千年茶香，世界茶源。在中國(guó)第二級(jí)臺(tái)階，著名的“紫色盆地”——四川盆地之上，沿蜀山之王貢嘎山及岷山、四姑娘山、秦嶺等山脈內(nèi)側(cè)，分布一片C型川茶產(chǎn)業(yè)帶，被譽(yù)為“中國(guó)茶葉版圖上的龍脊”。
11月1日，川茶品牌“天府龍芽”新標(biāo)識(shí)(如上圖)在第十一屆四川國(guó)際茶博會(huì)開幕式上隆重發(fā)布。“天府龍芽”新標(biāo)識(shí)以“C形龍脊”造型、簡(jiǎn)潔線條勾勒出“龍頭”意象，寓意天府龍芽是川茶產(chǎn)業(yè)的“龍頭”、川茶品牌的“龍頭”，天府龍芽地標(biāo)企業(yè)是川茶企業(yè)的“龍頭”;以“芽”為核心創(chuàng)意點(diǎn)，兩片挺拔向上的茶葉分別象征綠茶和紅茶兩大品類。葉以芽為先，既是“芽形為貴”的表征，更是勃勃生命力的象征，兩枚綠芽在龍脊圓環(huán)中托起，正是天府龍芽崛起前行、不斷精進(jìn)、追求卓越的寫照。
新標(biāo)識(shí)構(gòu)圖新穎、寓意深遠(yuǎn)、提振信心。川茶產(chǎn)業(yè)帶呈C型，標(biāo)識(shí)“C”形象是一條朝東向上引吭的龍，象征中國(guó)龍;同時(shí)，“天府龍芽”萌生于 “萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”之宜賓、居上游，也是龍頭;還有，“C”指川茶，因?yàn)椤按ú琛倍譂h語(yǔ)拼音縮寫的首個(gè)字母都是“C”，這向上的龍頭寓意川茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展如日東升，蒸蒸日上。
四川是茶的發(fā)源地，茶文化歷史悠久，產(chǎn)茶大省;“蜀土茶稱圣”，西周為貢品。改革開放特別是近些年來(lái)，川茶產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。2014年，四川省政府出臺(tái)《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見》，同年四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)成立，2016年首個(gè)川茶大區(qū)域品牌“天府龍芽”亮相第五屆四川國(guó)際茶博會(huì)，在四川省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以“天府龍芽”為抓手，加快川茶種植、加工和銷售全鏈條提質(zhì)增效。近三年頂住新冠疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響，川茶穩(wěn)中有進(jìn)，2021年：茶園面積達(dá)到586萬(wàn)畝，毛茶產(chǎn)量33.5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值首次突破1000億元，躍居全國(guó)茶行業(yè)綜合排名前三位。
這些成績(jī)雖然可圈可點(diǎn)，但還不盡人意：一是作為四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有充分凸顯出來(lái);二是與自唐代(產(chǎn)值占全國(guó)的58%)以來(lái)產(chǎn)茶大省的歷史地位不相稱，歷史的輝煌尤其是唐宋時(shí)期的榮光不再。其原因是多方面的，但川茶產(chǎn)業(yè)未能做強(qiáng)做大，“區(qū)域品牌叫地不響”是主要原因之一。黨的二十大為我國(guó)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)擘畫了新的藍(lán)圖，為川茶品牌建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。結(jié)合深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，按照四川省委關(guān)于落實(shí)新的發(fā)展理念和《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》要求，站在新的歷史基點(diǎn)，更好地打造“天府龍芽”川茶大區(qū)域品牌。因此，代表川茶文化的品牌形象需要‘換新裝’?！?/p>
今年三月初，為提升“天府龍芽”品牌辨識(shí)度、傳播度、記憶度，展現(xiàn)“天府龍芽”的品牌主張與文化底蘊(yùn)，在四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)啟動(dòng)了“天府龍芽LOGO全球設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)”。大賽累計(jì)收到364件作品，經(jīng)過(guò)入圍海選、網(wǎng)絡(luò)投票、專家復(fù)審等嚴(yán)格規(guī)范的流程之后，推選出最終的新標(biāo)識(shí)：“天府龍芽”——四川十大名茶、四川省級(jí)大區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、外交部外事禮品、《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》特色品牌。
為了適應(yīng)新的時(shí)代、新的征程、新的目標(biāo)要求，川茶產(chǎn)業(yè)要調(diào)整發(fā)展思路，特別要強(qiáng)化品牌建設(shè)，進(jìn)而做大做強(qiáng)川茶產(chǎn)業(yè)，變產(chǎn)茶大省為茶業(yè)強(qiáng)省。川茶發(fā)展短板中最突出的是“區(qū)域品牌叫得不響”，茶葉附加值起不來(lái)，直接關(guān)系到茶農(nóng)的收益、企業(yè)的利潤(rùn)。
近些年，四川省茶產(chǎn)業(yè)雖然在品牌建設(shè)方面取得了一些成績(jī)，已擁有全國(guó)馳名商標(biāo)10余個(gè)、省著名商標(biāo)和地理標(biāo)志近100個(gè)、市(州)知名商標(biāo)一大批，但川茶在全國(guó)的影響力與浙江西湖龍井、福建鐵觀音、云南普洱茶等相比，無(wú)論區(qū)域品牌還是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，都還有較大差距。所以，這些年的清明前后，江浙、沿海一帶以至海外茶商，都不遠(yuǎn)千里萬(wàn)里到四川省雅安等茶葉主產(chǎn)區(qū)安營(yíng)扎寨，高價(jià)收購(gòu)鮮葉就地找茶廠初加工制茶，爾后運(yùn)回當(dāng)?shù)卮蛩麄兊呐谱?，以高出同檔次川茶二至三倍甚至更高的賣價(jià)出手，利潤(rùn)相當(dāng)可觀。因此，務(wù)必強(qiáng)力推進(jìn)省級(jí)大區(qū)域品牌建設(shè)，擴(kuò)大四川品牌茶的影響力與覆蓋面。
宋代楊萬(wàn)里《過(guò)平望》詩(shī)：“午睡起來(lái)情緒惡，急呼蟹眼瀹龍芽?！逼渲校哄胫蟮囊馑?龍芽，茶名?！褒垺?，代表國(guó)人一種獨(dú)特文化的凝聚與積淀，在傳統(tǒng)文化中的文化象征意義主要有三：首先是成功的標(biāo)志，讓國(guó)人自豪;其次是出類拔萃、不同凡響;第三，也是最重要的——“龍的精神”，即崛起的中華民族勤勞、勇敢、不屈不撓、大膽創(chuàng)造、誠(chéng)信和諧、立于世界民族之林的精神。
現(xiàn)在本著做強(qiáng)做大精制川茶產(chǎn)業(yè)的愿望，正如有一句名言：“是站在地平線上遙望海中已看得桅桿尖頭了的一只航船，是躁動(dòng)于母腹中快要成熟的一個(gè)嬰兒?！庇欣碛上嘈牛灰钊胴瀼芈鋵?shí)“要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”的精神，落實(shí)四川省委十二次全會(huì)做大做強(qiáng)“川字號(hào)”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)要求，按照做強(qiáng)基地、做優(yōu)加工、做響品牌、做大龍頭、提升效益總體思路，進(jìn)一步推動(dòng)精制川茶高質(zhì)量發(fā)展，川茶產(chǎn)業(yè)就一定能重振雄風(fēng)、再創(chuàng)輝煌!
(來(lái)源：今日頭條—茗人說(shuō)茗事)
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