一片小小的茶葉，承載著中華數(shù)千年的燦爛文化，擔(dān)當(dāng)著民間往來和中外交流的親善大使;在全球共同見證中國徹底根除絕對貧困的奇跡時刻，它同樣也寫下了產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興的濃重一筆。
然而，茶行業(yè)源頭的貧困是一個長期存在、不容忽視的難題。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，我國茶園總面積已達(dá)4579萬畝，有上千個產(chǎn)茶縣。在832個國家級貧困縣中有337個以茶葉為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)，其中近百個縣以茶葉為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧的主要收入來源。
一方面，市場上呼喚“百姓喝得起的健康好茶”，一方面源頭好茶缺乏好的銷售渠道。如何讓產(chǎn)銷兩地的需求對接起來，既能讓源頭好茶走進(jìn)天下百姓家，又能讓欠發(fā)展的產(chǎn)茶區(qū)茶農(nóng)能增收致富，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，這個問題看似簡單，卻又久久難以解決。
打破“無品牌”怪圈，實(shí)現(xiàn)茶農(nóng)脫貧致富
眾所周知，中國是世界產(chǎn)茶大國，也是消費(fèi)大國。但是中國茶有品類，無品牌的現(xiàn)實(shí)也一直困擾著中國茶行業(yè)。中國茶葉品類繁多，產(chǎn)地也多，消費(fèi)習(xí)慣天南海北各不相同。沒有強(qiáng)大的企業(yè)品牌和市場銷售能力，想要統(tǒng)領(lǐng)全國市場幾乎是不可能完成的任務(wù)，更不要說對接產(chǎn)銷需求、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興了。
近年來，一些知名茶企從未放棄這方面的努力，一面在原有優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)夯實(shí)基礎(chǔ)，一面主動出擊，將市場拓展到全國去。其中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)更是在不斷踐行企業(yè)使命、為消費(fèi)者甄選中國好茶的同時，積極履行“以茶助農(nóng)”的社會責(zé)任，致力于以全產(chǎn)業(yè)鏈資源與科學(xué)種養(yǎng)模式幫助貧困茶產(chǎn)區(qū)形成“造血”能力。
源自百年制茶世家的行業(yè)龍頭企業(yè)八馬茶業(yè)就是其中之一。廣西百色市西林縣在茶葉培育和種植方面有著得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，但因深處山區(qū)、交通不便，產(chǎn)品經(jīng)銷渠道不暢，當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)茶農(nóng)生活仍十分困難。為此，八馬茶業(yè)成立了西林紅茶精準(zhǔn)扶貧惠農(nóng)項(xiàng)目組，從原料開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市與營銷推廣等制定一整套優(yōu)質(zhì)茶葉甄選及銷售打造方案。這種“以茶為媒、精準(zhǔn)扶貧”的運(yùn)作模式取得突出成績，八馬茶業(yè)也因此被授予“2020年粵桂扶貧協(xié)作先進(jìn)民營企業(yè)”殊榮。
截止2020年12月31日，八馬茶業(yè)全國門店超2000家(含簽約及裝修中店面)，經(jīng)國際權(quán)威第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)調(diào)研認(rèn)證，已成為“中國茶葉連鎖專賣店第一品牌”。2020年12月，第18屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在河南鄭州舉行，并揭曉第十四屆中國品牌價值500強(qiáng)、第八屆中國行業(yè)標(biāo)志性品牌兩項(xiàng)榜單。八馬茶業(yè)連續(xù)5年上榜“中國品牌價值500強(qiáng)”，品牌價值達(dá)139.66億元。
以納稅反哺原產(chǎn)地，誠信經(jīng)營是品牌做強(qiáng)的路徑
茶是一種天然的健康飲品，這已經(jīng)逐漸成為人們的共識。對于有飲茶習(xí)慣的中國人而言，茶葉更是如口糧般不可或缺。但與此同時，符合“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)”特征的茶葉有具有強(qiáng)烈的“快速變動消費(fèi)品”屬性：一方面從業(yè)廠商眾多、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，另一方面消費(fèi)者鑒別能力普遍不足、品牌忠誠度較低。正因如此，“誠信是企業(yè)立身之本”這句箴言，茶企踐行起來卻需要格外的情懷和擔(dān)當(dāng)。
2020年4月，八馬茶業(yè)助力云南茶區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，承諾不減價不壓價
面對激烈市場競爭，如果原料價格壓低一點(diǎn)、品控標(biāo)準(zhǔn)放松一點(diǎn)，茶企的日子就能好過一點(diǎn);特別是如果再讓稅賦核算的口徑“靈活”一點(diǎn)，企業(yè)實(shí)際利潤增加的可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一點(diǎn)。面對這樣的誘惑，行業(yè)龍頭茶企又何去何從?
從安溪縣政府、武夷山市政府出具的納稅證明來看，2020年八馬茶業(yè)在這兩大烏龍茶原產(chǎn)地的企業(yè)納稅排名中雙雙居于首位。其中，安溪鐵觀音已連續(xù)八年納稅第一，武夷山則實(shí)現(xiàn)招商首年即納稅第一。在第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上，八馬茶業(yè)因此也被中國茶業(yè)流通協(xié)會授予“2020年度茶業(yè)社會責(zé)任十佳企業(yè)”榮譽(yù)。
茶葉從原產(chǎn)地來，意味著品質(zhì)口味正宗;原產(chǎn)地納稅，意味著產(chǎn)銷兩端分享成果。因此，勇?lián)鐣?zé)任，特別是通過誠信納稅的方式反哺茶葉原產(chǎn)地、幫助地方實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，是一家茶企實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展的核心。實(shí)際上，納稅數(shù)據(jù)也佐證著八馬茶業(yè)的快速成長，因?yàn)榧{稅額與其市場份額和銷量也是成正比的。
作為更高層級社會責(zé)任的體現(xiàn)，八馬茶業(yè)還不斷進(jìn)行著中國茶文化“出海”的嘗試。自2011年起，由八馬茶業(yè)領(lǐng)銜擔(dān)綱的“東湖之光”全球巡回品鑒會已走過了美國、英國、法國等24個國家69座城市，推廣中國茶文化。企業(yè)更是多次作為中國茶代表，見證諸多重要時刻，如2017年金磚廈門會晤、2017年海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、2018年東湖茶敘等，禮獻(xiàn)國事茶敘，讓世界愛上中國茶。
