tái)貢茶”入選第二批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄;湖北嘉潤(rùn)茶業(yè)有限公司打造的“生耕甘露”茶園，成為全國(guó)第一家獲得世界有機(jī)農(nóng)業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)德米特認(rèn)證的茶園。
圖丨中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書記、研究員江用文研究員作特邀報(bào)告
價(jià)值新高
國(guó)內(nèi)銷售翻倍，做大海外蛋糕
今年，生產(chǎn)恩施玉露、利川紅的鮮葉綜合收購(gòu)均價(jià)達(dá)到110元/斤，同比上漲22.22%。
3月15日，恩施藍(lán)焙茶業(yè)股份有限公司召開春茶訂貨會(huì)，來(lái)自外地的一位客商一次性采購(gòu)了價(jià)值近1000萬(wàn)元的“恩施玉露”。
4月15日，利川市舉辦“星斗搖香·利川紅”2023茶鄉(xiāng)尋親會(huì)，州外9家客商與利川紅企業(yè)簽約近3億元。
圖丨3月15日，藍(lán)焙茶業(yè)召開春茶訂貨會(huì)
藍(lán)焙公司董事長(zhǎng)蔣子祥表示，東湖茶敘后，僅武漢市場(chǎng)上銷售恩施玉露·藍(lán)焙的門店就達(dá)到200多家，銷售額從2000多萬(wàn)元增長(zhǎng)到6000多萬(wàn)元。今年將投資800萬(wàn)在武漢建設(shè)恩施玉露·藍(lán)焙直營(yíng)店，銷售額有望再創(chuàng)新高。
而利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司，通過(guò)大舉進(jìn)軍武漢市場(chǎng)，銷售額從2018年的3000多萬(wàn)元增加到2021年的8000多萬(wàn)元。今年春茶上市訂單供不應(yīng)求，其中六成來(lái)自武漢，公司計(jì)劃在漢新增50家經(jīng)銷商和4家直營(yíng)店，力爭(zhēng)全年銷售額過(guò)億元。
圖丨4月15日，“星斗搖香·利川紅”2023茶鄉(xiāng)尋親會(huì)
出口方面，恩施州持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。2022年，全州獲得直接出口經(jīng)營(yíng)權(quán)企業(yè)17家，在國(guó)外建立辦事處或分裝廠的企業(yè)3家，全州直接茶葉出口量13076噸，出口額4851.75萬(wàn)美元;間接出口企業(yè)29家，出口量25410噸，出口額12162萬(wàn)美元。
此次活動(dòng)中，來(lái)自恩施的鶴峰鑫農(nóng)茶業(yè)、伍臺(tái)昌臣茶業(yè)、鶴峰凱榮實(shí)業(yè)、金苔香茶業(yè)、蕊都茶業(yè)等茶企現(xiàn)場(chǎng)分別與5位外國(guó)客商代表簽訂了采購(gòu)協(xié)議，共同搭建起恩施硒茶溝通世界的橋梁。
圖丨簽約儀式
頒獎(jiǎng)儀式上，楊勝偉等10人獲頒“恩施茶行業(yè)突出貢獻(xiàn)個(gè)人”紀(jì)念章;中國(guó)茶葉股份有限公司等10家企業(yè)獲頒“恩施硒茶十佳品牌運(yùn)營(yíng)推廣單位”獎(jiǎng)牌;汪大武等10位同志獲“武漢市對(duì)口幫扶先進(jìn)代表”稱號(hào);王曉萍等10人獲“武漢市優(yōu)秀市民”稱號(hào);劉翠娥等10人獲“武漢市最美勞動(dòng)者”稱號(hào)。
圖丨現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)
結(jié)束語(yǔ)
5年來(lái)，恩施硒茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從“小葉”成“大業(yè)”、從茶葉到茶業(yè)，從助力脫貧攻堅(jiān)到助推鄉(xiāng)村振興，茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山，茶區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富。
展望新程，恩施正以“品牌引領(lǐng)、綠色發(fā)展”思路，做優(yōu)茶文化，做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，做深茶科技。加快茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈步伐，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)全域綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和集群化發(fā)展，助推恩施州由茶葉大州向茶業(yè)強(qiáng)州跨越，著力建設(shè)全國(guó)名優(yōu)茶生產(chǎn)基地、優(yōu)質(zhì)原材料供應(yīng)基地和出口茶基地。
同時(shí)，奮力打造“中國(guó)茶谷”，讓恩施硒茶質(zhì)量更優(yōu)、品牌更響、名氣更勝、市場(chǎng)更廣，努力譜寫恩施硒茶產(chǎn)業(yè)絢麗篇章，為建設(shè)“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新示范區(qū)貢獻(xiàn)力量。
圖丨毛壩鎮(zhèn)利川紅茶葉基地
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