4月15日，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估”課題結(jié)果出爐。
“蒙頂山茶”品牌價(jià)值達(dá)37.14億元
比2019年的33.65億元凈增3.49億元
同比增長10.37%
在十強(qiáng)排名中較去年前進(jìn)一位
排名全國第七
再次榮獲：
“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”
“最具品牌經(jīng)營力品牌”
持續(xù)名列四川茶葉第一
雅安歷來重視“蒙頂山茶”品牌培育和發(fā)展，通過多年持之以恒的努力，作為我市主打的兩大區(qū)域公用品牌之一的“蒙頂山茶”，被省委、省政府納入川茶產(chǎn)業(yè)“三山一早”主推品牌，2017年被評為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”并進(jìn)入四強(qiáng)，品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升。
2019年以來，雅安市加速推進(jìn)“蒙頂山茶”品牌建設(shè)。
一是夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。
實(shí)施知名品牌引領(lǐng)工程，強(qiáng)力推動(dòng)“公用品牌+產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以“蒙頂山茶”“雅安藏茶”一綠一黑兩大區(qū)域公用品牌為核心，強(qiáng)力實(shí)施單品突破，集中打造以蒙頂甘露和康磚、金尖為代表的雅茶產(chǎn)品品牌。
開展雅茶商標(biāo)“溯源”專項(xiàng)行動(dòng)，強(qiáng)化質(zhì)量評定及管理，啟動(dòng)“蒙頂山茶”“雅安藏茶”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊申報(bào)和生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)。
“蒙頂山茶”商標(biāo)在日本成功注冊，“蒙茶”文字字樣和“蒙茶”圖形商標(biāo)登記注冊。
二是提升品牌價(jià)值。
2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估中，蒙頂山茶從107個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中脫穎而出，品牌評估價(jià)值達(dá)33.65億元，同比增加2.93億元，持續(xù)名列中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)前八位，位居四川茶葉區(qū)域公用品牌第1，品牌強(qiáng)度排名全國第3，并在第二屆中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)評選中榮獲“優(yōu)秀品牌案例獎(jiǎng)”。
“蒙頂山茶”入選首屆(四川)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品熱度榜十強(qiáng)，榮獲2019西三角品牌大會(huì)“四川一城一品金榜品牌”。
三是大力開展茶事活動(dòng)。
以茶事活動(dòng)為載體，強(qiáng)化品牌推介，先后成功承辦和舉辦了四川省第四屆茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)、中國茶葉流通協(xié)會(huì)黃茶專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)、第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽蒙頂山賽段比賽等活動(dòng);與中國茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦了主題為“蒙頂山·給世界一杯好茶”的第十五屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)，舉行了第三屆禪茶文化節(jié)、“2019·世界茶源蒙頂山峰會(huì)”、茶葉資源利用與藏茶功能研究高峰論壇等活動(dòng)。
冠名“蒙頂山茶杯”2019四川技能大賽第五屆四川茶產(chǎn)業(yè)職業(yè)技能大賽，強(qiáng)勢宣傳蒙頂山茶品牌，體現(xiàn)川茶品牌擔(dān)當(dāng)。
組織茶企參加成都第八屆中國(四川)國際茶業(yè)博覽會(huì)、杭州第三屆中國國際茶葉博覽會(huì)、2019北京國際茶業(yè)展、第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、第17屆農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)交會(huì)、首屆中國(日照)國際茶葉博覽會(huì)暨日照綠茶文化節(jié)、2019雄安首屆國際茶文化博覽會(huì)等省內(nèi)外重要茶葉博覽會(huì)，舉行了蒙頂山茶公共品牌市場化運(yùn)營峰會(huì)、中國十大茶葉品牌——“蒙頂山茶”推介會(huì)、“四川扶貧商標(biāo)茶葉類產(chǎn)品”推介會(huì)、“‘蒙頂山茶’推介暨‘蒙頂山杯’第四屆中國黃茶斗茶大賽頒獎(jiǎng)儀式”“‘精致川茶·精致生活’中國十大茶葉品牌——蒙頂山茶品鑒推介會(huì)”等推介活動(dòng)。
躍華茶業(yè)成功入選第六批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)雅安茶葉發(fā)展史上“零”的突破。
四川蒙頂山茶業(yè)有限公司被評為“四川十大茶葉企業(yè)”，皇茗園茶業(yè)、味獨(dú)珍茶業(yè)入選2019中國茶企品牌價(jià)值百強(qiáng)。開展了蒙頂山茶“十大茶事”“十大茶企”“十大茶葉創(chuàng)新品牌”“十大茶人”評選活動(dòng)，努力塑造雅茶代表性茶人、茶企、茶品牌。四是狠抓宣傳推介。
CCTV-2央視財(cái)經(jīng)頻道、央視農(nóng)業(yè)頻道、湖南衛(wèi)視茶頻道、四川鄉(xiāng)村振興頻道、成都公共頻道、《中國農(nóng)民日報(bào)社》《中華茶人》《中國國家地理》《四川畫報(bào)》、“茶訊”“茗邊”等媒體先后對蒙頂山茶、雅安藏茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌宣傳;同時(shí)通過“雅安茶產(chǎn)業(yè)”微信公眾號(hào)發(fā)布雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，進(jìn)一步擴(kuò)大了蒙頂山茶、雅安藏茶的影響力。
(來源：雅安茶產(chǎn)業(yè))
