2013年，國家主席習(xí)近平提出共建“一帶一路”倡議;2023年，我們迎來“一帶一路”建設(shè)十周年。
為紀(jì)念共建“一帶一路”倡議提出十周年，落實(shí)中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的交流合作中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)茶葉專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合《中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊》、深圳市華巨臣實(shí)業(yè)國際會(huì)展集團(tuán)有限公司共同編寫《“一帶一路”十周年茶產(chǎn)業(yè)典型案例集》。
本期推出《“一帶一路”十周年茶產(chǎn)業(yè)典型案例集》中的湖北赤壁案例，以饗讀者。
湖北赤壁市：借“一帶一路”東風(fēng)火“青磚茶之鄉(xiāng)”
用好新機(jī)遇，中歐班列、中東貿(mào)易結(jié)碩果
案例價(jià)值
赤壁市萬畝茶園。
湖北省赤壁市產(chǎn)茶歷史悠久，始于漢晉，興于唐宋，盛于明清，傳承至今，尤以青磚茶盛名。近年來，赤壁主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)，全力打造百億茶業(yè)、挖掘千年茶史、復(fù)興萬里茶道，茶葉出口穩(wěn)中有進(jìn)，銷往俄羅斯、阿聯(lián)酋、摩洛哥等多國，并與哈薩克斯坦、蒙古國等20多個(gè)國家建立起良好的合作關(guān)系。
“一片葉子”帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)。截至2022年底，全市茶園總面積16.5萬畝，茶葉產(chǎn)量6.9萬噸，其中磚茶6.2萬噸，年產(chǎn)值30億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值102億元。十年間，赤壁茶園面積增長46.96%，茶葉增產(chǎn)2.65倍，茶葉出口量增加33.33%，創(chuàng)造就業(yè)3.5萬人，帶動(dòng)5000多戶茶農(nóng)人均增收7000元以上。如今，赤壁青磚將再借“東風(fēng)”，飄香“一帶一路”。
案例做法
01
小“葉”大“觀”，構(gòu)建融合發(fā)展新格局
展銷廳。
以茶為媒，一片葉子承載著大理念、大格局。在共建“一帶一路”倡議背景下，赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)連續(xù)舉辦10屆，首個(gè)“會(huì)客廳”赤壁青磚茶國際體驗(yàn)館在上海進(jìn)博會(huì)正式開館。在推進(jìn)茶葉出口的同時(shí)，注重國內(nèi)消費(fèi)市場，與新疆、內(nèi)蒙、河南、河北、北京等省區(qū)市建立合作關(guān)系;與普洱、安化、梧州、雅安、涇陽等黑茶兄弟城市抱團(tuán)發(fā)展;與恩施玉露、潛江小龍蝦、鄂州武昌魚、隨州小香菇等10余個(gè)品牌開展跨界合作;與八馬、娃哈哈、華潤、卓爾等供應(yīng)鏈深度合作，在全國重點(diǎn)城市開設(shè)300余家直營店面，構(gòu)建起“茶+”融合新格局。
02
“綠”色托底，擦亮茶葉品質(zhì)金招牌
赤壁茶園。
品質(zhì)為王，“綠”色托底，打造赤壁青磚強(qiáng)品牌。全域推進(jìn)優(yōu)質(zhì)茶基地建設(shè)，實(shí)施綠色防控茶園5萬畝，所產(chǎn)原料全部達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。制定發(fā)布涵蓋赤壁青磚茶種植、加工、銷售、飲用全產(chǎn)業(yè)鏈的各類標(biāo)準(zhǔn)85項(xiàng)。赤壁青磚茶入選第二批《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)議》保護(hù)名錄。
2021年底，湖北省首家黑茶產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心在赤壁掛牌成立，湖北黑茶產(chǎn)品質(zhì)量檢測有了自己的“話語權(quán)”。中心成立以來，不斷加強(qiáng)巡查及抽檢工作的力度，截至目前全網(wǎng)抽檢無不合格產(chǎn)品，為赤壁青磚茶的質(zhì)量與品牌發(fā)揮了保駕護(hù)航的重要作用。
03
“雙品”賦能，激活品牌價(jià)值再升級
湖北省趙李橋茶廠。
企業(yè)品牌的打造，依托于公用品牌的內(nèi)核。目前，赤壁市已培育“赤壁青磚茶”“川”“羊樓洞”3個(gè)中國馳名商標(biāo)，其中湖北省趙李橋茶廠的“川”字牌是中國磚茶行業(yè)唯一的“中華老字號(hào)”，“川”字牌赤壁青磚茶獲批國家健字牌保健產(chǎn)品批號(hào)。
羊樓洞茶文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。
為了更好地促進(jìn)“赤壁青磚茶”公用區(qū)域品牌的大發(fā)展，投資28億元建成羊樓洞現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)園、“卓爾—羊樓洞古鎮(zhèn)”、赤壁青磚茶博物館、萬國茶市、中國青磚茶未來實(shí)踐展示館，讓更多消費(fèi)者零距離感受古老青磚茶煥發(fā)出的新活力;設(shè)立2億元青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，每年列支2000萬元重點(diǎn)獎(jiǎng)補(bǔ)品牌建設(shè)和市場營銷。
04
乘勢而為，亮相國際市場大舞臺(tái)
面對國際市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，市政府積極對接國際市場，組織企業(yè)參加國際展會(huì)。2023年9月19日，湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)旗下羊樓洞茶業(yè)股份有限公司參加俄羅斯莫斯科國際食品展覽會(huì)，會(huì)議在莫斯科Crocus展覽中心開幕，“羊樓洞”攜多款極具特色的赤壁青磚茶參亮相國際舞臺(tái)，推薦醇厚悠香的赤壁青磚茶。
這期間，“羊樓洞”與多家俄羅斯茶葉貿(mào)易商達(dá)成初步合作意向，并與俄羅斯茶葉之路公司展開了中俄貿(mào)易合作的深入洽談，就羊樓洞青磚茶在俄羅斯線下進(jìn)駐大連鎖商超LIBREDERM、授權(quán)羊樓洞品牌俄文版系列產(chǎn)品在俄羅斯本土開展電商活動(dòng)等方面進(jìn)行了充分交流，并達(dá)成了300噸赤壁青磚茶的供銷合作。
未來，赤壁市將圍繞以下方面，持續(xù)做好茶產(chǎn)業(yè)參與“一帶一路”共建工作：
自動(dòng)化車間。
●“品質(zhì)+品牌”，打好連環(huán)拳。
“十四五”規(guī)劃明確提出要加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。茶產(chǎn)業(yè)是湖北赤壁的核心優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，塑造競爭新優(yōu)勢，是發(fā)展中的重要課題之一。近年來，赤壁市全面深入開展質(zhì)量提升工作，無論種植環(huán)節(jié)，還是加工、銷售環(huán)節(jié)，都提出了高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。
持續(xù)開展“赤壁青磚茶品牌宣傳推介”，堅(jiān)持重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)銷區(qū)，抱團(tuán)舉辦展銷推介活動(dòng)。鎖定湖北省內(nèi)及邊銷兩大市場，建立線上線下結(jié)合、直銷與零售互補(bǔ)的營銷網(wǎng)絡(luò)，不斷建立新的銷售宣傳窗口、營銷店等，爭取到“十四五”末茶產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破300億元。
●狠抓標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行及人才培養(yǎng)。
持續(xù)依托赤壁青磚茶區(qū)域公共品牌現(xiàn)有的85項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立從茶園到茶杯的全程標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定提升茶產(chǎn)品質(zhì)量，凈化茶葉市場，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，守護(hù)茶葉質(zhì)量安全。
在人才培養(yǎng)方面，繼續(xù)培育、優(yōu)選專業(yè)人才，讓專業(yè)人才接得上、靠得上、頂?shù)蒙?。除專業(yè)技術(shù)人員的培育外，還需制定相關(guān)優(yōu)惠政策，以靈活的體制機(jī)制，留住人才。
●持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)融合。
“一帶一路”卷起陣陣茶香，古老的“赤壁青磚”正煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為溝通世界的橋梁。持續(xù)講好“萬里茶道”“一帶一路”的故事，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，展示赤壁茶鄉(xiāng)的美麗風(fēng)情，將有力促進(jìn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的融合發(fā)展。
在茶旅融合方面，整合優(yōu)勢資源，如赤壁三國古戰(zhàn)場、溫泉康養(yǎng)等其他旅游等，基于此，設(shè)置、定制科學(xué)的旅游線路，打造精品茶旅線路;圍繞“看茶景、品茶香、學(xué)茶技、逛茶街、尋茶道、探茶史、購茶品”等內(nèi)容，開發(fā)多樣式的茶旅模式。
案例成效
01
練好內(nèi)功，蓄力發(fā)展國際市場，
與中東多國企業(yè)簽署購銷協(xié)議
洞茶木倉。
共建“一帶一路”倡議正在為全球貿(mào)易的發(fā)展提供正能量。赤壁羊樓洞是“萬里茶道”源頭之一，這里因出產(chǎn)青磚茶馳名中外，承載著數(shù)個(gè)世紀(jì)以來豐厚的歷史積淀與文化涵養(yǎng)。近年來，赤壁堅(jiān)持以茶興農(nóng)、以茶建城，在把綠色發(fā)展理念貫穿產(chǎn)業(yè)全程。同時(shí)，依托茶科技為產(chǎn)業(yè)賦能，不斷提高茶品質(zhì)、保障質(zhì)量安全、研發(fā)新產(chǎn)品、發(fā)掘新功能。
2023年11月，中國中東國際農(nóng)產(chǎn)品流通研討會(huì)在迪拜隆重舉行，赤壁茶企積極參與國際活動(dòng)，參會(huì)期間，包括湖北羊樓洞茶業(yè)股份有限公司在內(nèi)的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和中東多家企業(yè)簽署購銷協(xié)議達(dá)97.5億元。
02
找準(zhǔn)靶心，聚焦黑茶品類，占全國市場31%
通過不斷努力，赤壁市榮獲全國“十三五”茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣、連續(xù)10年獲評全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣百強(qiáng)。先后被評為國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、全國高品質(zhì)黑茶生產(chǎn)基地、“青磚茶原產(chǎn)地”稱號(hào)、省級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、全省重點(diǎn)成長型產(chǎn)業(yè)集群。
“赤壁青磚茶”為省級公用品牌，湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司赤壁青磚茶科普教育基地為“中國農(nóng)技協(xié)科普教育基地”，羊樓洞茶業(yè)股份有限公司成功入選為第一批農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目(國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范基地)。目前“赤壁青磚茶”在全國黑茶類中市場占有率為31%。
03
抱團(tuán)發(fā)力，品牌估值大幅提升，達(dá)43.64億元
湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)綜合樓——未來館(一片茶葉)。
近年來，赤壁依托豐富的茶資源和深厚的茶文化，做優(yōu)“茶文旅”融合文章，助力鄉(xiāng)村振興茶農(nóng)致富，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。千年歷史之久的赤壁青磚茶，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值過百億元。
2020年，赤壁完成1家國家級茶企收購，整合全市30多家青磚茶生產(chǎn)企業(yè)，組建湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)，整合資產(chǎn)38.2億元，獲得省農(nóng)發(fā)行8.2億元融資授信。廣大茶企告別“單干”，“抱團(tuán)”發(fā)展。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，赤壁青磚茶品牌估值43.64億元。為了讓赤壁青磚茶更好地“走出去”，赤壁在參與“一帶一路”共建國家設(shè)立青磚茶展示營銷窗口，設(shè)立跨國磚茶銷售公司2家。
案例啟示
作為歷史文化名城、“中國青磚茶之鄉(xiāng)”，赤壁茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中，他們的“機(jī)遇意識(shí)”和“整合能力”最值得行業(yè)借鑒。
早在國內(nèi)旅游還沒有火熱起來的時(shí)候，赤壁就從原來的“蒲圻”改為“赤壁”，將三國歷史文化最具公眾知曉度、市場知名度的文化遺產(chǎn)亮了出來，為后面發(fā)展奠定了品牌傳播基礎(chǔ)。在近十年茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，赤壁抓住“一帶一路”建設(shè)的東風(fēng)，將“萬里茶道”的歷史深度挖掘、研究、運(yùn)用，將“一帶一路”建設(shè)中茶產(chǎn)業(yè)的國際空間和赤壁“三國文化”的文化賦能結(jié)合起來，創(chuàng)造出茶葉貿(mào)易的開闊前景和深厚潛力。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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