來源：雅安日報/北緯網(wǎng)

記者：李春蓉

蒙頂山茶再登高 雅茶品牌新騰飛

——蒙頂山茶品牌榮獲2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜十強(qiáng)探秘

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　　2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌位居全國第9位。

　　4月15日，2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜在浙江省新昌縣發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌價值評估為26.66億元，位居全國第9位，成功躋身十強(qiáng)，同時被評為“最具發(fā)展力品牌”；“雅安藏茶”品牌價值評估為14.81億元，位居全國第40位，同時被評為“最具資源力品牌”。其中，“蒙頂山茶”品牌繼續(xù)保持四川省茶葉品牌第一的地位。能夠取得這樣的成績，是我市各級黨委政府、茶企茶人、行業(yè)協(xié)會組織共同努力奮斗的結(jié)果，來之不易。

　　2010年以來，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院（CARD）中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同開展“中國茶葉（含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌）品牌價值專項評估”研究，連續(xù)七年發(fā)布了“評估報告”和“價值榜單”。

　　七年來，排行榜通過持續(xù)對中國茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀觀察，不斷為茶產(chǎn)業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)方面的研究成果，成為中國茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更是見證了雅茶產(chǎn)業(yè)兩大區(qū)域公用品牌“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”的蛻變和成長。

“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌價值排名情況圖示：

　　千年輝煌鑄就知名品牌

　　不管是蒙頂山茶還是雅安藏茶，早已經(jīng)成為雅安人魂牽夢縈的“舌尖上的中國夢”。

　　追溯蒙頂山茶的歷史，始于西漢，距今已有兩千多年的歷史。而一條茶馬古道和那書寫了千年傳奇的雅安藏茶，作為藏漢情誼的橋梁和紐帶，被載入史冊。

　　從古到今，蒙頂山茶和雅安藏茶，歷經(jīng)千年風(fēng)雨，取得了一個又一個令人雀躍的成績。

　　2004年之前，雅安人僅僅對“揚(yáng)子江心水，蒙山頂上茶”耳熟能詳。

　　2004年之后，雅安人恍然大悟：原來，蒙頂山的前世，曾經(jīng)被世人所遺忘，其雍容華貴的身價，隱藏在典籍之中。

　　因?yàn)樵谶@一年，被譽(yù)為茶業(yè)界“奧林匹克盛會”的第八屆國際茶文化研討會在雅安舉行，《世界茶文化蒙頂山宣言》的發(fā)表，確立了蒙頂山是“世界茶文化發(fā)源地、世界茶文明發(fā)祥地、世界茶文化圣山”的歷史地位。

　　之后的日子里，蒙頂山茶、雅安藏茶逐漸被更多人認(rèn)識，得到市場認(rèn)可和消費(fèi)者青睞。而雅安這座碧茶飄香的城市，也獲得了一項又一項的殊榮。

　　2007年，蒙頂黃芽成功入選“奧運(yùn)五環(huán)茶”。

　　2008年，中國茶葉流通協(xié)會授予雅安“中國藏茶之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號；同年，南路邊茶傳統(tǒng)制作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　2010年，蒙頂山茶成為上海世博會四川館制定禮品用茶。

　　2012年，雅安被中國茶葉學(xué)會授予“中國名茶之鄉(xiāng)”稱號，“蒙頂山茶”證明商標(biāo)通過認(rèn)定，成為四川省首個獲得中國馳名商標(biāo)稱號的茶葉類地理標(biāo)志類馳名商標(biāo)。

　　2014年，“蒙山”、“蒙頂”、“吉祥”企業(yè)商標(biāo)相繼被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

　　2015年，中國茶葉流通協(xié)會授予雅安“中國茶都”稱號，打破了“中國茶都”稱號具有唯一性的歷史格局。同年，“蒙頂山茶”獲得“百年世博中國名茶金獎”；“蒙頂黃芽”獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”，蒙頂山茶代表雅安登上了2015年米蘭世博會中國館的舞臺，走向世界。

　　2016年，全國首個國家茶葉主題公園——蒙頂山國家茶葉公園在雅安市名山區(qū)掛牌。同時，雅安榮獲“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“中國十大最美茶鄉(xiāng)”、“全國特色茶旅資源區(qū)”等榮譽(yù)稱號。

　　2017年3月，雅安被授予“中國茶文化之都”，蒙頂山茶文化獲“全國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”稱號。

　　在今年公布的2017年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜上，“蒙頂山茶”評估品牌價值進(jìn)入前十強(qiáng)，圓了多年來雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的夙愿。

　　時針在轉(zhuǎn)動，“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”都在成長。

　　蒙頂山茶園。 雅安日報/北緯網(wǎng)記者 郝立藝 攝

　　2016年9月，陳宗懋（右）在雅安茶廠參觀上世紀(jì)各個年代留存茶樣。

　　“請進(jìn)來、走出去”助力品牌成長

　　“請進(jìn)來、走出去”，一直是打造雅茶品牌所堅持的戰(zhàn)略之一。

　　蒙頂山國際茶文化節(jié)、全國邊銷茶專業(yè)委員會工作會、全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)交流會、中國茶業(yè)科技年會……一次又一次的盛會，讓來自全國各地，乃至世界友人齊聚雅安，沐雅雨、賞雅女、嘗雅魚、品雅茶、祭茶祖，近距離感受蒙頂山茶和雅安藏茶的歷史底蘊(yùn)和魅力。

　　2004年9月，中國茶學(xué)界唯一的中國工程院院士陳宗懋專程到雅安考察茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)蒙頂山下的名山區(qū)中峰鄉(xiāng)牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園展現(xiàn)在他眼前時，他不禁感嘆：“想不到中國西部還有這么好的茶園!”

　　時隔7年，2011年6月，陳宗懋再次來到雅安，在參觀了名山區(qū)的茶園、茶企業(yè)后，欣然提筆寫下“名副其實(shí)的中國茶鄉(xiāng)——四川名山”和“蒙頂山茶”。

　　2016年9月，當(dāng)陳宗懋再次來到牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園，眼前呈現(xiàn)出的變化和景象，再次征服了他。他又一次為牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園豎起大拇指說：“我去過很多地方的茶園，雅安的萬畝茶園是NO.1?！?/p>

　　“請進(jìn)來”，諸多茶界專家學(xué)者在領(lǐng)略過蒙頂山茶和雅安藏茶的風(fēng)采后，都為之稱贊。

　　“雅安有‘四雅’文化，‘雅茶’就是第四雅?！边@是河北省茶文化學(xué)會常務(wù)副會長、《吃茶去》雜志主編舒曼對蒙頂山茶和雅安藏茶的贊賞。

　　“雅安是當(dāng)之無愧的茶生活排頭兵，不僅因?yàn)檠虐灿杏凭玫姆N茶歷史和輝煌的貢茶地位，還因?yàn)檠虐惨恢痹诓璁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路中積極探索和突破。”這是中國社會科學(xué)院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任陸堯?qū)ρ挪璧脑u價。

　　“雅安有優(yōu)質(zhì)的生態(tài)氣候，有良好的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，有深厚的茶文化底蘊(yùn)，更有推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和魄力?！边@是中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶對雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首肯。

　　專家學(xué)者的肯定，無疑是雅茶發(fā)展、品牌成長的信心和底氣。

　　“走出去”，雅茶以雅安為“根據(jù)地”，南征北戰(zhàn)、東西齊發(fā)，一場接一場的茶博會和專場推介會，讓更多的人認(rèn)識了蒙頂山茶和雅安藏茶。

　　往南，廣州、深圳、東莞、香港、臺灣；往北，石家莊、天津、北京、沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特；向東，上海、寧波；向西，西安、西寧、拉薩……

　　“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌推廣的腳步遍布祖國的大江南北。

　　雅安還借力“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，抓住“萬企出國門”境外參展、“感知中國”國家形象推廣等活動機(jī)遇“走出去”，加強(qiáng)國際交流與合作，蒙頂山茶和雅安藏茶還走出了國門，走向世界。

　　俄羅斯、哈薩克斯坦、毛里求斯、法國、德國、意大利、美國……都留下了蒙頂山茶和雅安藏茶的醇香。尤其是在毛里求斯，毛里求斯中國藏茶文化中心的成立，更是為雅安藏茶走向世界邁出了堅實(shí)的一步。

　　同時“請進(jìn)來”，先后有巴基斯坦、尼泊爾、泰國、匈牙利、尼日利亞等國際友人來雅體驗(yàn)雅茶文化，提升雅茶品牌知名度和美譽(yù)度。

　　俄羅斯客商考察雅茶發(fā)展情況。

　　我市在成都舉辦蒙頂山茶品賞推介活動。?

　　從茶葉資源大市向茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越

　　對于雅茶品牌的建設(shè)和打造，雅安雖然起步較晚，但積極探索和敢于創(chuàng)新的勇氣，讓雅茶品牌越來越深入人心。

　　尤其是近三年來，雅安整合品牌資源，始終堅持以市場需求為導(dǎo)向，以“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域公共品牌為基礎(chǔ)，以企業(yè)品牌為目標(biāo)，加快發(fā)展以蒙頂甘露為代表的綠茶、以雅安藏茶為代表的黑茶、以高山有機(jī)茶為代表的紅茶等品牌產(chǎn)品。按照“統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、共享品牌、共同打造、共有提升”的原則，組建雅茶品牌促進(jìn)聯(lián)盟，創(chuàng)新“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”公共品牌共享機(jī)制。

　　大力實(shí)施“品牌換市”行動，堅持“公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”建設(shè)模式，以“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域公共品牌為基礎(chǔ)，以企業(yè)品牌為目標(biāo)，穩(wěn)健做強(qiáng)雅茶產(chǎn)業(yè)公共品牌，做大企業(yè)品牌，做優(yōu)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)賣產(chǎn)品向賣品牌轉(zhuǎn)變，“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”作為雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)推廣的品牌，得到了大幅提升，成績有目共睹。

　　全市擁有中國茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)3家、全國供銷總社農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)2家。蒙頂山茶葉交易所茶葉產(chǎn)品交易價格與指數(shù)正式登陸央視財經(jīng)頻道（CCTV-2），成為央視茶葉類商品價格與指數(shù)唯一采集平臺，截至2016年底，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)交易額1000億元以上，線上線下相結(jié)合完成實(shí)物交割15億元以上；蒙頂山茶交所被評為“中國茶業(yè)年度十大事典”之一。

　　同時，大力實(shí)施雅茶品牌帶動工程，加強(qiáng)宣傳推介，圍繞公共品牌與重點(diǎn)品牌，加強(qiáng)與國家、省級主流媒體、新媒體深度合作，實(shí)施多元化、多層次、多角度的品牌宣傳推廣，每年投入品牌宣傳經(jīng)費(fèi)2000萬元以上。央視財經(jīng)頻道、央視農(nóng)業(yè)頻道等中央級媒體先后以《養(yǎng)生藏茶的奧秘》、《溫性的蒙頂山茶》、《神奇的雅安藏茶》等為主題進(jìn)行宣傳，有力提升了蒙頂山茶和雅安藏茶的知名度、美譽(yù)度。

　　2014年，我市抓住加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省和災(zāi)后重建的重大機(jī)遇，按照省政府《關(guān)于加快川茶轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶葉強(qiáng)省的意見》（川府發(fā)〔2014〕1號）和省政府辦公廳《關(guān)于印發(fā)做大做強(qiáng)川茶產(chǎn)業(yè)一系列工作方案的通知》（川辦發(fā)〔2014〕101號）精神，緊緊圍繞“振興雅茶產(chǎn)業(yè)、打造世界茶源”的發(fā)展思路，以進(jìn)一步做大做強(qiáng)雅茶產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)雅茶產(chǎn)業(yè)上檔升級為目標(biāo)，充分發(fā)揮生態(tài)、資源、產(chǎn)業(yè)三大基礎(chǔ)優(yōu)勢，圍繞產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌三大目標(biāo)，抓好科研、基地、加工、市場四大重點(diǎn)，以“1235”戰(zhàn)略（一體化產(chǎn)業(yè)、兩個目標(biāo)、三大聯(lián)盟、五大任務(wù)）為載體，全力推進(jìn)雅茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力實(shí)現(xiàn)從茶葉資源大市向茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越。

　　2015年，市政府出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》的文件，提出重點(diǎn)打造“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌，提升雅茶品牌綜合實(shí)力，推進(jìn)雅茶品牌聯(lián)盟建設(shè)；鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)知名品牌。同時，繼續(xù)以“科技興茶、龍頭興茶、市場興茶、品牌興茶、文化興茶”五大興茶戰(zhàn)略為抓手，穩(wěn)步推進(jìn)雅茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快促進(jìn)雅安從茶葉資源大市向茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越。

　　2016年，我市通過以茶園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為基礎(chǔ)，以茶企智能化生產(chǎn)為依托，以雅茶品牌化建設(shè)為主線，以茶旅一體化發(fā)展為重點(diǎn)，著力實(shí)施資源換證、機(jī)器換人、品牌換市，推動了雅茶產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做實(shí)、創(chuàng)新創(chuàng)造。截至年底，全市茶園面積100萬畝，新增2.73萬畝，同比增長2.8%，其中投產(chǎn)茶園面積66.05萬畝，新增3.85萬畝，同比增長6.19%；農(nóng)業(yè)（鮮葉）收入28.1億元，增加1.7億元，同比增長6.44%；茶葉總產(chǎn)量8.45萬噸,增加0.36萬噸，同比增長4.42%；綜合產(chǎn)值150億元，增加20億元，同比增長15.4%。茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均居四川省前列。雅茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了環(huán)境增美、形象增優(yōu)、茶農(nóng)增收、茶企增效。

　　2016年長春茶博會上我市推介蒙頂山茶。

蒙頂山茶技表演。 雅安日報/北緯網(wǎng)記者 郝立藝 攝?

　　全民共飲名副其實(shí)的世界名茶

　　2017年，雅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：全市茶園面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉產(chǎn)量8.8萬噸以上，茶業(yè)綜合產(chǎn)值超過160億元。

　　圍繞目標(biāo)，同時面對綠色發(fā)展和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的歷史發(fā)展機(jī)遇，我市提出，將以農(nóng)業(yè)部《抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的意見》為指導(dǎo)，堅持以建設(shè)美麗雅安、生態(tài)強(qiáng)市為統(tǒng)領(lǐng)，以茶旅深度融合為突破，以發(fā)展茶業(yè)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為方向，圍繞打造“熊貓家源·世界茶源”的目標(biāo)，主打“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌，狠抓雅茶產(chǎn)業(yè)的“立足點(diǎn)”——標(biāo)準(zhǔn)、“著力點(diǎn)”——創(chuàng)新、“突破點(diǎn)”——品牌），提升世界茶文化圣山蒙頂山、雅安茶產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)、蒙頂山茶葉交易所、蒙頂山國家茶葉公園“四大支撐”，落實(shí)科技、龍頭、品牌、市場、文化“五大興茶”戰(zhàn)略行動，實(shí)施生態(tài)茶園提升工程、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工程、龍頭企業(yè)帶動工程、市場渠道拓展工程、知名品牌引領(lǐng)工程、茶旅融合升級工程“六大工程”，創(chuàng)新驅(qū)動，精準(zhǔn)發(fā)力，強(qiáng)力推動雅茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　具體而言，要推動創(chuàng)新發(fā)展，著力延伸大產(chǎn)業(yè)；要狠抓龍頭帶動，著力扶持大企業(yè)；要開展品牌建設(shè)，著力培育大品牌；要抓好“互聯(lián)網(wǎng)+”，著力拓展大市場；要推動綠色發(fā)展，著力培育大健康產(chǎn)業(yè)。

　　“十三五”期間，雅茶產(chǎn)業(yè)將堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，繼續(xù)以“1235”重點(diǎn)工作為抓手，發(fā)揮雅安的生態(tài)、資源、產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)優(yōu)勢，推動資源集中、功能集合、企業(yè)集群發(fā)展，由傳統(tǒng)茶業(yè)向現(xiàn)代茶業(yè)轉(zhuǎn)變、現(xiàn)代茶業(yè)向生態(tài)茶業(yè)轉(zhuǎn)變、生態(tài)茶業(yè)向品牌茶業(yè)轉(zhuǎn)變。到2020年，全市優(yōu)質(zhì)茶葉面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產(chǎn)量10萬噸以上，綜合產(chǎn)值達(dá)到300億元，茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值位居全省前列；力爭培育10家以上年產(chǎn)值超過1億元、3家以上年產(chǎn)值超過5億元、1家以上年產(chǎn)值超過10億元的龍頭企業(yè)，推動2家以上雅茶企業(yè)成功上市；把“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”培育成國際知名品牌，全市茶葉中國馳名商標(biāo)達(dá)到6件以上；努力將雅安建設(shè)成為中國茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展區(qū)、中國綠色茶產(chǎn)業(yè)基地、國際茶文化旅游目的地。

　　相信通過堅持不懈努力，蒙頂山茶和雅安藏茶一定能夠?qū)崿F(xiàn)“昔日皇帝茶”到“今入百姓家”華麗蛻變，成為全民共飲、名副其實(shí)的世界名茶。

活動預(yù)告：

4月23日：茶旅世界|禧玥茶修---安靜，是最好的放下

4月28日上午：黑砂遇見雅安藏茶·2017全球巡回品鑒會啟動儀式

4月29日下午：三飲茶會·砂茶共舞|鴿子花開·云峰禪茶

5月5日—8日晚上：茶旅世界·禧玥茶會 茶博會專場

5月5日—8日：舉辦2017“蒙頂山杯”中國黃茶斗茶大賽

5月10日：中國首家茶旅文化主題酒店授牌儀式暨成都禧玥品牌發(fā)布會

5月12日—17日：茶旅世界慢享主義|生活美學(xué)課程開班

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圖 文：雅安日報

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