近年來，伴隨著新中產的崛起，消費正在不斷升級。新中產愿意為了生活的美好去支付商品，愿意為設計、技術、品牌、體驗等買單，他們的消費觀念也給茶葉市場帶來了一系列的變化。
近日，中國高端綠茶領導者竹葉青聯(lián)合知名財經作家吳曉波發(fā)布《新中產飲茶消費洞察報告》，深入探究新中產人群的飲茶消費特點，以及他們所帶來的飲茶消費趨勢。
01.
七大茶類，新中產獨家偏愛綠茶
中國人喜愛喝茶，是世界公認的。目前在市場上有七大茶類，其中新中產尤其青睞綠茶，如產自四川的竹葉青。四川是產茶大省，更是喝茶大省，數(shù)據(jù)顯示，四川人是綠茶的“鐘愛粉”，對它的喜愛遠超其他茶類。
茶葉認知較少，新中產頻繁踩坑
讓人意外的是，雖然新中產擁有較高學歷，但對茶葉的認知卻普遍較少。數(shù)據(jù)顯示，86%的新中產都曾在買茶時當過“冤大頭”。除了本身相關知識薄弱以外，新中產的頻繁“踩雷”也與中國茶行業(yè)缺乏統(tǒng)一指標，茶葉市場良莠不齊有關。
03.追求自飲性價比，茶葉成送禮佳品
新中產有著明確的消費目標，調查顯示，74.4%的新中產愿意為茶葉飲用的自飲性價比買單，其次是健康、美容、養(yǎng)生以及送人價值。
04.
重視茶葉品質，更愛高端品牌綠茶
在買茶這件事上，新中產尤其關注茶葉的品質。然而，茶葉市場的混亂讓他們難以識別茶葉的好壞，所以，他們更愿意選擇品牌茶，希望借助好的品牌購買到好茶。
品牌消費成主流，養(yǎng)生、減脂為飲茶新需
新中產對高端品牌茶的喜愛，正在影響著茶葉市場。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年，品牌茶葉“奮起直追”，銷售額翻了超7倍，力壓非品牌茶葉。其中，竹葉青自2007-2018年連續(xù)11年高端銷量遙遙領先，成為新中產耳熟能詳?shù)母叨瞬枞~品牌。
新中產喝茶講究儀式感，喝茶的需求也越發(fā)多元，養(yǎng)生和減脂成了他們的飲茶新需求。所以，營養(yǎng)物質尤其豐富的綠茶，當仁不讓的成了新中產的不二選擇。
調研數(shù)據(jù)顯示，新中產尤其看好的茶產品趨勢是品質和品牌。想要獲得他們的親睞，優(yōu)秀的品質以及高端的品牌缺一不可。所以，現(xiàn)在越來越多的新中產把竹葉青當作了自己的“口糧茶”。這杯峨眉高山綠茶，二十余年來品質恒定，四季如新。理想生活，自然是離不開這一杯鮮爽的茶湯。
同時，他們更樂意將這杯峨眉高山綠茶，分享給領導、朋友、親人……把祝福、牽掛、思念都融匯進茶湯里，讓情誼歷久彌新。
