9月12日，區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟競合發(fā)展交流會于江蘇蘇州召開。會上，中國國際茶文化研究會副會長、杭州市委原副書記張仲燦發(fā)表致辭。以下為張仲燦的演講實(shí)錄：
茶產(chǎn)業(yè)是全國眾多山區(qū)縣的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是不少地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，還是農(nóng)業(yè)增效、茶農(nóng)增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，以前在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了重要作用，將來也會在助力鄉(xiāng)村振興中作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。近年來，中國茶業(yè)已經(jīng)逐步由以擴(kuò)大規(guī)模、提高產(chǎn)量為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)化階段向以提高效能、追求品質(zhì)為目標(biāo)的品牌化階段發(fā)展，以品牌化賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為各地推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
中國茶產(chǎn)業(yè)多采取區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌協(xié)同建設(shè)發(fā)展的模式，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國19個(gè)主要產(chǎn)茶省至少有462個(gè)區(qū)域公用品牌,放眼全國,大家耳熟能詳?shù)闹皇巧贁?shù)，更多的是在周邊具有一定知名度。從整體來看，我國茶品牌發(fā)展雖然取得了一定的成績，但還存在一些問題，比如缺少大而強(qiáng)的品牌企業(yè)和品牌茶品，特別是國際競爭力強(qiáng)的國家級茶品品牌。大家都知道品牌化是中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，也是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展重要理念的具體抓手之一。
在中國茶界，“有牌無品”現(xiàn)象普遍，區(qū)域品種繁多，各自為戰(zhàn)，各唱各的調(diào)，很多地方，一個(gè)縣就有好多牌子，未形成合力。但也有不少區(qū)域公用品牌取得了較好的成績，兼顧了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。我們在此舉辦區(qū)域公用品牌聯(lián)盟競合發(fā)展交流會，邀請大家一起交流，聽聽專家學(xué)者意見，學(xué)學(xué)各地案例經(jīng)驗(yàn)，旨在倡導(dǎo)競合發(fā)展，拒絕內(nèi)卷式惡性競爭。助推各地茶企減少成本、聚焦核心競爭力，減少摩擦損耗、推動行業(yè)良性發(fā)展，齊心抵抗風(fēng)險(xiǎn)、突破發(fā)展瓶頸。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國14億人口中，有日常飲茶習(xí)慣的不到5億,足見市場潛力巨大，隨著將來中國文化國際影響力的增強(qiáng)，中國茶還能進(jìn)一步打開國際市場，市場足夠大，容得下大家乘風(fēng)破浪，齊頭并進(jìn)。
在此，希望大家通過相互交流、相互學(xué)習(xí)，能深入理解茶品牌文化建設(shè)基本屬性、豐富內(nèi)涵及發(fā)展要求的多重意義；深度總結(jié)茶品牌文化建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、成功做法及存在問題的現(xiàn)實(shí)意義；深遠(yuǎn)謀劃茶品牌文化建設(shè)戰(zhàn)略布局、發(fā)展方向及對策舉措的迫切要求。為助推中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國茶品牌走向國際作出自己的一份貢獻(xiàn)。
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