2021年的“雙十一”如期而至，作為線上最大的消費購物節(jié)，今年戰(zhàn)況如何？大家一定充滿了期待。11月11日當天的巔峰時刻落幕，2021年“雙十一”的總戰(zhàn)績揭曉了。兩大電商平臺不僅僅成交額刷新往年紀錄，且重心開始轉(zhuǎn)變到綠色低碳、服務(wù)中小品牌、扶持農(nóng)業(yè)等類目，有了更高的“社會價值”維度。
相比往年，無論是天貓還是京東，2021年“雙十一”期間公布成交額都“平靜”了許多。尤其在當日，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的品牌時時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)似乎也不見蹤影。
數(shù)據(jù)來源：官方發(fā)布。
截至11月12日零點，天貓“雙十一”公布的成交額為5403億，相較2020“雙十一”4982億元的成交額，增長了8.45%；與此同時，“晚8點不熬夜”的京東“雙十一”累計下單金額超過3491億元，較2020年的2715億元同比增長28.6%。
茶行業(yè)的“雙十一”戰(zhàn)報
根據(jù)天貓“雙十一”茶品類的銷售熱榜及茶葉類目GMV（成交金額）的數(shù)據(jù)來看，以馥益堂、大益、八馬為首的傳統(tǒng)茶葉品牌代表上榜總數(shù)仍占據(jù)絕大多數(shù)，新茶飲品牌只有茶顏悅色榜上有名，排行第五。奈雪的茶憑借茶禮盒的熱銷，躋身今年天貓“雙十一”搶先嗨熱賣榜TOP2，數(shù)據(jù)顯示，11月1日凌晨開售后僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。
以“生意參謀”為基礎(chǔ)，將茶行業(yè)各商家交易指數(shù)換算成交易金額，匯總后得出前十名茶葉品牌依次為大益、ChaLi、馥益堂、曬白金、八馬、中茶、茶顏悅色、陳升號、天福茗茶、藝福堂。茶葉品牌中，大益茶再次蟬聯(lián)天貓品牌銷售額的Top1，榮登茶行業(yè)銷售七連冠。
信息來源：品牌官方發(fā)布。
相比2020年，以大益、中茶、陳升號為代表的普洱茶品類和以馥益堂、曬白金為代表的白茶類品類，憑借高客單占據(jù)行業(yè)前十的半壁江山?？v觀歷年“雙十一”TOP10的榜單，作為網(wǎng)紅奶茶代表之一的茶顏悅色脫穎而出，成為新晉商家。
中華合作時報·茶周刊記者注意到，藝福堂茶業(yè)以“支付買家數(shù)行業(yè)排名第一”的成績穩(wěn)居天貓茶行業(yè)TOP10榜單，持續(xù)領(lǐng)跑天貓茶類目?！半p十一”當日，藝福堂綠茶及子類目龍井茶、西湖龍井茶、碧螺春，祁門紅茶，代用茶及子類目組合型花茶、代用花草茶、茉莉花茶等品類榜單名列前茅。
內(nèi)容來源：藝福堂官方發(fā)布。
榜單中的ChaLi、茶顏悅色都是主打方便好喝的袋泡茶，推出花果茶、藥草等原料組合制成的拼配茶。近年來，袋泡茶以其攜帶沖泡飲用方便衛(wèi)生、最大程度地保持原茶的風(fēng)味和有效成分等優(yōu)勢深受年輕一代的喜愛，一批口味多元、強調(diào)顏值的新品牌正在變成年輕人和資本的新寵。
“茗邊”發(fā)布內(nèi)容顯示，從市場大盤情況來看，對比往年，陳皮柑普茶類目興起，增幅為9999.99%。當然，從交易指數(shù)來看，茶粉、茶膏、茶精、茶液、茶蜜類目增長幅度依然超前，增幅為2947.29%。
從子行業(yè)分布的賣家數(shù)來看，代用茶、花草茶、水果茶、再加工茶的數(shù)量最多，其次是紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶、茶粉、茶膏、茶精、茶液、茶蜜、陳皮柑普茶等。
新經(jīng)濟下，值得關(guān)注的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新
作為新經(jīng)濟發(fā)展的重要一隅，電商直播產(chǎn)業(yè)的步伐一直在加速，不少企業(yè)都推出了“雙十一”備戰(zhàn)方案，或力推自家主播、與簽約主播深度合作，或加大短視頻投放力度，力求通過打造“爆款”。“雙十一”這場盛宴為消費升級和經(jīng)濟發(fā)展打開了一扇窗口，茶葉作為重要的消費品類，有哪些值得關(guān)注和思考的方向？
01 90后、00后成為消費領(lǐng)頭羊
年輕用戶往往是新趨勢的先行者，其消費習(xí)慣會陸續(xù)傳導(dǎo)至更為廣闊的用戶圈層。在今年京東“雙十一”期間，京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。其中，縣鄉(xiāng)地區(qū)消費結(jié)構(gòu)中，家電、醫(yī)藥、家具的占比在快速上升。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
根據(jù)后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費者已經(jīng)取代原有的80后成為了新的網(wǎng)購消費領(lǐng)頭羊。其中90后與00后的消費占比，超過了整個銷售份額的45%，00后今年參與“雙十一”的人數(shù)比去年增長了25%。由此可見，茶葉行業(yè)想要在新經(jīng)濟環(huán)境下贏得市場，需要更多關(guān)注年輕群體，開發(fā)更多滿足年輕消費者的產(chǎn)品。
02“國潮”消費大爆發(fā)
既有傳統(tǒng)經(jīng)典，又有潮流時尚——這是年輕人對于國貨潮品印象的最佳詮釋，對年輕人來說，國潮IP聯(lián)名款的最大魅力莫過于在滿足個性化消費需求的同時帶來個體的情感共鳴。大數(shù)據(jù)顯示今年“雙十一”國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅。
國潮文創(chuàng)品類成交金額超去年“雙十一”全天，故宮成交金額同比增長300%，中國國家博物館、國家圖書館成交金額同比增長均超4倍，百年老字號榮寶齋成交額同比增長120%。
傳統(tǒng)文房四寶入列2021趨勢榜單。
中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《中國茶產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》顯示，截至“十三五”末，我國茶葉類登記注冊商標總數(shù)超過68萬件，申報獲得中國馳名商標（茶葉類）94件、中華老字號（茶葉類）37個。相信這些茶葉老字號，將在“國潮”興起時，將茶與傳統(tǒng)、文創(chuàng)結(jié)合，占據(jù)自己的一席之地。
03農(nóng)產(chǎn)品增長迅猛
根據(jù)已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。
根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示：中國300個城市，93%的城市、縣，84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)當日或次日送達。
在天貓“雙十一”期間，僅淘寶天貓平臺就有160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%。茶葉是重要的農(nóng)產(chǎn)品，茶產(chǎn)業(yè)助力全國337個貧困縣實現(xiàn)了脫貧，茶行業(yè)從業(yè)者在“線上”有望“跑起來”！
04直播帶貨，迎來“巨變”！
過去可能是個人主播9成，商家、店主直播1成，但經(jīng)過近1年多的瘋狂直播，現(xiàn)在最新的數(shù)據(jù)顯示：商家、店主直播已經(jīng)達到了9成，可見個人主播的風(fēng)口，迎來了轉(zhuǎn)折點。
2019年，“小茶婆婆”憑借直播形式，沖進天貓“雙十一”茶葉類目TOP10，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。2021天貓“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，僅預(yù)售第一周后，淘寶直播就已經(jīng)誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中最大的變化當屬商家直播間，占比接近90%?？梢?，從過去的個人主播為主要力量的直播賣貨，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱松碳易约褐辈橹鞯男轮辈バ问?，茶葉品牌培養(yǎng)自己的主播，剛剛開始爆發(fā)。
新經(jīng)濟通過加快產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、新消費場景創(chuàng)新、提高供應(yīng)鏈水平等方式更加促進了人們的消費升級。而消費升級又為企業(yè)提供了一個彎道超車的機會，茶葉行業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)更好地融合，生產(chǎn)出更多與消費升級同向而行的新產(chǎn)品，讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的生長。
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