如當下，茶行業(yè)品牌化、消費大眾化的趨勢愈發(fā)明顯，面對越來越多元化的茶葉消費需求，這個市場到底缺什么樣的產品?茶企們怎么打造符合新一代消費人群的經典產品?這是品牌茶企下狠功夫的地方。
茶行業(yè)缺什么產品?
眾所周知，影響市場競爭的要素很多，而企業(yè)在競技過程中最直接的比拼其實在于產品。如何讓消費者形成對產品的持續(xù)認同，這對當下的品牌茶企來說非常重要。
放眼茶行業(yè)，目前眾多茶企仍屬于向品牌過渡的階段，那么產品更應該是企業(yè)的重中之重，正確地進行產品組合定位是營銷制勝的關鍵。
縮小到普洱茶行業(yè)范圍來看，其實許多企業(yè)認為普洱茶就是走高端收藏的圈子路線，應該吊著賣，價格必須越來越高。
而一些品牌茶企業(yè)在改變策略，認為整件整提的售賣方式依然是老茶客、藏家們的主流消費方式，但是新興的消費群體顯然不是如此，一些品牌茶企早已有所察覺，開始注重口糧系列的推廣，認為這樣的產品是補充自身產品體系矩陣的必要之舉，讓品牌的產品矩陣競爭力更加強大。
很顯然，若要構建強有力的產品力，產品的品質是基礎，產品的豐富度以及合理的矩陣性是未來競爭市場強有力的武器。
你有沒有“特別能扛”的產品?
在眾多跨越世紀的品牌，背后都不乏幾個“特別能扛”的經典產品，香奈兒的小黑裙、5號香水，卡地亞的love系列戒指、迪奧的戴妃包、麥當勞的巨無霸漢堡，星巴克的星冰樂....
同樣，在茶行業(yè)里，像大益7542，下關7663，瀾滄古茶的001，也可以說是茶界的“常青樹”。在上文中我們著重闡述了打造經典產品的重要性，·
那么打造經典款，到底有哪些有跡可循的方法值得我們參考與借鑒呢?這背后的邏輯是什么?
打造經典產品
才能穩(wěn)住市場
茶企越來越重視產品在市場中的作用，但面對線上市場帶來的沖擊，打造爆款似乎成為了一些茶企更為看中的市場手段，那么，這條路真的是一條陽光大道嗎?
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，面對網(wǎng)上動輒過萬的銷量，一些茶企也沉迷于爆款，甚至認為爆款才是決定市場發(fā)展的關鍵。面對龐大的市場，茶企們是該追求爆款還是沉下心來打磨出經典款?
回頭看看，我們身邊一定就有很在乎自己品牌的茶商，尤其在普洱茶行業(yè)，有那么幾款產品從品牌建立初期就一直伴隨，每年穩(wěn)定的生產，穩(wěn)定的口感、穩(wěn)定的出貨價格，名字也不會隨便更改。
興茶君認為，用戶是市場的根本，品牌美譽度需要經典產品來實現(xiàn)。
從這一點看來，打造經典產品的重要性就不言而喻。一個以品牌化運作的茶企，不應該過度關注爆款產品，經典產品更值得你持續(xù)地付出與投入。
我們始終相信，洞察與創(chuàng)新，是讓經典產品保持鮮活生命力的關鍵。
來源：興茶網(wǎng)
