日前，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布了2021半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，香飄飄上半年?duì)I業(yè)收入10.88億元，同比增長(zhǎng)9.79%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6225.64萬(wàn)元。
此外，香飄飄近兩年的股價(jià)也是呈直線緩慢下跌趨勢(shì)。2021年年初至7月末，其股價(jià)半年內(nèi)降幅達(dá)38%，總市值僅為60億元。
“香飄飄奶茶，一年賣(mài)出十億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球3圈……”這句廣告語(yǔ)曾經(jīng)火遍大江南北，也讓不少人從此記住了香飄飄這個(gè)品牌。
隨著新式茶飲越來(lái)越多，消費(fèi)者的可選項(xiàng)也越來(lái)越多，香飄飄奶茶漸漸變得“不香”了。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，香飄飄營(yíng)業(yè)收入分別為26.4億元、32.51億元、39.78億元、37.61億元，增幅分別為10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%。
為了挽救業(yè)績(jī)的頹勢(shì)，香飄飄近年來(lái)不僅加大了出口力度，還在沖泡類(lèi)產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新。
其中，香飄飄推出了豆乳雙拼、香芋雙拼、桃桃烏龍等多個(gè)口味以及主打0蔗糖添加的控糖奶茶，同時(shí)也大力推廣果汁茶等即飲類(lèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
但很可惜，銷(xiāo)量并未有太大起色。
民生證券研報(bào)指出，香飄飄上半年的虧損，主要?dú)w于在產(chǎn)品推新、廣告宣傳等方面投入了較多費(fèi)用。
據(jù)了解，2005年創(chuàng)立之初，香飄飄便在營(yíng)銷(xiāo)渠道鋪設(shè)上花費(fèi)了大量資金，創(chuàng)下了3年時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售破了5億的營(yíng)銷(xiāo)神話。
為獲得更多銷(xiāo)量，香飄飄先后邀請(qǐng)多位明星代言站臺(tái)，如陳好、鐘漢良、陳偉霆、王俊凱、王一博等。公開(kāi)資料顯示，僅2021年上半年，香飄飄銷(xiāo)售費(fèi)用就達(dá)到了3.42億，而研發(fā)費(fèi)用僅為1420萬(wàn)。
巨額的營(yíng)銷(xiāo)支出以及反響平平的新品形成了巨大的反差。這也讓不少投資者開(kāi)始擔(dān)心，香飄飄在下坡路上會(huì)越走越遠(yuǎn)。
盡管香飄飄方面表示公司未來(lái)將以沖泡業(yè)務(wù)為核心，著力布局即飲市場(chǎng)，但增長(zhǎng)乏力卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。可以預(yù)見(jiàn)，香飄飄未來(lái)要么突圍，要么被淘汰。
不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是一次大考，而交出怎樣的答卷，則取決于品牌自己。
文｜歐曉嫦
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