浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機構(gòu)聯(lián)合組建課題組，發(fā)布2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告。
其中，“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌價值37.64億元，比2021年增加5.30億元，居廣西茶葉區(qū)域公用品牌第一位，并獲評為“2022中國茶葉最具品牌傳播力品牌”。
01
六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強
力爭把六堡茶打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”
中國是世界茶葉生產(chǎn)消費大國。目前，我國茶葉類登記注冊商標(biāo)總數(shù)已超過68萬件（約占全國商標(biāo)有效注冊總數(shù)的3%），中國馳名商標(biāo)（茶葉類）94件、中華老字號（茶葉類）37個，全國共有131個茶葉產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊數(shù)超過230件，28個茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)37家，中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)22個。
各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)也相繼培育出了一批具有較強影響力和競爭力的全國知名品牌及地方特色品牌,形成了以區(qū)域公共品牌和以中知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。
今年，梧州市大力發(fā)展六堡茶產(chǎn)業(yè)，從茶苗、茶園、茶企、茶師、茶市、茶城六大關(guān)鍵環(huán)節(jié)著手，把六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強，將六堡茶打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。
并連續(xù)出臺六堡茶相關(guān)政策，為六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，目前制定了：國家標(biāo)準(zhǔn)1項，國家實物標(biāo)準(zhǔn)樣1件，廣西地方標(biāo)準(zhǔn)18項，正在征求意見的廣西地方標(biāo)準(zhǔn)4項，實現(xiàn)從茶苗到茶杯全程標(biāo)準(zhǔn)化。
同時，梧州從浙江大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校引進(jìn)茶學(xué)及相關(guān)專業(yè)博士14名、碩士50名，柔性引進(jìn)茶學(xué)院士（教授）專家6名，打造一支含20名博士、50名碩士、40名高級職稱的茶學(xué)專業(yè)人才隊伍，提升科研水平，并不斷強化六堡茶品牌規(guī)劃，編制“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成功注冊“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“茶船古道”商標(biāo)。
今年一季度梧州市春茶產(chǎn)量1124.34噸，同比增長55.16%。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
02
我國茶葉品牌發(fā)展大局
助推六堡茶由銷路單一的“僑銷茶”發(fā)展為“暢銷茶”
從外部環(huán)境來看，當(dāng)前世界正處于大變局階段，中國在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，而中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻，進(jìn)一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展。從內(nèi)部環(huán)境來看，我國主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變，從“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”到“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，當(dāng)前至今后一段時間，必將強調(diào)新動力的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變并適應(yīng)政府的新角色，關(guān)注并做好新市場的引導(dǎo)。
與此同時，消費者對茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品質(zhì)風(fēng)味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個性化需求、體驗性需求、精神文化消費和品牌產(chǎn)品需求日益增加，從而推動品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
六堡茶產(chǎn)業(yè)是廣西特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，廣西梧州市按照“強龍頭、補鏈條、聚集群”要求，以全產(chǎn)業(yè)鏈思維，堅持規(guī)劃引領(lǐng)、品牌塑造、文化帶動、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系，助推六堡茶由銷路單一的“僑銷茶”發(fā)展為“暢銷茶”，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、量價齊升、高速發(fā)展良好勢頭。
既有政策標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；又有人才科技支撐，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過“引將才、培匠才、借外腦”等方式，引進(jìn)國內(nèi)茶學(xué)拔尖人才（以廣西特聘專家身份引進(jìn)中國工程院院士劉仲華，設(shè)崗在梧州市六堡茶研究院），培育本土專業(yè)隊伍，借用院士專家外腦，建設(shè)廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)科研人才小高地。
今年六堡茶產(chǎn)業(yè)計劃實現(xiàn)總產(chǎn)量超3.5萬噸，綜合產(chǎn)值超160億元。梧州現(xiàn)有茶園18.15萬畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬噸，綜合產(chǎn)值約110億元，入庫稅收6823.35萬元，同比增長29.41%。
03
品牌文化驅(qū)動，提升產(chǎn)業(yè)知名度
六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量價齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢頭。
企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)構(gòu)成，要著力加強品牌經(jīng)營管理，培育廣大茶企品牌基礎(chǔ)實力。
總體要求下建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營、管理、培育機制，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效的前提下通過自身滾動發(fā)展、兼并、重組、收購等方式方法做大做強企業(yè)有形資產(chǎn)。
同時，注意茶企自身品牌無形資產(chǎn)的保護(hù)，在財務(wù)、自身可能發(fā)生的不良行為以及法律三個層面上積極制定完善有效的品牌保護(hù)措施，防止品牌侵權(quán)行為，妥善處理顧客對品牌的投訴，妥善處理突發(fā)的品牌危機事件，樹立良好的品牌社會形象，維護(hù)自身品牌利益。
正是通過不斷強化六堡茶品牌規(guī)劃，編制“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成功注冊“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“茶船古道”商標(biāo)，以“梧州六堡茶”區(qū)域公共品牌和“茶船古道”文化品牌作為品牌雙引擎，帶動“中茶”“三鶴”“茂圣”“熹譽”“蒼松”等一批優(yōu)秀企業(yè)品牌，形成有效的品牌矩陣，并促成了產(chǎn)銷兩旺、量價齊升的市場形勢。
2021年，梧州六堡茶產(chǎn)值45億元，綜合產(chǎn)值超過了110億元，稅收入庫6770萬元。
2021年，六堡茶公用品牌價值32.34億元，居廣西茶葉第1位，被評為2021年中國茶葉最具品牌發(fā)展力品牌.......
2021年，梧州市實有茶園面積18.15萬畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬噸，同比增長25%；綜合產(chǎn)值約110億元，同比增長29%.......
2022年，“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌價值37.64億元，比2021年增加5.30億元，居廣西茶葉區(qū)域公用品牌第一位，并獲評為“2022中國茶葉最具品牌傳播力品牌”。
2022年，六堡茶產(chǎn)業(yè)計劃實現(xiàn)總產(chǎn)量超3.5萬噸，綜合產(chǎn)值超160億元。梧州現(xiàn)有茶園18.15萬畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬噸，綜合產(chǎn)值約110億元，入庫稅收6823.35萬元，同比增長29.41%。
一組組數(shù)據(jù)顯示，六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量價齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢頭。
資料來源：中國茶業(yè)流通協(xié)會、梧州發(fā)布、今日蒼梧、六堡茶小鎮(zhèn)
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