日前，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組開(kāi)展的2023年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估出爐，陜西東裕茗茶品牌價(jià)值2.63億元，排名陜西首位，全國(guó)第55位，排名較2022年的第89位大幅提升34位，品牌價(jià)值較2022年的1.92 億元增長(zhǎng)0.71億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)37%。
此外，從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對(duì)企業(yè)的品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)中，東裕名茶品牌經(jīng)營(yíng)力92.2，排位全國(guó)第6。目前，東裕茗茶在全國(guó)各大中城市已發(fā)展有300余家專(zhuān)賣(mài)店和大型商超專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。
據(jù)介紹，本次評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。經(jīng)過(guò)對(duì)申報(bào)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了141個(gè)申報(bào)品牌的有效評(píng)估。獲得有效評(píng)估的141個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價(jià)值最大值為17.56億元，整體平均值為3.24億元，整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開(kāi)始參與品牌價(jià)值評(píng)估，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，東裕茗茶品牌價(jià)值不斷提升，如今品牌價(jià)值達(dá)到2.63億元，排名全國(guó)第55位，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄?！睎|裕茗茶創(chuàng)始人張為國(guó)表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量，東裕品牌創(chuàng)立以來(lái)提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標(biāo)，通過(guò)連續(xù)多年組織開(kāi)展?jié)h中仙毫開(kāi)采節(jié)，參與國(guó)內(nèi)外茶展會(huì)，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營(yíng)銷(xiāo)窗口，全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來(lái)，創(chuàng)業(yè)初心就是預(yù)做品牌，先做基地，預(yù)做產(chǎn)品，先做有機(jī)，目前已經(jīng)由單一的茶葉種植、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)企業(yè)重組，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，增加茶葉深加工、植物提取及國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)，企業(yè)向農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)向國(guó)外發(fā)展，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入新的階段。
張為國(guó)說(shuō)，陜茶源于神農(nóng)，載于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，是最早產(chǎn)貢茶的地方，陜西也是中國(guó)茶文化的源起之地，東裕茗茶作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和陜西茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)把陜茶推向全國(guó)。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和引領(lǐng)，下一步，東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，唱響陜茶品牌，講好陜茶故事，加快擴(kuò)展陜茶市場(chǎng)，讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據(jù)悉，目前，東裕茗茶擁有自有茶山3500畝，產(chǎn)品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產(chǎn)品70多種。公司全面推行現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化管理，2020年連續(xù)通過(guò)了中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中農(nóng)有機(jī)認(rèn)證、ISO19001、HACCP認(rèn)證、以及中國(guó)農(nóng)業(yè)部的GAP認(rèn)證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)茶葉類(lèi)金獎(jiǎng)，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，首屆漢中市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。
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