4月15日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價值評估核心結(jié)果。
品牌價值前10位的品牌
西湖龍井70.76億元
普 洱 茶70.35億元
信陽毛尖68.86億元
福鼎白茶49.74億元
大佛龍井45.15億元
安吉白茶41.64億元
蒙頂山茶37.14億元
安化黑茶37.13億元
六安瓜片35.69億元
都勻毛尖35.28億元
下面是黃祖輝教授發(fā)言摘要：
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好!
春暖四月，茶香四溢。感謝大會組委會，在這個特殊的時節(jié)里，為我們提供這個特別的平臺，讓我們相聚在云上，共同見證中國茶葉品牌建設(shè)的新成就。
從2010年至今，中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估研究已進入第11個年頭，也與關(guān)注茶行業(yè)的各界朋友共同走過了11個年頭。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友，表示誠摯的感謝。
2019年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估。評估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為111個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對97個品牌的有效評估。
2020年度的評估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征：
一、品牌價值持續(xù)增長，增長速度加快
二、整體品牌溢價能力獲得提升，黃茶品牌溢價能力突出
三、平均品牌忠誠度因子略有提升
四、品牌強度基本持平，品牌傳播能力有待加強
研究數(shù)據(jù)表明，未來，中國的茶品牌要更重視傳播，在有限的成本預(yù)算下，制定精準(zhǔn)的傳播策略，提高品牌知名度、認(rèn)知度和好感度。
具體的數(shù)據(jù)分析及研究報告，敬請查閱今年的《中國茶葉》雜志第五期。
蒙頂山茶曾獲百年世博中國名茶金獎，2017年5月，在首屆中國國際茶葉博覽會上，蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價值達26.66億元，2019年成功入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。今年品牌價值比去年提高了3.49億元，達到37.14億元。
從七株茶樹到百萬畝茶園，從昔日貢茶到“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”……蒙頂山茶經(jīng)過千錘百煉，歷經(jīng)千年傳承和轉(zhuǎn)型升級成為雅安戰(zhàn)略型、支柱型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，承載了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的夙愿和夢想。
本文數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)載自“農(nóng)業(yè)品牌研究院 ”
