5月10日，“2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”在上海成功舉辦，論壇上正式發(fā)布了“2024中國(guó)茶品牌(區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌)TOP50”系列調(diào)查結(jié)果。
北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司是我會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，榮獲“2024中國(guó)茶企業(yè)品牌TOP10”。
吳裕泰始創(chuàng)于清光緒十三年 (公元1887年)，距今有137年的歷史，是商務(wù)部首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，也是茶葉行業(yè)中的頭部企業(yè);茉莉花茶制作技藝被文化部列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2022年11月29日，又被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
行穩(wěn)致遠(yuǎn)，鑄就輝煌品牌
吳裕泰堅(jiān)持以“消費(fèi)者喜歡的健康生活離不開的百年茶莊”為使命，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康的茶葉產(chǎn)品。傳承和弘揚(yáng)中華茶文化，讓更多人了解、喜愛并享受茶文化帶來的美好。為實(shí)現(xiàn)這一使命，吳裕泰不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造具有中國(guó)特色的茶葉品牌。
自2019年開始，吳裕泰先后供應(yīng)保障多次國(guó)家重大活動(dòng)、重要會(huì)議。在剛剛落幕的2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇中，吳裕泰以50.87億位列中國(guó)茶企業(yè)品牌top10。
守正創(chuàng)新，打造產(chǎn)品子品牌
吳裕泰以“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”為根本遵循，致力于傳承和保護(hù)老祖宗留下的茉莉花茶制作技藝，并在產(chǎn)品開發(fā)和銷售終端上下足了功夫，取得了顯著的成效。吳裕泰率先在茶行業(yè)實(shí)施了“聚焦花茶，做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，既傳承了傳統(tǒng)，又突破了消費(fèi)認(rèn)知，成為了行業(yè)的先行者。
在產(chǎn)品方面，吳裕泰不僅研發(fā)銷售了爆款產(chǎn)品“貢毫”和子品牌“御泰壹香”茉莉花茶，還推出了“花語茶言”杯泡茶系列，包括桂花烏龍、蘭花花茶和玫瑰紅茶，豐富了消費(fèi)者的選擇。
此外，吳裕泰深知中華文化的博大精深，近年來積極借鑒優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，打造了獨(dú)特的自有品牌，建立了獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)地位。通過優(yōu)化子品牌矩陣，包括“春和景茗”系列、“京粹紅韻”紅茶系列、“御泰壹香”花茶系列等，吳裕泰實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
文質(zhì)兼?zhèn)?老字號(hào)年輕化
吳裕泰將中華傳統(tǒng)文化與企業(yè)理念完美融合，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌推廣無不彰顯著這一特色。邀請(qǐng)著名漫畫家李濱聲為吳裕泰量身打造的京味民俗和順時(shí)飲茶場(chǎng)景，被巧妙地運(yùn)用于各類產(chǎn)品。2021年到2023年吳裕泰與國(guó)家博物館的三度跨界合作更加深了品牌的文化內(nèi)涵。從“花語茶言”到“四季美?！?，再到“吉時(shí)巧?！保恳豢钗幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品都集“文”、“質(zhì)”兼?zhèn)溆谝簧?。品牌IP化進(jìn)程得到有效推進(jìn)，并在國(guó)家博物館和吳裕泰茶莊上市銷售，受到了消費(fèi)者的普遍好評(píng)和歡迎。
未來，吳裕泰將繼續(xù)打造”傳承不守舊 創(chuàng)新不忘本“的品牌形象，全方位推進(jìn)老字號(hào)+文化+體驗(yàn)的發(fā)展模式，深化市場(chǎng)布局，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，提升品牌影響力，為推動(dòng)茶行業(yè)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。吳裕泰積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
