5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦的2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在上海舉辦，祥源茶業(yè)受邀參加此次論壇。
作為首個(gè)聚焦茶品牌建設(shè)的高端論壇，此次論壇以“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，聚焦品牌打造、產(chǎn)業(yè)振興等關(guān)鍵視角。
新華社黨組成員、副社長(zhǎng)袁炳忠，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)兼總裁徐玉長(zhǎng)，第二十屆中央候補(bǔ)委員、中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姚靜波，奧運(yùn)冠軍、乒乓球大滿貫得主鄧亞萍等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，以及茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人出席了本次論壇。
論壇期間，祥源茶業(yè)總經(jīng)理彭學(xué)權(quán)通過(guò)接受專(zhuān)訪和圓桌會(huì)談等形式，針對(duì)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)道路，如何加快構(gòu)建“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌發(fā)展、相互促進(jìn)、共同提升的新格局，分享了祥源觀點(diǎn)。
祥源茶業(yè)總經(jīng)理彭學(xué)權(quán)參加論壇。
從產(chǎn)區(qū)到產(chǎn)品、到品牌，小產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略引領(lǐng)
品牌的成功水平，取決于價(jià)值的集成能力。對(duì)祥源茶而言，小產(chǎn)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)區(qū)到產(chǎn)品再到品牌的有機(jī)循環(huán)，讓祥源茶在中國(guó)的茶行業(yè)中形成理想的品牌價(jià)值集成。
祥源茶自成立以來(lái)，持續(xù)深耕茶葉“小產(chǎn)區(qū)”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，建立祥源茶產(chǎn)區(qū)基礎(chǔ)，在祁門(mén)紅茶、普洱茶和白茶等茶類(lèi)核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)自有茶園和現(xiàn)代化示范工廠，為做大祥源茶品牌奠定了扎實(shí)的生產(chǎn)基礎(chǔ);
在多品類(lèi)基礎(chǔ)上，立足原產(chǎn)地，構(gòu)建高于原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)的小產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品體系，打造產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，為做強(qiáng)祥源茶品牌提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ);
發(fā)掘、提煉不同茶品類(lèi)的歷史文化價(jià)值，有效地將之與市場(chǎng)和消費(fèi)者鏈接，則是祥源茶品牌持續(xù)發(fā)展的精神內(nèi)驅(qū)力。
踐行“三茶”統(tǒng)籌，融合創(chuàng)新發(fā)展
在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，如何讓這片神奇的葉子迸發(fā)出新的活力，關(guān)鍵在“三茶”統(tǒng)籌;而祥源茶的發(fā)展歷程可以說(shuō)是踐行“三茶”統(tǒng)籌、融合創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程。
祥源茶業(yè)總經(jīng)理彭學(xué)權(quán)參加論壇圓桌會(huì)談。
重視茶科技。在公司成立之初，祥源茶業(yè)就與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)進(jìn)行全方位產(chǎn)學(xué)研合作，歷經(jīng)十年，已建立起持續(xù)而全面的合作關(guān)系;目前，祥源茶業(yè)已擁有三十多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利和新型實(shí)用專(zhuān)利，祥源茶業(yè)祁紅公司三獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)稱(chēng)號(hào)。
弘揚(yáng)茶文化。茶的文化屬性讓祥源茶成為祥源文旅戰(zhàn)略的重要一環(huán)，祥源茶業(yè)充分發(fā)揮祥源文旅的投建經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)祁紅博物館和非遺展館，集中展示、傳播茶文化;同時(shí)，將茶文化植入產(chǎn)品，鏈接市場(chǎng)與消費(fèi)者，讓產(chǎn)品成為茶文化推廣的載體;積極融入祥源文旅大戰(zhàn)略，以打造文創(chuàng)產(chǎn)品和文化茶室等方式，讓茶文化推廣傳播場(chǎng)景更廣泛。
厚積薄發(fā)深耕茶產(chǎn)業(yè)。祥源茶成立以來(lái)，堅(jiān)持小產(chǎn)區(qū)、多品類(lèi)戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、厚積薄發(fā)的發(fā)展理念，堅(jiān)持“三茶”統(tǒng)籌、融合創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，和尊重專(zhuān)業(yè)、組織化運(yùn)營(yíng)的管理理念，已在全國(guó)28個(gè)省份建立起了500家銷(xiāo)售終端，呈現(xiàn)出持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
本次論壇還權(quán)威發(fā)布了2023大眾喜愛(ài)的中國(guó)茶品牌TOP10和中國(guó)名茶品牌公信力 TOP10，祁門(mén)紅茶皆入選榜單，其中，在品牌公信力中祁門(mén)紅茶位列第二名。作為世界三大高香紅茶之一。中國(guó)十大名茶唯一的紅茶，祁門(mén)紅茶馳名于世，2022年入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
開(kāi)門(mén)七件事，柴米油鹽醬醋茶，茶是中國(guó)百姓生活中的重要物品。祥源茶愿以更長(zhǎng)時(shí)間去做基礎(chǔ)性工作，用更長(zhǎng)時(shí)間去積累價(jià)值，把更多時(shí)間花在培育市場(chǎng)上，繼續(xù)堅(jiān)持“小產(chǎn)區(qū)”戰(zhàn)略、走長(zhǎng)期主義發(fā)展之路，以“讓生活因茶更美好”為使命持續(xù)努力。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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