中國茶葉流通協(xié)會王慶會長在2019北京國際茶業(yè)展、2019北京馬連道國際茶文化展、2019咸陽茯茶文化節(jié)發(fā)布會上的講話
2019.06.12
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、界的朋友們：
大家上午好！歡迎大家出席今天的發(fā)布會。
在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下，在各級政府部門的支持與幫助下，近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)積極對位黨中央提出的鄉(xiāng)村振興和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，響應(yīng)“一帶一路”和誠信體系建設(shè)的號召，在茶經(jīng)濟繁榮、茶文化振興方面取得了卓有成效的進展。為持續(xù)展示中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果、促進中外茶產(chǎn)業(yè)的融合，中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府今年攜手陜西省咸陽市人民政府，定于2019年6月21-24日在北京展覽館聯(lián)袂主辦“2019北京國際茶業(yè)展、2019北京馬連道國際茶文化展、2019咸陽茯茶文化節(jié)”（以下簡稱2019“兩展一節(jié)”）。眾所周知，今年是中華人民共和國成立70周年。70年來，在黨的正確指引下，偉大中國發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了舉世矚目的成就，中國茶產(chǎn)業(yè)作為其中的典型代表也貢獻著力量、分享著榮光，因此2019“兩展一節(jié)”意義非凡，它將是中國茶產(chǎn)業(yè)的一次重要的階段性總結(jié)，具有深遠(yuǎn)歷史意義與積極的影響力。
為此，組委會在連續(xù)成功舉辦七屆“兩展一節(jié)”活動的基礎(chǔ)上，繼續(xù)在推動茶業(yè)產(chǎn)銷對接、推廣品牌文化宣傳、推進鄉(xiāng)村振興落地、倡導(dǎo)融入“一帶一路”等方面集中發(fā)力，通過在展期內(nèi)舉辦活動、落實工作、宣傳推介，切實從茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺的角度務(wù)實推動北京茶葉第一街——馬連道的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴大咸陽茯茶在全國乃至全世界的品牌影響力，努力為首都市民、國際友好再度呈現(xiàn)一場高規(guī)格、高品位、大規(guī)模的國際化茶界盛會。
下面，我就“2019北京國際茶業(yè)展”的有關(guān)情況進行摘要通報。
一、活動時間：2019年6月21-24日
二、活動主題：以茶結(jié)緣，相聚北京城；以誠會友，品飲世界茶
三、活動地點：北京展覽館
四、組織機構(gòu)
主辦單位：中國茶葉流通協(xié)會
北京市西城區(qū)人民政府
咸陽市人民政府
承辦單位：2019北京國際茶業(yè)展組委會
2019北京馬連道國際茶文化展組委會
2019咸陽茯茶文化節(jié)組委會
北京展覽館集團有限公司
五、參加范圍：
國家部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各國駐華使節(jié)及代表、北京市政府領(lǐng)導(dǎo)及代表、西城區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)及代表、咸陽市政府領(lǐng)導(dǎo)及代表、有關(guān)國家政府代表團及茶商代表、全國有關(guān)茶產(chǎn)區(qū)政府及茶企代表、愛茶人士與茶文化人群、媒體代表等。
六、活動內(nèi)容：
（一）宣傳發(fā)布類
1、舉行發(fā)布會。組織召開本次發(fā)布會，發(fā)布2019“兩展一節(jié)”有關(guān)信息，集合全媒體加大展前的宣傳造勢，對外公布“兩展一節(jié)”活動主旨。
2、多渠道預(yù)熱展會。在地鐵站點、樓宇電梯、新媒體平臺、自動販?zhǔn)蹤C、賓館電子屏等多種渠道投放展會海報，在北京廣播電臺錄制專題節(jié)目，制作發(fā)布移動端索票系統(tǒng)，整合多種資源與通路有針對性地向?qū)I(yè)群體、普通消費者、特定人群投放門票，全方位宣傳展會情況，為展會聚攏人氣。
3、舉辦開幕典禮。6月21日上午9:00，2019“兩展一節(jié)”將在北京展覽館舉行開幕典禮，邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各國駐華使節(jié)、市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓，部分國際代表團、國內(nèi)主要茶產(chǎn)區(qū)政府、涉茶企業(yè)代表、社會各界愛茶人士及媒體參加。
4、媒體現(xiàn)場專訪、直播。展期間，組委會將在北京展覽館2號館二樓設(shè)置兩展一節(jié)專題訪談室，邀請茶業(yè)流媒體進行訪問，并在展館的LED大屏上直播；后期編輯后將在電視平臺的專題時段播放，擴大展會的影響外延。同時還設(shè)置了采訪室，對展會實時信息、資訊進行采訪發(fā)布。
5、融媒體現(xiàn)場報道。活動期間，中央、市屬、區(qū)屬及業(yè)內(nèi)外的融媒體將會隨機采訪展商、專業(yè)采購商、普通消費者、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者、國際友人等，跟蹤報道茶事活動，以多元化、大視角宣傳展會；在宣傳形式上，將延續(xù)往屆的微博、微信現(xiàn)場直播互動方式外，主辦方還將大力引入“抖音”、“微視”等短視頻宣傳互動模式，第一時間將展會體驗詳情和資訊分享給大眾，充分發(fā)揮新媒體的快速傳播特點進行宣傳。
6、發(fā)布電子導(dǎo)覽及展報。展期內(nèi)，主辦方將在北京展覽館內(nèi)采取紙質(zhì)與電子版相互配合的形式發(fā)放展會導(dǎo)覽圖和茶報。電子導(dǎo)覽圖可以詳細(xì)引導(dǎo)觀眾觀展、參與精彩的茶事活動；展報報道行業(yè)資訊、展會快訊，推介優(yōu)秀展位、品牌茶企、介紹精彩活動、茶旅訊息及消費科普等內(nèi)容。
（二）展覽展示類
1、2019北京國際茶業(yè)展。6月21-24日在北京展覽館舉辦。本次展會展覽面積共計2.5萬平方米，97%以上為特裝展位，匯集全球一線品牌企業(yè)，全國各重點產(chǎn)茶地市區(qū)，薈萃茶葉、茶具之精品，從多方位、多角度、多層次、立體化、展示茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)采。這些，稍后將有更詳細(xì)的介紹。
2、全國品牌茶企專題展示。作為國際品牌茶業(yè)展會，2019北京國際茶業(yè)展吸引了眾多國內(nèi)外知名茶葉品牌共聚一堂。特別是中茶、大益、竹葉青、浙茶、張一元、吳裕泰、武夷星、勐庫戎氏、品品香、白沙溪、湘益茯茶、涇渭茯茶、雨林古茶坊、下關(guān)沱茶、六大茶山等中國茶葉代表性品牌企業(yè)，他們將根據(jù)各自品牌定位布置或精致精巧、或大氣雍容的特裝展位，以多姿多彩的風(fēng)貌展示品牌內(nèi)容，擴大品牌知名度和影響力。這些無疑將對穩(wěn)固提升中國茶業(yè)民族品牌在國際上的地位具有極佳的宣傳效果。
3、全國重點產(chǎn)茶地區(qū)展示。本次展會在設(shè)有西城馬連道展區(qū)、咸陽茯茶展區(qū)、茶企品牌館、國際館、精品茶具以及茶包裝展區(qū)外，特別強化了黃山、梧州、雅安、福州、銅仁等地級市和福鼎、平陽、泰順、固始等縣域產(chǎn)區(qū)的設(shè)置。此外，中茶協(xié)黃茶專委會、大湘西茶產(chǎn)業(yè)促進會等行業(yè)組織也設(shè)置專區(qū)。這一布局旨在突出地方特色、產(chǎn)業(yè)特色、行業(yè)特色，攜手各地政府及優(yōu)秀企業(yè)在2019“兩展一節(jié)”期間共同上演一場“助力鄉(xiāng)村振興”的大戲。
4、國際化色彩鮮明。2019北京國際茶葉展特別搭建設(shè)計國際展區(qū)，吸引了來自日本、韓國、斯里蘭卡、肯尼亞等十余個產(chǎn)茶國及中國臺灣等產(chǎn)茶地區(qū)參展，為京城百姓奉上國際茶葉盛會。
（三）洽談推介類
1、2019“兩展一節(jié)”專題推介會。6月21日下午，中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府、咸陽市人民政府將在北京展覽館報告廳召開2019“兩展一節(jié)”專題推介。內(nèi)容包括：企業(yè)品牌及獲獎產(chǎn)品發(fā)布，《馬連道30年》發(fā)布會，咸陽市重點專項推介活動等。
2、品牌茶企推薦聯(lián)動。由中國茶葉流通協(xié)會組建的“中國茶葉集群品牌聯(lián)盟”將在2019北京國際茶業(yè)展期間，針對聯(lián)盟成員單位向全社會進行公開推薦。屆時，多家品牌茶企將開展聯(lián)動，邀請消費者品飲推薦茶品，體驗產(chǎn)品品質(zhì)魅力；同時，還將發(fā)放優(yōu)惠券，有效從展期開始直至10月初，在各品牌企業(yè)的門店均可使用。作為一項創(chuàng)新開展的活動，相信推介工作的開展對消費者了解、認(rèn)知、接受品牌產(chǎn)品與企業(yè)品牌具有極大的幫助。
3、多場品牌推介活動。6月21-24日，在裝修一新的北京展覽館主報告廳及12號館活動區(qū)，咸陽市、梧州市、雅安市、泰順縣等產(chǎn)茶區(qū)政府將舉行多場精彩紛呈的區(qū)域公用品牌推介活動，切合鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、跨界融合、品牌打造等多個亮點主題，展示茶區(qū)風(fēng)土人情及當(dāng)?shù)貎?yōu)秀茶葉品牌和產(chǎn)品。此外，雙江勐庫、白沙溪、極白、蒼梧六堡茶等眾多知名品牌企業(yè)也將分別舉行自有品牌的形象展示與推介活動。
4、兩岸茶葉產(chǎn)銷對話。本屆兩展一節(jié)活動，組委會積極響應(yīng)國家關(guān)于促進臺海關(guān)系正向發(fā)展的號召，6月22日上午，在北京展覽館11號館活動區(qū)將舉行“濃情兩岸茶葉產(chǎn)銷對話”活動，邀請兩岸著名品牌茶企參與，借助展會這一開放性平臺充分展示臺茶品牌與產(chǎn)品，促進兩岸文化交流，助力產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展。
?。ㄋ模┫M互動類
1、兩展一節(jié)茶品推優(yōu)推選。為提高參展茶企的產(chǎn)品知名度、美譽度及活動關(guān)注度，中國茶葉流通協(xié)會將在開展前邀請國內(nèi)知名茶專家作為評委，將從色、香、味、湯等方面進行審定，最終推選出優(yōu)勝產(chǎn)品；并將在展期內(nèi)于北京展覽館對獲獎企業(yè)進行宣傳，對各類參展茶企、產(chǎn)品及馬連道茶企的參評茶進行推薦。
2、兩岸茶葉品鑒推廣活動。為進一步促進兩岸茶文化交流，展示臺灣地區(qū)茶葉特點和文化魅力，推動兩岸茶葉貿(mào)易合作，6月23日在北京展覽館11號館活動區(qū)將舉辦“濃情兩岸茶葉品鑒推廣活動”。屆時，主辦方將邀請專業(yè)茶葉審評專家和廣大愛茶之士，利用專業(yè)審評的方式品嘗鑒賞臺灣茶的獨特風(fēng)味，加深消費者對臺灣茶的品鑒體驗。
3、消費者萬人品茶活動。“兩展一節(jié)”期間，市民可到北京展覽館和馬連道各相關(guān)門店免費品茶，在品飲中國茶和體驗茶文化的同時，還能以優(yōu)惠價格購買茶葉及相關(guān)產(chǎn)品。
（五）傳承體驗類
1、萬名小茶人逛北京大茶展活動。青少年文化教育一直是中茶協(xié)的關(guān)注點，和“兩展一節(jié)”的獨有亮點之一。今年的小茶人活動，除了常規(guī)的“逛茶展，找茶趣”活動外，還增加了更多精彩的體驗式活動，比如邀請小茶人一起制作餅干、插花、制作山茶、制作茶書簽等動手活動以及茶文化展示活動。通過展會中這些活潑的互動活動，青少年可以學(xué)習(xí)茶葉知識，參與文化活動，增加文化感悟。此外，還將舉辦“我是茶展小記者”活動，重點邀請組織校園小記者逛展采訪，在校園刊物上發(fā)布，有針對性地開展茶文化普及與傳承工作。
2、快閃活動。以新中國成立70周年為契機，中茶協(xié)擬聯(lián)合首都中小學(xué)校、青少年宮及教育機構(gòu)，精心策劃組織到會小茶人，開展主題快閃活動，在開展茶文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育的同時，進行愛國主義教育，培養(yǎng)青少年熱愛社會主義祖國的美好情懷。
3、國際茶業(yè)融合體驗。6月20-22日，中國茶葉流通協(xié)會特邀澳大利亞精品茶協(xié)會等國際組織在中茶協(xié)馬連道工作站舉辦“第四屆國際精品茶葉品鑒大賽”，內(nèi)容包括茶葉導(dǎo)師講堂、茶葉品鑒、茶葉沖煮方式演示等一系列活動，通過引入國際化的杯測方式，邀請茶葉愛好者參與活動，體驗茶葉豐富的口感變化魅力。
4、茶藝展示與體驗。本次展期內(nèi)，組委會將6號館設(shè)置為少數(shù)民族茶藝展示館，集中展示擂茶、奶茶、燒茶等中國各民族的特色茶藝茶文化，相信一定會給與會觀眾以獨特的飲茶體驗與文化感受。此外，6月24日，組委會聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)，將邀請“一帶一路”沿線國家的茶人，為廣大北京消費者展示各具特色各國茶藝，呈現(xiàn)一場別具異域風(fēng)情的茶葉盛宴。
那么，大家可能會問，2019北京國際茶業(yè)展有這么豐富精彩的活動，組委會是如何將其串聯(lián)到一起？又有什么特色呢？接下來，我就2019北京國際茶業(yè)展的活動主題和特色做重點介紹：
一、鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧成果
隨著全國范圍脫貧攻堅戰(zhàn)進入收官階段，許多產(chǎn)茶縣區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)摘帽或進入最后的驗收期。如何做好脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的銜接，通過茶產(chǎn)業(yè)鞏固鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展成果，持續(xù)推動經(jīng)濟社會發(fā)展和群眾生活改善，真正實現(xiàn)脫貧不返貧，將是之后的長期課題。本屆北京國際茶業(yè)展上，我們重點強化黃山市、梧州市、雅安市等10余個主產(chǎn)茶區(qū)、相關(guān)社會組織的專館專區(qū)設(shè)置，計劃通過加強引流，使產(chǎn)茶縣區(qū)的產(chǎn)品能夠與消費者真正實現(xiàn)有效對接，形成良性發(fā)展的閉環(huán)，共同助力鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧成果。
二、品牌聯(lián)動，構(gòu)筑大國脊梁
品牌發(fā)展已經(jīng)是國家戰(zhàn)略。作為國際知名品牌茶業(yè)展會，2019北京國際茶業(yè)展繼續(xù)吸引著眾多國內(nèi)外知名茶葉品牌踴躍參展。與往年不同的是，本次展會除了強調(diào)特裝展位美觀大氣并符合品牌定位外，更要求品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠切實與消費者進行“零距離”接觸——通過創(chuàng)新開展的品牌產(chǎn)品聯(lián)動品鑒活動，使消費者可以在展會上或門店中品飲推薦產(chǎn)品，增加消費體驗感和參與度，從而使中國茶葉品牌企業(yè)的產(chǎn)品真正走入尋常百姓家。
三、一帶一路，增添開放活力
2019北京國際茶業(yè)展作為國際性茶業(yè)盛會，長期以來受到海內(nèi)外茶業(yè)同仁和愛茶人士的廣泛關(guān)注。展會期間，除特設(shè)國際館外，還特別聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、孔子學(xué)院、外交服務(wù)中心等相關(guān)機構(gòu)，邀請海外友人到展會上體驗中國茶文化，了解中國茶魅力。同時，特別邀請“一帶一路”相關(guān)國家茶人，展示當(dāng)?shù)鬲毺夭杷?，別具異域風(fēng)情。
四、多元引流，創(chuàng)造有效商機
展會期間，中國茶葉流通協(xié)會充分發(fā)揮自身資源，不僅已邀請組織京津冀魯豫黑吉遼等北方地區(qū)茶葉采購商到會進行商業(yè)洽談，還邀約了澳、新、英、美等國的國際采購商到會交易，更有為數(shù)眾多的廣大消費者將抵達現(xiàn)場。此外，作為展會的特色活動，每年的青少年茶文化活動都給大家?guī)眢@喜，相信今年的活動也一定讓大家不虛此行。與此同時，組委會還在11號館開辟公益活動區(qū)，邀請相關(guān)各方進行插花、調(diào)飲茶、香道等表演，聚攏人氣，吸引北京百姓觀展，切實創(chuàng)造商機。
五、堅持創(chuàng)新，打造特色亮點
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，也是北京茶業(yè)展常辦常新的秘訣。本屆活動，我們首先是在特色活動中進行再創(chuàng)新及深度挖掘，比如在小茶人逛大茶展活動中，添加了新元素、新做法、新形式；其次是結(jié)合行業(yè)熱點進行的內(nèi)容創(chuàng)新，如品牌發(fā)布活動，既是貫徹國家品牌戰(zhàn)略，又緊密圍繞行業(yè)關(guān)注點；第三是結(jié)合國家大政進行創(chuàng)新挖掘，如一帶一路的相關(guān)活動，就是切合當(dāng)前形勢，通過與一帶一路沿線國家的文化交流，促進民間交流的相互理解與認(rèn)知；第四是結(jié)合文化內(nèi)涵進行挖掘，如中外茶藝交流、馬連道茶藝大賽、民族茶文化交流等，就是為促進中華茶文化與世界茶文化的融合交流而定制的新的特色活動。
以上是2019北京國際茶業(yè)展的簡要介紹。“2019北京馬連道國際茶文化展”和“2019咸陽茯茶文化節(jié)”的有關(guān)內(nèi)容，隨后將由北京市西城區(qū)人民政府繆劍虹副區(qū)長，咸陽市委常委、市政府趙月為副市長，首旅集團總經(jīng)理助理、北京展覽館集團有限公司叢日芳總經(jīng)理為各位一一詳答。
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，界的朋友們，2019北京國際茶業(yè)展、2019北京馬連道國際茶文化展、2019咸陽茯茶文化節(jié)即將盛大開幕。我們將繼續(xù)堅持“國際、專業(yè)、高端、產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)”的原則和“傳承中華文化、推動茶業(yè)發(fā)展”的理念，緊緊圍繞新時代、新形勢、新任務(wù)，著力突出“全球視野、國家高度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)立場”的特點，全面呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的傳承發(fā)揚之力、經(jīng)濟與人文的和諧互融之美，不忘本來、吸收外來、面向未來，為開創(chuàng)中國乃至世界茶產(chǎn)業(yè)的美好新時代而貢獻自己的力量！
最后，再次感謝大家對“兩展一節(jié)”活動的大力支持！讓我們相約2019年6月21日至24日的北京展覽館和北京馬連道，共同迎接一場萬眾矚目與期待的國際茶業(yè)盛宴，共同見證中國茶業(yè)為偉大祖國70周年華誕的獻禮之作！謝謝！
（編輯：曉林）
來源：北京茶世界
