八百里秦川逐鹿天下，十三朝古都“茗”動古今。
2019年12月3日下午，“揮獅長安 峰起上林”西湖龍井品牌論壇暨浙茶集團西北運營中心成立發(fā)布會在西安西北國際茶城隆重舉行。
中華供銷總社杭州茶葉研究院原院長、中國茶葉流通協(xié)會專家委員會主任張士康，浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長刁學(xué)剛，茗邊頭條主編孫狀云，陜西歷史博物館研究員、中國古都學(xué)會常務(wù)理事、陜西茶文化研究會常務(wù)理事梁子，茶文化、茶經(jīng)濟學(xué)者、資深媒體人呂云，《陜茶網(wǎng)》主編郭建軍，浙江省茶葉集團股份有限公司總經(jīng)理吳驍，浙江獅峰茶業(yè)有限公司總經(jīng)陸耿林，浙江獅峰茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、世博茶仙子施小云，陜西省西安市原政協(xié)副主席向德，六如茶文化研究院院長、西商茶葉文化協(xié)會顧問林治，陜西省茶文化研究會名譽會長鄭雙成，西北國際茶城董事長、西商茶葉文化協(xié)會會長方超，西北國際茶城副董事長胡光巖，西商茶葉文化協(xié)會秘書長應(yīng)誼，中國美協(xié)會員、陜西美協(xié)理事羅良碧，西安民進企業(yè)界聯(lián)誼會會長李東霖，西安民進企業(yè)界聯(lián)誼會名譽會長孟凡，西安八荒野森茶業(yè)有限公司董事長胡金蓮等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席并見證了浙茶集團西北運營中心成立這一激動的時刻。
浙江省茶葉集團股份有限公司總經(jīng)理吳驍在致辭中提到，盛唐時期“絲綢之路”將茶葉遠(yuǎn)銷西亞、歐洲等地，而西安就是古代“絲綢之路”的起點，是古代中國重要的茶葉集散地和交易中心。如今，作為“一帶一路”核心區(qū)的西安依然是中國西部地區(qū)重要的樞紐城市，具有承東啟西、連接南北的重要戰(zhàn)略地位。在國家政策的大力扶持和各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心與支持下，西安已成為西北茶葉貿(mào)易最大的出入口，以及中西部茶葉集散地和物流中心。
近年來，以茶為代表的健康性飲品，正成為人民美好生活的剛需，飲茶成為人們的日常生活習(xí)慣，大眾對于茶的需求大幅度提升，茶葉的受眾面更加廣闊，消費者對品牌的認(rèn)知越來越強烈，茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展成為大勢所趨。浙茶集團 70 年發(fā)展歷經(jīng)多次改制，對茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級深有感觸，由于傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)自我驅(qū)動 能力有限，從傳統(tǒng)純交易行為向品牌體驗式服務(wù)發(fā)展并形成有效的產(chǎn)業(yè)慣性，需要較長的培育期。隨著“一帶一路”倡議不斷深化，西安將成為茶葉貿(mào)易和茶文化交流的新高地，西北國際茶城也將成為輻射我國西北地區(qū)乃至“一帶一路”沿線國際化的重要茶產(chǎn)業(yè)批發(fā)交易中心。我們愿借助浙陜行政部門、西商茶葉文化 協(xié)會、西北國際茶城之力，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步整合 品牌資源，以品牌體系建設(shè)賦予茶產(chǎn)業(yè)新動能，促進東西部茶產(chǎn)業(yè)交流，助推西部茶產(chǎn)業(yè)升級，以茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)模范效應(yīng)，構(gòu)建中國茶業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展平臺，形成全國性茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展大格局。
浙江大學(xué)茶葉研究所所長 王岳飛
浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛為在座嘉賓講解了西湖龍井的歷史與功效，王岳飛教授用與“茶”親密接觸了近30年的經(jīng)驗侃侃而談，不僅把這個原本富有農(nóng)業(yè)色彩的專業(yè)延伸到了健康、中華文化等領(lǐng)域，更延伸到了廣大茶友的心坎里。
隨后，浙江獅峰茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、世博茶仙子施小云為我們作了《龍井“浙”里最正宗》的專題講解。“天下名茶數(shù)龍井，龍井上品在獅峰”，“獅峰”不僅是西湖龍井的核心產(chǎn)區(qū)，還是中國龍井茶首個注冊品牌。作為龍井茶標(biāo)準(zhǔn)參制者，浙茶集團旗下高端龍井品牌“獅峰”堅守純正血統(tǒng)，傳承匠心品質(zhì)，萃取上等茶源，承創(chuàng)古法工藝，矢志為國內(nèi)外消費者提供優(yōu)質(zhì)龍井綠茶，促進茶文化消費生態(tài)建立。
隨著十位領(lǐng)導(dǎo)的共同助力，浙茶集團西北運營中心正式成立。
眾所周知，浙茶集團作為一家成立于1950年的集茶葉種植、加工、科研開發(fā)和國內(nèi)外貿(mào)易于一體的國營企業(yè)；西湖龍井作為十大名茶之首，一直以來對外界而言都是鮮有全國性營銷的舉動的，從而給外界的印象就是西湖龍井只有強大的品類知名度而缺少真正的大品牌。此次浙茶集團在西安成立西北運營中心與其說是西湖龍牌品牌向外拓展、對外舉旗的一次嘗試，還不如說是浙茶集團高舉綠茶旗幟以新零售方式開啟全國布局的一次主動出擊。這不僅是西湖龍井向外拓展市場，也是浙茶從外貿(mào)營銷轉(zhuǎn)向以西湖龍井為主要抓手的內(nèi)銷戰(zhàn)略布局。
我們也知道，浙江獅峰茶業(yè)有限公司是浙茶集團全資子公司，是一家集茶葉種植、加工、銷售、茶文化傳播和茶旅體驗產(chǎn)業(yè)鏈品牌運營商。而“獅峰”是中國龍井茶領(lǐng)先注冊品牌，它以西湖龍井優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地獅子峰命名。
一直以來，對于像鐵觀音、普洱茶等茶品品牌舉行營銷、發(fā)布會等儀式早已不是新鮮事，但就西湖龍井茶而言，這樣的在異地大規(guī)模舉行品牌發(fā)布以及成立運營中心，則是難能可貴的，也是讓人眼睛一亮、心中大喜的茶界大事。在面對六大茶類輪番熱銷的現(xiàn)有茶葉市場，我們可喜的看到了占有全國最大市場份額的綠茶品類終于在以浙茶為代表的聚力舉旗，全國十大名茶之首的西湖龍井終于“娘家也有人了”——浙茶實力，浙茶擔(dān)當(dāng)！
“獅峰牌”西湖龍井以尊貴、高雅的品牌形象映襯西湖龍井干鮮醇和、優(yōu)雅彌香的茶葉氣質(zhì)，顯現(xiàn)“珍品龍井，源自獅峰”的品牌價值。其以不可復(fù)制的天時地利，孕育出無與倫比的龍井品質(zhì)；不可言盡的乾隆孝情，書寫?yīng){峰十八課茶樹的御茶淵源。通過整合集團內(nèi)貿(mào)資源，浙茶集團旨在打造茶葉國內(nèi)貿(mào)易生態(tài)圈，主張全民飲茶風(fēng)尚良性發(fā)展，弘揚傳統(tǒng)茶文化，打造國茶高臻品牌。
活動現(xiàn)場還舉行了西北地區(qū)經(jīng)銷商簽約授權(quán)儀式以及“華山論劍——龍井市場的放與收”主題論壇。張士康主任、刁學(xué)剛秘書長、吳驍總經(jīng)理、林治院長、梁子研究員五位專家分別闡述了自己的觀點，為做強做大西湖龍井進行路演式把脈論證。五位嘉賓進行的專業(yè)演講，囊括了西湖龍井茶的產(chǎn)業(yè)地理、文化歷史等等內(nèi)容，每場發(fā)言都可單獨作為西湖龍井茶大講堂來體味。精彩的西湖龍井茶，精彩的專題演講！
浙茶集團西北運營中心的成立標(biāo)志著浙茶集團發(fā)展的新起點、新絲路，相信浙茶集團會重燃以西湖龍井為代表的綠茶市場的熱情。一杯春天的綠茶，尤其是一杯春天的西湖龍井是所有人共同的期待，我們有理由相信西湖龍井將在不久的未來成為全世界共同的飲品！
圖片來源：西北國際茶城
