品牌是什么？直觀而言，品牌是符號。但實(shí)際上，它不僅僅是一個簡單的符號，其背后有很多具象的承載，諸如產(chǎn)品、質(zhì)量、創(chuàng)新等等?？v觀歷史長河，那些響亮的品牌無一不是緊隨時代脈搏、以匠心鑄就精品、將責(zé)任融入靈魂的典型。于是，歲月斑駁了年輪，帶走了冗余，卻沉淀了美好。大浪淘沙勇者勝，發(fā)展脈絡(luò)中積淀的文化根本、匠心精神、責(zé)任情懷等托起了品牌的自信和價值，成為區(qū)別于其他的差異化核心競爭力。
站在新時代，中國品牌也正處于轉(zhuǎn)型升級、加速跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段。如何建構(gòu)并推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，走出一條特色化品牌發(fā)展路子？“制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”，“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢”，黨的十八大以來國家大力推進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)。聚資源稟賦、扣時代脈搏、融地方戰(zhàn)略、傳文化精髓、鑄民族品牌，身居西南邊陲的諾仕達(dá)集團(tuán)，懷揣品牌“強(qiáng)己”“強(qiáng)企”“強(qiáng)國”的夢想，為實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”而奮進(jìn)。
聚沙成塔、集腋成裘，伴隨時代的演進(jìn)，那些獻(xiàn)給曾經(jīng)的智慧與執(zhí)著，終在時光隧道中留下了深深的印記——嫁接文化和旅游、溝通遠(yuǎn)古和現(xiàn)代、連接云南和世界，“七彩云南”不負(fù)眾望，入選《中國品牌檔案》。在市場競爭日趨白熱化的時代背景之下，“七彩云南”何以能夠突出重圍、開啟品牌跨越發(fā)展新篇？“留存中國品牌記憶，記錄中國品牌發(fā)展”。近日，由人民日報、新華網(wǎng)、環(huán)球時報、科技日報、中國日報、農(nóng)民日報、中國國家品牌網(wǎng)7家媒體組成的國家級媒體工作小組，走進(jìn)昆明諾仕達(dá)集團(tuán)，對“七彩云南”品牌及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了參觀考察、深度體驗(yàn)與實(shí)地采訪。對于一家耕耘了27年的企業(yè)來說，工作小組在短短幾天時間里，所能看到的只是冰山一角。然一葉知秋，國家級媒體以全國視野和多元視角的解讀，或許可以一窺諾仕達(dá)集團(tuán)的成長密碼。
尋根之旅 復(fù)興“古滇文化”
作為全國“一省一島一市”旅游格局中的“一省”，云南憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和良好的旅游基礎(chǔ)，結(jié)合打造世界一流“健康生活目的地”的政策推動，無疑是文化旅游發(fā)展最具潛力的區(qū)域。
然而，沒有文化的旅游，就像沒有靈魂的軀殼。如何深度挖掘歷史民族文化、高效整合資源要素，構(gòu)筑地域特色突出的文化IP？誰能應(yīng)勢而出，扛鼎起文化興旅的大旗？諾仕達(dá)在探索中前行，在實(shí)踐中創(chuàng)新，以古滇名城的打造走出了一條值得被推廣甚至可復(fù)制的路子。
《人民網(wǎng)》在報道中將七彩云南古滇名城譽(yù)為“一場2000年后的復(fù)活與新生”；無獨(dú)有偶，《經(jīng)濟(jì)參考報》也用了“復(fù)活古滇文化”作為對古滇名城的概括；《中國品牌網(wǎng)》更是贊譽(yù)古滇名城“已成為云南最鮮亮的文化符號之一”。幫助昆明進(jìn)行歷史和民族文化的尋根與復(fù)興，成為媒體工作組對七彩云南品牌的一個共識。
諾仕達(dá)為什么選擇古滇文化，并將古滇文化IP的打造作為品牌建設(shè)中的重要一環(huán)？作為扎根云南，起步于昆明的本土企業(yè)，對家鄉(xiāng)地域的情懷由此可見一斑；但更為重要的是，古滇文化與滇池、昆明乃至云南的文化脈絡(luò)不可割裂。
據(jù)《史記》等文獻(xiàn)記載和考古發(fā)現(xiàn)，古滇國在云南歷史上大約存在了五百年。人民網(wǎng)記者通過采訪云南省博物館館長馬文斗得知：“古滇文化，是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出的一份內(nèi)涵十分豐富、影響較為深遠(yuǎn)的精神和物質(zhì)財(cái)富。該文化既有受中原漢文化鮮明影響痕跡，又有獨(dú)特地方民族文化特色，成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分。”
在考察采訪期間，恰逢古滇國際火把節(jié)開幕，記者們?yōu)檫@一少數(shù)民族節(jié)日盛會所深深感染。特別是歡樂世界內(nèi)的古滇王國大型真人秀，以故事表演的形式再現(xiàn)了2000年前的古滇傳奇，令人印象深刻?！度嗣窬W(wǎng)》記者認(rèn)為：“如今，古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一”。昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司黨委書記、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦也向媒體工作組表示，隨著古滇民族部落等后續(xù)項(xiàng)目的逐步亮相，會圍繞古滇名城形成一系列的標(biāo)志性節(jié)日和活動，不斷地把市民和旅游者吸引到古滇名城，將古滇文化和風(fēng)土人情傳遞到海內(nèi)內(nèi)，塑造更加多彩的云南形象。
對于復(fù)興古滇文化的舉措，品牌研究學(xué)者尹杰認(rèn)為：“這一范例，值得各地行業(yè)管理者和從業(yè)者思索、借鑒。因?yàn)樵谖镔|(zhì)豐富乃至過剩的社會背景下，僅有山水，是不足以說服越來越‘文藝’的消費(fèi)者停留的。只有文化，才能為旅游注入可持續(xù)發(fā)展的靈魂，吸引人們主動拿出寶貴的時間，領(lǐng)略、品味時間造就的精神寶藏?！?/span>
“在云南各級政府的引導(dǎo)和市場化的運(yùn)作下，古滇這一湮沒史海2000多年的西南古文化，實(shí)現(xiàn)了復(fù)活與新生，并成為昆明地區(qū)（古滇國所在地）乃至云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。”《經(jīng)濟(jì)參考報》這一段濃墨重彩的描述，或許就是七彩云南品牌中文化使命的最好注腳。
轉(zhuǎn)型之翼 推進(jìn)旅游突圍
打造“世界一流健康生活目的地”，云南承載著期許與責(zé)任。
然而近年來，隨著消費(fèi)形態(tài)的提升變遷，旅游優(yōu)勢明顯的云南，“雖在總體上依舊保持優(yōu)勢，但亦不可避免地受到?jīng)_擊和蠶食”。而“睡佛云中逸，滇池海樣寬”昆明，更因?yàn)槿狈σ粡埦呦蟮臉?biāo)志性名片，“始終擺脫不了“中轉(zhuǎn)站”的尷尬境地?！边@是記者們曾經(jīng)對云南和昆明旅游的刻板印象。
但是，這一印象在走進(jìn)古滇名城以后被改變了。品牌研究學(xué)者尹杰第一時間感慨：“進(jìn)入古滇名城，人們能夠明顯感受到不止一個值得駐留的理由”。這個占地1.6萬畝、投資逾600億的超大項(xiàng)目，從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，成長為云南十大歷史文化旅游景區(qū)引領(lǐng)性項(xiàng)目，向媒體工作組展現(xiàn)了諾仕達(dá)站在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的制高點(diǎn)，勇立潮頭，以前瞻性戰(zhàn)略眼光探索和推進(jìn)省會城市的旅游突圍。
“有‘綠水青山’只是起點(diǎn)，創(chuàng)新經(jīng)營才能兌現(xiàn)‘金山銀山’”，這是《中國國家品牌網(wǎng)》關(guān)于平衡綠色發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的觀點(diǎn)。當(dāng)看到項(xiàng)目以美好生活目的為主旨，通過五大主題功能區(qū)，兼?zhèn)淞松鷳B(tài)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范、商務(wù)會展、娛樂休閑等功能時，《中國國家品牌網(wǎng)》記者贊嘆：“無不體現(xiàn)出七彩云南對時代變化的精準(zhǔn)把握，堪為云南旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的出色樣本”，《經(jīng)濟(jì)參考報》的記者也評價“古滇名城這種休閑度假、康養(yǎng)、宜居為內(nèi)容的綜合型旅游項(xiàng)目趕上了我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢”。
特別是“歡樂世界”主題樂園的投入，作為升級版的創(chuàng)新經(jīng)營，從云南甚至西南范圍來看，是一次冒險和機(jī)會并存的大膽嘗試。但是它的存在，延長了游客的停留時間，從而增加了游客在園區(qū)內(nèi)的總消費(fèi)。
從刻板印象到極高贊譽(yù)，中間是3天的親歷體驗(yàn)和緊湊采訪，工作組記者對“七彩云南”的最真實(shí)評價，最終成為一篇篇稿件的核心觀點(diǎn)——“‘七彩云南’作為一個云南本土品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)濟(jì)帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展，古滇的打造對昆明乃至整個云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用，也提升了昆明作為省會城市的影響力”，“便捷的交通讓游客走進(jìn)來，而七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)?zāi)茏層慰驮诶ッ髁粝聛?，這將徹底改變昆明的旅游格局”……
公益之行 溫暖“留守兒童”
除了捐資助學(xué)，諾仕達(dá)集團(tuán)正通過多種多樣的活動探尋公益之行的別樣景致。近30年的公益實(shí)踐，讓諾仕達(dá)在選擇公益項(xiàng)目上形成了“內(nèi)外兼修”的體系——不僅持續(xù)進(jìn)行物質(zhì)捐贈，還要溫暖心靈、守護(hù)成長。此次媒體工作組走進(jìn)“七彩云南”，發(fā)現(xiàn)了一個很特別的項(xiàng)目——200多名留守兒童來到昆明市晉寧區(qū)“七彩云南?歡樂世界”主題樂園，盡情享受了以前從沒體驗(yàn)過的娛樂項(xiàng)目。
這是由云南省光彩事業(yè)基金會和昆明諾仕達(dá)集團(tuán)共同發(fā)起的“諾仕達(dá)?七彩云南陽光少年快樂成長營”留守兒童游學(xué)活動。繼7月底怒江州深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的百名留守兒童入昆游學(xué)后，8月4日，普洱市孟連縣和鎮(zhèn)沅縣的留守兒童學(xué)生代表也抵達(dá)昆明參加本次公益夏令營。
“與小丑投籃、玩尋寶游戲、在颶風(fēng)飛椅上漫步云端、在摩天輪上盡覽滇池風(fēng)光……”“除了游玩之樂，在參觀云南師范大學(xué)和云南省博物館時，濃厚的學(xué)習(xí)氛圍、深厚的文化底蘊(yùn)激發(fā)了孩子們對知識更強(qiáng)烈的渴望……”農(nóng)民日報記者以細(xì)膩的文筆記錄下了孩子們暑期生活的精彩時刻。
舉辦以游玩學(xué)為主線的公益活動有何緣由和意義？
在接受農(nóng)民日報記者采訪時，怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍表示，這里95%的孩子是第一次走出大山。游學(xué)活動讓孩子們出來看看世界有多大，對于激發(fā)其通過努力學(xué)習(xí)走出大山很有幫助。并贊揚(yáng)“這是一場快樂之旅、科普之旅，更是一次與眾不同的思想之旅。”
的確，對于農(nóng)村尤其是邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子而言，隨著國家教育政策的傾斜，硬件設(shè)施改善了許多，但是最為匱乏的還是軟件的配置與提升。暑假本應(yīng)該是孩子們最為期盼的快樂時光，然而，對于多數(shù)留守兒童來說，沒有課堂、興趣班和陪伴的假期顯得十分枯燥與無趣。諾仕達(dá)集團(tuán)發(fā)起本次活動的初衷就是“不僅滿足當(dāng)?shù)亓羰貎和镔|(zhì)層面需求，更專注解決兒童心靈成長及視野拓寬等問題。”諾仕達(dá)集團(tuán)人力資源中心常務(wù)副總監(jiān)楊云告訴媒體工作組，希望“通過類似的活動，為他們創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)實(shí)踐、興趣培養(yǎng)的機(jī)會，讓他們在活動中得到更多溫暖的陪伴?！?/span>
當(dāng)下暖心，未來可期。諾仕達(dá)集團(tuán)另辟蹊徑的公益之行給留守兒童帶來的關(guān)愛是獨(dú)特而多元的?？梢哉f，既是暑假學(xué)習(xí)的良師，更是出行旅游的益友。在結(jié)伴同行的途中，孩子們不但看到了更為廣闊的世界，更感受到了來自社會的關(guān)愛。沐浴著溫情的關(guān)愛、體驗(yàn)著別樣的生活，對于未來，他們多了一些憧憬和信心。
國際之窗 展現(xiàn)開放風(fēng)姿
此次媒體工作組的考察走訪中，不乏有趣的經(jīng)歷。在“2019古滇國際火把狂歡節(jié)”的現(xiàn)場，有很多異域面孔，但他們并非游客，而是七彩云南?歡樂世界的工作人員。身著絢麗服飾的巴西姑娘瑪伊雅和麗薩跳著熱辣的桑巴舞、帶著整個樂隊(duì)成員的烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基?納扎里演奏著家鄉(xiāng)名曲……他們期待用音樂將歡樂傳遞給現(xiàn)場的游客，并將本國家鄉(xiāng)的文化帶到中國。
在這座被環(huán)球網(wǎng)記者稱為“云南乃至西南地區(qū)規(guī)模最大主題公園之一”的歡樂城，和瑪伊雅一樣的外籍工作人員有近40名，他們來自西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個國家。值得一提的是，為了豐富內(nèi)涵、提升格調(diào)、創(chuàng)新模式，繼而打造一個差異化特色顯著的樂園，七彩云南?歡樂世界不僅引入了優(yōu)秀的海外人才，還將國際化理念貫穿主題公園構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈之中——由服務(wù)過環(huán)球影城、華納電影世界、香港海洋公園、?？怂?、夢工廠等世界知名品牌的國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整個樂園的打造。
國際化元素融入帶來的效應(yīng)是顯著的，不僅豐富了七彩云南?歡樂世界的維度，還以具象的形式展現(xiàn)了云南愈發(fā)開放的姿態(tài)。往更深層次剖析，諾仕達(dá)以“七彩云南”作為載體，搭建了一個既有廣度又有深度的平臺。這個平臺一方面承載了“七彩云南”品牌向外文化交流的功能，同時也是國際文化和人才交流的一股民間力量，它將帶動和影響更多機(jī)構(gòu)主動參與到國際交流的事務(wù)中，為云南帶來更為廣闊的發(fā)展視野。
在接受媒體工作組采訪時，斯德貝爾斯基?納扎里表示，云南有著與眾不同的魅力：“我很想對所有人說：中國不止有北上廣，歡迎來七彩云南!”環(huán)球網(wǎng)記者在分析報道中指出，“外籍工作者的增加，只是云南社會經(jīng)濟(jì)在‘一帶一路’推動下迅猛發(fā)展，尤其是國際化程度不斷提高的一個縮影?！?/span>
在推動“一帶一路”建設(shè)深化的進(jìn)程之中，政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通是頂層設(shè)計(jì)的題中之意。隨著政策引領(lǐng)效應(yīng)和各級政府的傾力付出，國際化在改革開放力量的推動下，呈現(xiàn)良好態(tài)勢。大格局有大收獲，小領(lǐng)域有小風(fēng)景。民心交融在一個個具象的事物上，變得清晰而簡單。在采訪中，瑪伊雅坦言：“我之前在中國香港工作過，來云南還不到一年，沒想到這里也一樣棒。我非常喜歡我們的主題公園，我要把自己國家的文化與大家分享?！?/span>
【觀點(diǎn)集粹】
“七彩云南”作為一個云南本土品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)濟(jì)帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展，古滇的打造對昆明乃至整個云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用，也提升了昆明作為省會城市的影響力。
——中國國家品牌網(wǎng)主編何曉亮
“近年來中國居民人均消費(fèi)支出不斷增長，在教育文化娛樂的消費(fèi)比重不斷增大，為主題樂園這一休閑旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。但在云南這樣經(jīng)濟(jì)總量、人口與城市化與內(nèi)地均有差距的地區(qū)，搞前期投入巨大、IP新鮮的主題樂園，是機(jī)會，更是一次冒險?！?/span>
——品牌研究學(xué)者尹杰
“品牌的力量源泉，在于獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，旅游業(yè)同樣如此。不輸同類景區(qū)、又獨(dú)具區(qū)域特色的滇池景區(qū)，是古滇名城賴以發(fā)展的根基。”
——新華經(jīng)濟(jì)參考研究院副院長張利民
“古滇項(xiàng)目不僅僅是一個旅游景區(qū)、一個旅游度假區(qū)，更是一個旅游小鎮(zhèn)、一個現(xiàn)代新城，也是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體發(fā)展理念的范本，古滇項(xiàng)目建設(shè)早已成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展綠色發(fā)展的一種嶄新模式?！?/span>
——昆明市晉寧區(qū)委書記李福軍
“這是我第一次來昆明，第一次玩游樂場。我最喜歡的項(xiàng)目是在摩天輪上看滇池，比電視上美多了?！?/span>
——留守兒童、怒江州老窩鎮(zhèn)中元完小六年級學(xué)生康麗花
“游學(xué)活動讓孩子們出來看看世界有多大，對于激發(fā)其通過努力學(xué)習(xí)走出大山很有幫助。這是一場快樂之旅、科普之旅，更是一次與眾不同的思想之旅?！?/span>
——怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍
“我在歡樂世界已經(jīng)工作第二年了，我非常喜歡自己的工作。云南這個地方好極了，周圍的人非常友善，更不要說優(yōu)美的自然環(huán)境了。我很想對所有人說：中國不止有北上廣，歡迎來七彩云南!”
——烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基·納扎里
圖表集納：
1、諾仕達(dá)經(jīng)過7年多艱苦努力，先后投入200多億資金建成古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)養(yǎng)老小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，古滇民族部落、古滇文化博物館等項(xiàng)目也即將落成，一座以古滇文化為內(nèi)核的古滇文化旅游度假名城已初具規(guī)模。
2、截至2019年6月，七彩云南·古滇名城累計(jì)完成投資逾200億元，接待游客逾732萬人次。每日人流量達(dá)到15000人左右，客源由以本地客為主的內(nèi)向型向以外地客源為主的外向型轉(zhuǎn)變。
3、七彩云南歡樂世界有近40名外籍工作人員，分別來自于西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個國家。
4、自2018年開園以來，“七彩云南·歡樂世界”就承諾每售出一張門票，即向“云南省光彩事業(yè)·諾仕達(dá)七彩云南留守兒童關(guān)愛基金”捐獻(xiàn)一元錢，截至今年7月5日，累計(jì)捐資360萬元用于留守兒童的幫扶。
文/李梓睿 王瓊梅
