ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2017年的275.9億元增長(zhǎng)至2020年的374.1億元，年均保持超過(guò)10%的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到527.2億元。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
CHALI茶里，小罐茶，八馬茶業(yè)
報(bào)告核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到418億元
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元，近五年均保持約10%的增幅。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且當(dāng)前的茶葉禮盒在禮物市場(chǎng)和茶葉市場(chǎng)的規(guī)模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長(zhǎng)空間。
用戶調(diào)研：2021年購(gòu)買茶葉禮盒消費(fèi)者中超八成是用于送禮
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購(gòu)買茶葉禮盒用于送禮，其中個(gè)人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對(duì)顧客的口味、年齡等給顧客選取性價(jià)比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時(shí)配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場(chǎng)的新寵。
行業(yè)趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著更高期待，茶葉品質(zhì)未來(lái)將獲得更多關(guān)注
茶葉制作工藝的升級(jí)，茶葉禮盒商家對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景等方向不斷探索，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，而目前茶葉禮盒商家的重心卻普遍放在包裝外觀上，忽略了茶葉的品質(zhì)，未來(lái)更加得到市場(chǎng)認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
報(bào)告內(nèi)容節(jié)選
2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展背景：社會(huì)
目前禮物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了10913億元，同比增長(zhǎng)15.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場(chǎng)規(guī)模逐漸龐大，對(duì)禮物的包裝要求會(huì)不斷上升，文藝精美的包裝為禮物增加藝術(shù)欣賞價(jià)值。
2017-2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到418.4億元，從2017年市場(chǎng)規(guī)模275.9億元，到2020年達(dá)到374.1億元，年均保持了超過(guò)10%的增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場(chǎng)規(guī)模逐漸龐大，國(guó)人對(duì)茶葉禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長(zhǎng)。
茶葉禮盒行業(yè)圖譜
2021年中國(guó)消費(fèi)者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過(guò)九成的中國(guó)消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占53.1%，在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到62.5%，保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，飲茶文化從古流傳至今，國(guó)人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象，隨著當(dāng)代人養(yǎng)生、娛樂(lè)的健康以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處，讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。
2021年中國(guó)消費(fèi)者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超九成的消費(fèi)者有購(gòu)買茶葉的經(jīng)歷，其中選擇茶葉專賣店和選擇電商平臺(tái)購(gòu)買的消費(fèi)者占比差別不大，分別為68.5%和62.2.%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)茶莊、茶行普遍存在并且個(gè)別擁有悠久的歷史，線下門店提供現(xiàn)場(chǎng)沖泡茶葉服務(wù)，借助專業(yè)的泡茶技術(shù)將茶葉的韻味完全展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)茶飲的品嘗更容易打動(dòng)消費(fèi)者，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，線下購(gòu)茶的優(yōu)勢(shì)依然存在。
2021年中國(guó)茶葉禮盒消費(fèi)者畫像
2021年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買茶葉送禮的比例和用途調(diào)研分析
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購(gòu)買茶葉禮盒用于送禮，其中個(gè)人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉禮盒的包裝和高品質(zhì)茶品在禮品市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景。針對(duì)顧客的口味、年齡等給顧客選取性價(jià)比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，專門定制，同時(shí)配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場(chǎng)的新寵。
2021年中國(guó)茶葉禮盒消費(fèi)行為對(duì)比
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購(gòu)買茶葉用于自己飲用，八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-600元購(gòu)茶用于送禮，兩種購(gòu)茶目的在購(gòu)買時(shí)所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達(dá)到69.6%、62%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對(duì)用于送禮的價(jià)位整體更高，同時(shí)也注重茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。
2021年中國(guó)茶葉禮盒消費(fèi)行為對(duì)比
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈(zèng)禮用途時(shí)，通常會(huì)選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉，茶餅和袋泡茶更易包裝，也更適合贈(zèng)禮;綠茶是作為個(gè)人自用最多的茶葉品種，這表明中國(guó)消費(fèi)者更加偏好的茶葉品種是綠茶，但各大茶葉品種之間差異并不明顯。
2021年中國(guó)消費(fèi)者茶葉禮盒未來(lái)可提升感知
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國(guó)茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求。
中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)判(一)
茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競(jìng)爭(zhēng)力
因包裝原材料多樣化及更多工藝技術(shù)的成熟，茶葉禮盒包裝精美度和設(shè)計(jì)豐富度有了一定程度的提升。從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期簡(jiǎn)單的織物包裝到明清時(shí)期的陶罐包裝，再到現(xiàn)代更加精致以及受多元化審美影響的包裝，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期，在每一個(gè)時(shí)期都充分滿足了各個(gè)階層人們的審美要求。普通消費(fèi)者對(duì)于茶葉缺乏細(xì)致的鑒賞能力，除去過(guò)優(yōu)或過(guò)劣的品質(zhì)，普通茶葉品質(zhì)差別不大，因此包裝會(huì)很大程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買。
消費(fèi)需求的多元化和制作技術(shù)的發(fā)展使得茶形態(tài)越來(lái)越多
為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，茶葉禮盒商家對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會(huì)增加，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)隨著茶葉制作工藝的升級(jí)，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。
中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)判(二)
茶葉禮盒發(fā)展順應(yīng)國(guó)潮趨勢(shì)
國(guó)產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費(fèi)者進(jìn)入全面的“國(guó)潮”時(shí)代。在供給和需求等多態(tài)勢(shì)影響下，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費(fèi)影響力上與日俱增，并且甚至引領(lǐng)潮流。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)表的報(bào)告顯示，從09年到19年，國(guó)產(chǎn)品牌在電子，文娛，食品等六大主流消費(fèi)領(lǐng)域受關(guān)注度都有明顯提升。作為中國(guó)文化象征的茶文化未來(lái)必然與國(guó)潮趨勢(shì)的發(fā)展緊密融合。
消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著更高期待
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類，而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)只有約40%的消費(fèi)者期待改善。目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國(guó)茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來(lái)更加得到市場(chǎng)認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
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