關(guān)于紅點
紅點設(shè)計學院，設(shè)立于紅點設(shè)計博物館·廈門，依托設(shè)計大獎數(shù)千家品牌企業(yè)、創(chuàng)意機構(gòu)、設(shè)計院校等國際頂級伙伴，以及近百位邀請自全球設(shè)計領(lǐng)域極具權(quán)威的設(shè)計教授和專家評審的資源網(wǎng)絡(luò)和對產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察，致力打造國際化高端設(shè)計思維培育與產(chǎn)業(yè)升級輔導平臺，協(xié)同城市管理者、企業(yè)、高校與設(shè)計師，共同組成中國最具創(chuàng)新力與影響力的創(chuàng)意社群。
4520青梅酒
女子正當紅
再造沈永和
中央藏庫
圖：紅點設(shè)計學院設(shè)計紹興黃酒部分產(chǎn)品
(注：產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)已注冊登記，請勿仿造侵權(quán))
前期工作簡報
前期，經(jīng)過多次對接，我縣與紅點設(shè)計學院達成合作意向。針對新昌茶葉品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅」茶發(fā)展中存在的品牌溢價低等主要問題，開展新一輪品牌設(shè)計和營銷策劃，推動設(shè)計與產(chǎn)業(yè)對接，助力新昌茶業(yè)品牌升級，進一步激發(fā)品牌潛力。
12月8日，組織召開農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)研討會。紅點設(shè)計學院匯報新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)思路，提出聚焦茶產(chǎn)業(yè)，著力「茶品牌」、「茶業(yè)+」兩大方向，打造20款可落地方案，廣泛傳播三大品牌品牌質(zhì)感，提升新昌茶業(yè)的品牌價值。縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤、茶葉站等工作人員參會。
1月14日，紅點設(shè)計學院聯(lián)合新昌縣名茶協(xié)會共同發(fā)布新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃，吸引了眾多設(shè)計師參與，最終組成100人的共創(chuàng)團隊，其中80位來自全國各行各業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計師，20位來自新昌本地的茶葉從業(yè)者，以三大品牌差異化定位為起點，通過設(shè)計與茶業(yè)的結(jié)合，產(chǎn)生專屬新昌茶葉的品牌形象、衍生品與服務(wù)設(shè)計等。
1月23日，合力共創(chuàng)!組成的100人共創(chuàng)團隊首次線上相見，懷揣著對新昌茶產(chǎn)業(yè)獻出一份力量的心情，進行了產(chǎn)業(yè)介紹與答疑。
2月20-21日，實地調(diào)研
2月20-21日，紅點設(shè)計學院一行9人來我縣實地考察調(diào)研茶產(chǎn)業(yè)?？h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤、縣名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳霞等相關(guān)工作人員陪同調(diào)研。
紅點設(shè)計學院一行先后前往澄潭茶廠、東茗鄉(xiāng)下巖貝村、群星茶業(yè)、大佛寺、名茶協(xié)會、中國茶市等進行實地考察。了解了新昌茶葉的文化歷史、品牌的管理和使用情況、品牌設(shè)計的看法和需求等。
20日下午，召開茶葉品牌設(shè)計專題座談會。新昌縣副縣長賀永華，縣政協(xié)原副主席、縣茶文化研究會會長袁振華，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長章俊，縣名茶協(xié)會會長張錚，名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳霞等參加座談會。
座談會現(xiàn)場
會上，大家?guī)е＜?、帶著思考、帶著問題，開展了新昌茶葉如何品牌定位的思想碰撞。大家各抒己見，激蕩觀點，建言獻策，閃耀著凝聚共識、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的智慧火花!
副縣長賀永華強調(diào)，要設(shè)好品牌定位，突出「大佛龍井」的主體地位，「天姥云霧」、「天姥紅」茶相互補充、相互促進，依托有形的品牌符號，傳達無形的品牌價值，提升品牌溢價能力;要緊扣文化內(nèi)涵，挖掘新昌本土特色，使用多種設(shè)計手法對文化元素與茶進行重組，彰顯文化底蘊;要緊跟時代潮流，與時俱進，符合當代消費者的消費需求及特點;要突出表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)方式多元化，使消費者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生消費沖動。一年春作首，萬事行為先!接下去，各團隊要加強溝通與交流，集思廣益、匯聚眾智，凝心聚力做好茶葉品牌設(shè)計工作，為實現(xiàn)新昌茶葉“開門紅”起好步、打好底、開好局!
據(jù)紅點設(shè)計學院相關(guān)負責人介紹，此次考察主要對新昌茶葉三大品牌進行深入了解，通過體味新昌文化的智慧和美，尋找創(chuàng)作靈感。下一步，計劃在3月初再次帶隊VI設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、傳達設(shè)計等小組來新進行實地考察。
自11月至今，歷時近3個月，通過線上研討會，線下座談會，深入調(diào)研，推動工作順利開展。此次共創(chuàng)計劃將打造20款可落地執(zhí)行方案，包括對品牌的VI設(shè)計(LOGO設(shè)計、字體設(shè)計、企業(yè)排版等)、茶包裝設(shè)計、專屬新昌的衍生品設(shè)計、品牌提升策劃，屆時創(chuàng)作成果有望在今年新昌大佛龍井茶文化節(jié)亮相，讓我們拭目以待吧!
來源： 中國大佛龍井
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