茶產業(yè)是四川省樂山市農業(yè)四大特色產業(yè)集群之首，樂山是全國名優(yōu)綠茶最適宜區(qū)和全國茉莉花茶產業(yè)核心區(qū)之一。全市茶園總面積約140萬畝，毛茶總產量約15萬噸，毛茶總產值達98億元，綜合產值達320億元，位于全省前列。樂山市正全力打造“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌，強化茶科技支撐、提升品牌文化內涵、促進茶旅融合發(fā)展、提高產業(yè)鏈附加值，助茶農增收，助力鄉(xiāng)村振興。
10日，在峨眉山市雪芽村，漫山遍野的茶園掩映在高山林間，云霧繚繞?！岸嗵澚硕朊忌讲韬投朊佳┭科放?，我家的5畝茶葉根本不愁賣，價格也比往年提高了約20%，今年茶葉收入5萬元左右?！毖┭看宕迕衿堉韭斦f。
峨眉山間的峨眉雪芽高山茶園。新華社記者袁波攝
這得益于近年來樂山全力打造“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌建設。2009年，“峨眉山茶”經原國家質檢總局批準為地理標志保護產品，并作為樂山市茶產業(yè)區(qū)域公用品牌進行推廣建設。4月19日，在第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌全新形象在北京發(fā)布，從新內涵、新視覺和新體驗三個層次對品牌進行了全面升級。
“全新發(fā)布的峨眉山茶品牌形象，由樂山首字母L和S演化而成，形似一杯清茶。logo中心一對佛手，勾勒出一沉一浮的兩顆扁平茶芽，既是茶葉在水中的兩種形態(tài)，也是一種人生哲理。”北京地標農業(yè)品牌管理中心主任何焰說。
樂山市峨眉山茶品牌促進會會長蔣靜偉介紹，“峨眉山茶”2024年品牌價值達49.20億元，躋身全國綠茶類區(qū)域公用品牌前十強?！爸袢~青”“論道”“峨眉雪芽”獲“中國馳名商標”，“竹葉青”以唯一的中國茶品牌身份入榜《全球十大高端名茶》。竹葉青茶業(yè)品牌多次亮相國際會議（活動），如《2023中國企業(yè)家博鰲論壇》指定用茶等，獲“中國品牌年度大獎”“全球十大高端名茶”等國際榮譽。
6月27日至28日，第五屆國際（樂山）綠茶大會暨“峨眉山茶”產銷對接會在峨眉山市舉行，大會吸引了來自摩洛哥、俄羅斯、英國等10個國家的21家茶葉協會和企業(yè)，以及65家國內企業(yè)參會。簽約儀式上，樂山市峨眉山茶品牌促進會與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協會簽訂了《茶葉國際推廣合作協議》，樂山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購銷協議，金額超8900萬元。國際茶葉委員會分別授予峨眉山茶“高山綠茶國際馳名品牌”、峨眉雪芽“世界名山名茶典范”、沐川縣“國際優(yōu)質生態(tài)茶產區(qū)”、犍為縣“國際花茶高質量發(fā)展示范區(qū)”、馬邊彝族自治縣“國際高山生態(tài)茶產區(qū)”等榮譽稱號。
馬邊彝族自治縣的采茶女工在采茶。樂山市農業(yè)農村局供圖
峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)、峨眉雪芽茶業(yè)集團總經理何群表示，峨眉山—樂山大佛作為世界文化和自然雙遺產地，生態(tài)與人文賦予了峨眉山茶靈氣、靈性和靈動，峨眉山茶扁平直滑的輕盈之形，契合禪茶清香高長的禪意。作為一家集高山生態(tài)茶葉種植、生產加工、銷售、研發(fā)為一體的現代化著名茶業(yè)企業(yè)，峨眉雪芽在峨眉山擁有近3萬畝高山標準生態(tài)茶園，銷售網絡覆蓋全國。
針對存在產業(yè)發(fā)展基礎不強、茶資源利用率不高、龍頭企業(yè)不多、知名品牌少的弊端，近年來，樂山持續(xù)努力做深茶文化、做強茶產業(yè)、做響茶品牌、做大茶企業(yè)、做優(yōu)茶科技。
樂山市委書記馬波介紹，樂山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的茶產業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積140萬畝、毛茶年總產量15萬噸、綜合產值達320億元，茶產業(yè)綜合實力位居全省前列，綠茶出口占全省“半壁江山”，區(qū)域公用品牌價值達49.2億元。
“峨眉山茶”有哪些優(yōu)勢？浙江省茶產業(yè)協會會長毛立民說：“憑借得天獨厚的自然稟賦，品質優(yōu)良的‘峨眉山茶’采茶早，能夠滿足受眾喝上‘春天的第一口茶’的精神追求。同時，樂山坐擁峨眉山—樂山大佛世界文化和自然雙遺產，禪茶文化賦予‘峨眉山茶’獨特的文化內涵?！?
隨著“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌價值攀高，蔣靜偉表示，將從強化品牌意識、品牌文化內涵、品牌建設等幾個方面支持樂山茶企共同擦亮“峨眉山茶”這塊金字招牌。
第五屆國際（樂山）綠茶大會茶企簽約。樂山市農業(yè)農村局供圖
在探索品牌國際化方面，樂山市農業(yè)農村局副局長楊波表示，樂山連續(xù)舉辦五屆國際（樂山）綠茶大會，邀請摩洛哥、中亞、俄羅斯、英國、馬來西亞、新加坡等10余個國家和地區(qū)的茶行業(yè)組織及企業(yè)到樂山參與產銷對接和行業(yè)交流。國際茶葉委員會先后多次到樂山參加行業(yè)交流活動并調研茶企。2023年，樂山市出口綠茶占全國綠茶出口總量的11.2%，夾江縣擁有茶葉間接和直接出口達到3.9萬噸，產值11.47億元，居全省第一。出口茶產品由單一大宗綠茶為主向大宗綠茶、名優(yōu)茶等多品類發(fā)展，海外市場由單一的摩洛哥市場向烏茲別克斯坦、俄羅斯、英國、美國等多個國際市場拓展。
如何提高“峨眉山茶”品牌國際影響力？蔣靜偉認為，對內則要加強品質控制，嚴格按照各國標準進行茶葉生產和銷售，提升“峨眉山茶”在國際市場的競爭力；對外要拓展國際市場，積極參加國際茶葉展覽和貿易洽談會，尋找更多的合作伙伴和商機；同時通過舉辦茶文化活動，向國際友人展示“峨眉山茶”的獨特魅力和文化內涵。
對于“峨眉山茶”未來的發(fā)展，中國農業(yè)科學院茶葉研究所黨委書記、副所長江用文建議，要加快茶園耕作、采摘和加工的機械化、自動化的步伐，強化茶科技支撐促進茶葉產業(yè)轉型升級；開發(fā)更多“峨眉山茶”新產品，更好地適應如國潮飲品等市場新需求；同時要在“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌的基礎上進一步加強品牌推廣，講好品牌故事，使公用品牌與知名企業(yè)品牌相互促進、共同發(fā)展。
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