2020年上半年（1—6月），烏龍茶線上銷售趨勢(shì)如何？

7閱讀 2020-07-14 03:03 頭條

烏龍茶，屬于半發(fā)酵茶，其獨(dú)有的香氣吸引眾多茶粉。

今天的文章，就基于阿里系電商平臺(tái)（淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)）的烏龍茶行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來(lái)展開。

烏龍茶，主要是在廣東，福建，臺(tái)灣等地。按官方對(duì)烏龍茶類的定義，該茶類包括大紅袍、鳳凰單叢、鐵觀音、黑烏龍、臺(tái)灣高山茶和其它烏龍茶等。

1.烏龍茶銷售金額

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)烏龍茶行業(yè)銷售金額約為12.21億元。其中，1月份烏龍茶銷售金額最高，30358.54萬(wàn)元；2月份烏龍茶銷售金額最低，11336.65萬(wàn)元。

值得注意的是，烏龍茶中鐵觀音銷售金額占比50%左右。

2.烏龍茶銷售單量

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)烏龍茶行業(yè)銷售單量為10,266,274。其中，1月份銷售單量最多，1,971,969；2月份銷售單量最少，1,010,573。

從上半年銷售單量變化來(lái)看，整體呈先減少后增加的趨勢(shì)。

但即便有“618電商購(gòu)物節(jié)大促”活動(dòng)，烏龍茶的銷售單量也未回歸到2020年1月份的水平，是否意味著烏龍茶類可能進(jìn)入存量用戶競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代呢？茶葉商家要如何破局新增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

3.烏龍茶每單銷售價(jià)格

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)烏龍茶行業(yè)每單銷售均價(jià)為118.97元。其中，1月份每單銷售均價(jià)最高，153.95元；5月份每單銷售均價(jià)最低，106.60元。

從上半年烏龍茶每單銷售價(jià)格來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)是非常激烈。特別是一些擅長(zhǎng)烏龍茶類的大品牌進(jìn)行大規(guī)模促銷。比如，八馬除了自身進(jìn)行各種促銷，還與羅永浩、薇婭等合作直播促銷，不惜短期虧損，激進(jìn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

4.烏龍茶行業(yè)銷售地域（6月）

從6月份烏龍茶銷售地域來(lái)看，賣出金額前5位的省份依次是：

福建15257.55萬(wàn)元，占行業(yè)銷售百分比為72.05%；廣東3385.25萬(wàn)元，占行業(yè)銷售百分比為15.99%；安徽573.57萬(wàn)元，占行業(yè)銷售百分比為2.71%；浙江405.43萬(wàn)元，占行業(yè)銷售百分比為1.91%；上海369.26萬(wàn)元，占行業(yè)銷售百分比為1.74%。