今天，大益集團(tuán)2022年全國經(jīng)銷商會議在昆明隆重召開，已履新大益集團(tuán)總裁的張亞峰女士首次與來自全國各地的50多位渠道服務(wù)商負(fù)責(zé)人共話普洱茶未來。同時，因受疫情影響未能到場的數(shù)百名渠道服務(wù)商通過網(wǎng)絡(luò)視頻連線實(shí)時參會。
會議中，張亞峰總裁從戰(zhàn)略機(jī)遇、品牌價值、精準(zhǔn)運(yùn)營、專營店減負(fù)等幾個維度，與大家進(jìn)行分享討論，并為大益茶的未來發(fā)展，明確目標(biāo)與方向。
她表示，大益集團(tuán)目前在人才、科技、文化、創(chuàng)新等方面均達(dá)到了前所未有的高度?！拔覀兊恼w實(shí)力、能力，足以維持未來幾十年的穩(wěn)健發(fā)展。大家要有足夠的定力與耐心，要有發(fā)展的眼光，秉持‘守真益和’的初心，相信新時代的大益必將更加燦爛。”
大健康賽道
大益搶占先手
“十四五”規(guī)劃建議明確提出：“要全面推進(jìn)健康中國建設(shè)”，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：到2030年達(dá)16萬億，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。
茶產(chǎn)業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)迎來了最好的時代，它必將與醫(yī)療醫(yī)藥、健康管理服務(wù)等行業(yè)并肩走上大健康產(chǎn)業(yè)這條新賽道。
普洱茶似乎天生就是為大健康產(chǎn)業(yè)賽道而生。在相關(guān)研究中顯示，普洱生茶具有抗腫瘤、抗衰老、抗輻射等功效；普洱熟茶具有降血脂、降血糖、降血壓等功效。普洱茶與大健康產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)健康生活方式的主旨天然契合，茶為國飲，身心大益，普洱茶成為現(xiàn)代家庭必不可少的日常健康飲品。
大益集團(tuán)早在十年前便已布局，搶占先手，成立了大益七號院，運(yùn)用現(xiàn)代高科技的微生物技術(shù)，研發(fā)并破譯了普洱茶健康密碼，揭開普洱茶微生物的秘密。而后又對其生產(chǎn)菌株、功效物質(zhì)、安全性進(jìn)行系統(tǒng)研究，成功研發(fā)出益原素系列產(chǎn)品，包括益原素A方、益原素B方、益原素U方等不同形態(tài)、不同風(fēng)格、不同功能定位的產(chǎn)品，成為蓬勃發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)中標(biāo)志性的健康茶產(chǎn)品。
張亞峰總裁表示，大益提倡把傳統(tǒng)茶、茶飲料與現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系起來，使茶成為生活中的重要組成部分。大益今后將持續(xù)致力于以科技創(chuàng)新為抓手，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的融合，成為經(jīng)典茶品與健康品質(zhì)生活的代表。
助推茶產(chǎn)業(yè)升級
做實(shí)、做大、做強(qiáng)大益品牌
歷經(jīng)八十多年來的積淀與創(chuàng)新，大益茶以其蓬勃的生命力而成為無數(shù)茶人競相收藏的珍品。但支撐大益茶引領(lǐng)著整個普洱茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、大步向前的，除了大益茶產(chǎn)品本身過硬的魅力，品牌價值更是一個核心支撐因素之一。
就品牌溢價而言，大益集團(tuán)一直穩(wěn)居同行業(yè)之首，曾屢次斬獲國家級、省級榮譽(yù)和資格，逐步成長為中國馳名商標(biāo)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家級高新技術(shù)企業(yè)、“中華老字號”企業(yè)……
大益茶品牌價值的背后，是多位一體共同作用而呈現(xiàn)的綜合價值。
在市場認(rèn)可度上，大益茶以獨(dú)占鰲頭的市場份額、全國兩千多家專營店的規(guī)模、千萬級以上的消費(fèi)者數(shù)量奠定了普洱茶領(lǐng)軍品牌的龍頭地位。
從產(chǎn)品本身來說，大益茶以過硬的品質(zhì)、持續(xù)的科技創(chuàng)新能力、經(jīng)典產(chǎn)品的良好口碑等諸般榮耀加身。巴達(dá)、布朗山自有茶園被評為國家級普洱茶原料標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)；連續(xù)七年奪得天貓“雙十一”茶行業(yè)冠軍、連續(xù)兩年京東“雙十一”茶行業(yè)冠軍；連續(xù)三年榮獲云南省“10大名茶”第一名、連續(xù)四年榮獲云南省綠色食品牌“10強(qiáng)企業(yè)”……
在茶文化探索方面，大益茶道院、大益文學(xué)院、大益智庫等機(jī)構(gòu)，連續(xù)出版了一系列書籍，并舉辦諸多文化活動，以不同角度和方式，拓展大益品牌的文化內(nèi)涵和外延，將大益的品牌理念和故事傳播到全世界。
在人才隊(duì)伍建設(shè)上，大益集團(tuán)每年招收各高校大學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)，集團(tuán)包括子公司達(dá)十年以上的員工超過五百人。
在渠道建設(shè)方面，大益茶渠道服務(wù)商遍布全國各省市，專營店數(shù)量達(dá)2000多家。他們不僅是大益品牌構(gòu)成的核心力量，也是大益茶流向千家萬戶的重要通道。
在張亞峰女士看來，“大益集團(tuán)所擁有的品牌優(yōu)勢，是綜合而多元的?！彼f，今后，大益集團(tuán)將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，深入挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌形象，實(shí)施“大益＋”跨界戰(zhàn)略合作。如大益與廣東宏遠(yuǎn)的合作，就是茶與體育、茶文化與籃球文化的成功聯(lián)姻。同時，大益還將繼續(xù)加大媒體的宣傳力度，將大益品牌繼續(xù)做實(shí)、做大、做強(qiáng)，助推茶產(chǎn)業(yè)升級。
益起向未來
讓專營店輕裝上陣、穩(wěn)健前行
自2020年新冠疫情爆發(fā)至今，世界局勢動蕩，大益專營店的經(jīng)營也面臨多重考驗(yàn)。
為此，張亞峰總裁在會上表示，今年大益將會優(yōu)化對渠道服務(wù)商和專營店的考核，以減經(jīng)專營店的負(fù)擔(dān)，讓專營店經(jīng)裝上陣，穩(wěn)健前行。
但她也明確表示：“這并不意味著專營店應(yīng)該放棄已有的、成熟的、優(yōu)秀的茶會沙龍模式。舉辦高質(zhì)量的茶會沙龍，以此吸引高端客戶的加入、鞏固現(xiàn)有客戶的忠誠，傳播茶文化，以一杯香茗傳遞大益之愛，是非常有必要的。”
未來，大益將做好服務(wù)工作，讓每一個人都受益，真正實(shí)現(xiàn)益己、益人、益家、益國、益天下。大益集團(tuán)將一如既往的做好產(chǎn)品開發(fā)與品牌建設(shè)，專營店、渠道服務(wù)商做好營銷與服務(wù)，合作共贏一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
事實(shí)上，張亞峰總裁對渠道商和專營店這一核心力量非常看重。
用她的話來說，大益渠道服務(wù)商、專營店與大益集團(tuán)是命運(yùn)共同體的關(guān)系，是同心圓的關(guān)系，是長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。大益集團(tuán)十多年來的繁榮與發(fā)展，一方面得益于大益集團(tuán)創(chuàng)始人吳遠(yuǎn)之先生所引領(lǐng)的生產(chǎn)、營銷、文化、科技團(tuán)隊(duì)的共同努力；另一方面，與全國各地的渠道服務(wù)商長期以來的鼎力支持、踔厲奮發(fā)是密不可分的。
為了更好地提升專營店的運(yùn)營能力和服務(wù)水平，大益集團(tuán)已經(jīng)在去年推出了全新的“云店系統(tǒng)”，預(yù)計今年5月份上線POS系統(tǒng)。
站在新的歷史拐點(diǎn)，未來無論面對多么復(fù)雜的市場環(huán)境，無論面臨何種艱難險阻，大益集團(tuán)將與益家人，同心同德、凝心聚力，不忘初心、砥礪前行，力爭早日發(fā)展成為中國茶業(yè)的世界一流品牌，讓天下人盡享一杯好茶的美好時光。
