地獄般的2020年，終于過去一半。
半年來，茶行業(yè)的人過得怎么樣，大家如魚飲水。
據(jù)天眼查收集到的數(shù)據(jù)，2020上半年，全國有46萬家公司倒閉，包括營業(yè)執(zhí)照被吊銷的，自我宣布停止營業(yè)的。
茶行業(yè)，不理想，茶城里店鋪轉(zhuǎn)讓，茶城周圍街面茶店改行，多少也能看見一些，兩個月沒開門，開張后，春茶較往年涼了大半。幾個月下來，中小企業(yè)銷量依舊寥寥無幾。
上半年過去了，接下來會如何？
-01-
上半年茶業(yè)總結(jié)
上半年的茶葉內(nèi)銷市場，看每年茶葉重頭戲春茶就知道了。今年的春茶，真的是一首涼涼拉給自己。
除了只占普洱茶4%的古樹茶，很多茶農(nóng)的中小樹茶都成了庫存。云南本地的茶商去了茶山，大多數(shù)也是觀望，很少下單。
茶葉店的銷量，最近兩個月雖然有所回升，但春茶這個重頭戲過了，一年的損失也就難以挽回了。整個上半年，出了幾個特大茶企，國內(nèi)絕大多數(shù)茶企，都是勒緊褲腰帶過日子（炒茶的除外）。
出口市場
茶葉出口，中國之外的茶葉市場，不是太理想。
據(jù)中國茶葉流通協(xié)會的數(shù)據(jù)，2020年5月，中國茶葉出口量3.57萬噸，同比減少14.38%。出口額1.99億美元，同比減少9.01%。5月是每年茶葉出口的旺季，出現(xiàn)這樣的數(shù)字，真有點扎心。
目前，6月出口額，海關(guān)還沒公布出來?？v觀1-5月，茶葉出口14.41萬噸，同比減少5.23%。累計出口額7.87億美元，同比增加4.26%。出口總額增加的重要原因是，出口均價上漲了10.03%。
六大茶類中，紅茶、綠茶、烏龍茶出口減少很多，花茶微漲，大家最關(guān)心的普洱茶，出口逆勢增長，猛增20.3%。1-5月出口1196噸，與去年同期相比，增加了202噸。說明普洱茶的品質(zhì)，越來越受到外國人的喜歡。
圖源：中國茶葉流通協(xié)會
茶葉出口，上半年不理想，下半年會轉(zhuǎn)好？恐怕很難，目前，新冠疫情已經(jīng)把全球經(jīng)濟送進重癥監(jiān)護室?？v然國內(nèi)把茶葉都打包好，但經(jīng)濟不理想，貿(mào)易往來也會減少很多，茶葉出口量很難突然增多。
2019年，中國茶葉出口36.65萬噸，但2020年已經(jīng)過了5個月，茶葉出口只有14.41萬噸。今年的出口量不求增加，能達到去年的水平就已經(jīng)不錯了。
但是，由于出口單價上漲，出口金額與去年的20.2億美元，差別不會太大。
新增茶企數(shù)量較多，造成茶好賣的假象
2020上半年，經(jīng)濟死氣沉沉，第一季度更是出現(xiàn)了幾十年以來頭一次負增長，但在茶企增長方面，茶行業(yè)成功吸引了經(jīng)濟學家的注意。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，4月份我國新增茶企較3月增長34.16%，這就是說，4月份新增了3.7萬家，主要集中在廣東、福建和云南。
茶企數(shù)量不減反增，乍一看給人一種茶葉這行，行情很好，十分火熱的錯覺。事實上，沒有對比就沒有傷害，2017年以來，茶企數(shù)量一直都在猛漲。
2017年，茶企還不到58萬家，但到2019年，茶企數(shù)量已經(jīng)超過102萬家，三年增長75%，增速最快的身份依然是廣東、福建和云南。
2020年曝出的數(shù)據(jù)，4月新增茶企較上月增加34.16%的消息，其實是過去幾年連續(xù)增長勢頭的繼續(xù)發(fā)酵，未來一段時間也還會增多，只是，4月新增3.7萬家茶企這樣的新聞，在疫情后影響之下，經(jīng)濟不景氣這個特殊時候爆出來，被過度解讀、過度放大了。
為什么茶企數(shù)量增長的這么快？
中國茶葉流通協(xié)會秘書長梅宇去年對中國商報記者表示，這可能和新中式茶飲的風靡和崛起有關(guān)。
事實也是這樣，現(xiàn)在的90后女生，不結(jié)婚不戀愛，夢想開一間奶茶店，老了和閨蜜養(yǎng)老院見。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國現(xiàn)制飲品門店數(shù)已超45萬家，當年，我國新中式茶飲市場規(guī)模超900億元。
茶企數(shù)量就是這么漲起來的，新式奶茶店也算是茶企。至于2017年以來，傳統(tǒng)茶企生存現(xiàn)狀如何，相信每個茶老板心里的感受都是一樣的，一年不如一年，今年更是半死不活。
總之，充滿苦難的2020上半年終于過去了。茶行業(yè)，依然在中國經(jīng)濟大家庭中，不太受關(guān)注的地方，默默地煎熬著。
-02-
下半年，行情會好？
有人認為，上半年過去了，下半年應(yīng)該會好點吧！按照國內(nèi)經(jīng)濟的恢復水平，做內(nèi)銷市場的茶企，會比上半年好一點，同時，競爭也更大。但與去年同期比起來，行情只怕是心有余力不足。下半年茶行業(yè)，依然是煎熬。
6月底，國際貨幣基金組織預測2020年經(jīng)濟形勢，疫情將導致全球經(jīng)濟萎縮4.9%，堪比大蕭條時期。這就是說，我們正經(jīng)歷1930年以來，最大的經(jīng)濟蕭條。
樂觀估計，下半年，我國經(jīng)濟開足馬力，能有2-3%的增長，已經(jīng)算是相當樂觀了。這樣的大背景下，除了喝真古樹茶的土豪愿意花大價錢，普通消費者，很少會像往年一樣存茶。
茶難賣，將是一整年的事實，年底送禮一波消費沖刺，普通茶葉也可能迎來一波價格戰(zhàn)。
秋茶會熱鬧？不大可能！
春茶涼了，茶山行幾乎沒有游客，有人以為，秋茶的時候，茶山行的人數(shù)會增多，這個想法，過于樂觀。
茶葉，對大多數(shù)人來說并不是生活必需品，過了消費高峰期，也就過了，報復性消費，永遠不會來。秋茶，也不可能彌補春茶時候，茶山行的人流。
秋茶繼續(xù)去茶山的，只會是茶商。對于茶商來說，秋茶性價比最高，收點古樹還有有利可圖的。
至于消費者，相比去茶山旅游、多一筆不必要的開銷，更想坐在家泡泡茶，報復性的存一筆錢。
線上破局？線下仍是主體！
疫情爆發(fā)后，一些人說茶葉會從線下搬到線上，但是，未來幾年，茶行業(yè)仍然是線下為主，線上為輔。
線上的作用：主要還是給品牌茶一個購買渠道，宣傳茶葉品牌，獲取客流。茶行業(yè)的主體，依然是幾十萬家線下門店。
今年，直播興起，很多茶老板一看抖音，動不動幾十萬上百萬的點贊，以為時代的風口，又在朝自己揮手，紛紛投入直播。
堅持做了幾個月，效果有一點，但產(chǎn)出跟投入比起來，實在是不劃算。
前兩天，央視曝光了直播帶貨的內(nèi)幕：直播帶貨風頭正勁，數(shù)據(jù)有實也有虛。
原來，數(shù)據(jù)是可以買的，在粉絲運作群里，你想要的多少人圍觀，多少人點贊，明碼標價。1萬播放量9塊錢，要10萬人氣，只需要40來塊錢。
一開始不到200人，只要花幾十塊錢，20分鐘就能就能突破1萬人。1小時候，直播間觀看人數(shù)就能達到2.2萬人次，并收貨16萬點贊……
看到這一幕，夢想直播帶貨清庫存的茶老板，心里一定是五味雜陳。畢竟，茶行業(yè)的小茶婆婆等品牌，直播也賣了很多貨啊。
其實，不過他們線下和其他線上平臺的粉絲進了他們的直播間而已。
你若有名，啥都好買。若沒名氣，有誰買單。茶行業(yè)，大品牌幾年、甚至十幾年的積累，怎么可能輸給一個三線主播上臺說幾句話。
直播是一場機遇，對線上引流，宣傳茶葉品牌，都有一定的作用，但要靠線上撐起線下銷量，很難做到，茶行業(yè)絕大多數(shù)茶企，根本做不起來直播。
如果因為看見平臺上虛假的數(shù)字，就貿(mào)然從線下輾轉(zhuǎn)線上，只怕回頭，線下的客戶也丟了。
茶行業(yè)出現(xiàn)奇跡？下半年，只能熬過去！
很多茶老板，到現(xiàn)在可能還期待著出現(xiàn)奇跡，但目前，國家能用的招都用了，消費券發(fā)了一波又一波，消費大軍還是不敢花錢，輪到茶行業(yè)，奇跡幾乎不可能出現(xiàn)了，拋棄幻想，只能熬過去。
對茶企來說：先想辦法活下去。道路無他，開源節(jié)流。開源就是賣茶，這一點，茶企都很難。重點就在節(jié)流上，行情不好，不該花的錢不能亂花，要花的錢三思而后行。
對茶農(nóng)來說：今年，除了古樹茶好賣，普通的春茶，還堆在家里，這樣的情況，秋茶也是一樣的。茶農(nóng)能做的，秋茶按時采摘，做好茶葉質(zhì)量，能賣多少賣多少，賣不出去的保存好。
明年春茶的時候，還可以來個買春茶送秋茶。茶葉，賣出去才是GDP，賣不出去，對茶農(nóng)來說，真的就只是一堆葉子。
寫在最后：
今年的茶行業(yè)，不敢樂觀。一場疫情，讓經(jīng)濟萎縮，進而影響方方面面。茶行業(yè)不算太大，但也涉及千萬民生。無論紅茶、綠茶，還是普洱茶，一方茶葉養(yǎng)一方人口。
更讓人玩味的是，這場疫情之后，普洱茶當下的旗幟：名山名寨、古樹純料還能走多遠。
古樹茶的價格，總體上來說，已經(jīng)漲了10年，冰島老寨的茶葉，從幾十塊一斤，已經(jīng)上漲到了4萬一公斤，幾乎漲了千倍。
還會不會繼續(xù)上漲，沒有人敢打包票，但是，當普洱茶價格的兩極分化越來越嚴重，危險也就不遠了。
普洱茶，外部經(jīng)濟條件艱難，內(nèi)部也是危機重重！
普洱茶，下半年還得負重前行！
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