2020年下半場，品牌紛紛聚焦終端市場，開啟精細的用戶開拓之路。
在今年國慶中秋雙節(jié)到來之前，勐昌號也迎來了年度重磅創(chuàng)新茶品——小方。作為后疫情時代以需定供的典型產(chǎn)品，且是專為線上渠道研發(fā)的茶葉快消新品，小方已于日前在勐昌號線上官方渠道上市。
在消費升級浪潮驅(qū)動下，單純品質(zhì)過硬的茶品遠不能滿足消費者的需求。包裝更加精美、形態(tài)更加豐富、消費更加便捷成為大部分消費者選購茶品時同時考慮的因素。作為一家創(chuàng)立年限超15年以上的普洱茶中高端品牌，勐昌號在延續(xù)過往傳統(tǒng)產(chǎn)品風格的同時，也開始在新興渠道、新產(chǎn)品上做出一些新的嘗試，融入創(chuàng)新與創(chuàng)意，進一步擴大消費市場。
今天就以新品“小方”為例，解構(gòu)它在當代茶葉快消品審美上的創(chuàng)新與創(chuàng)意。
包裝元素解析
近年來，隨著時間發(fā)展，普洱茶逐漸成為茶葉市場的寵兒，原生態(tài)、古樹茶等獨具地域性特色標簽，成為了普洱茶最大賣點。因此普洱茶的包裝設(shè)計，往往更有意凸顯地域性符號，更容易形成消費記憶。
基于此，勐昌號小方摒棄了傳統(tǒng)包裝設(shè)計風格，選用了新式大膽的活潑風格，并且巧妙地融入了云南本地民族文化元素，令人印象深刻。
“小方”外包裝袋子，主色調(diào)為白色，注明品牌及品名，整體看起來非常小清新，甚至沒有任何其它相關(guān)性介紹，非常簡潔。其中品名“小方”二字顯得有些扭扭歪歪，用設(shè)計師張興的話來說，這能給人一種玩味的感覺。
打開袋子，里面的主包裝盒子卻大有乾坤。
盒子以“茶山莊園”為主題，選用手繪插畫技法——現(xiàn)代最流行的國風書畫之一。畫面由勐昌號莊園、竹樓、西雙版納茶山、茶樹以及動物孔雀、大象等主要元素構(gòu)成，人與自然，茶與自然，整體動中有靜，歡快而內(nèi)斂，和諧平衡。
再打開盒子，里面含有三支小長盒，整合放在一起又能拼成一幅完整的畫，實在巧妙。
包裝內(nèi)外對比鮮明，差距極大，視覺沖擊感強烈，層次感快速便被勾勒了出來。
小方的設(shè)計師張興，也闡述了自己的設(shè)計理念：“我跟其他設(shè)計師不一樣，更喜歡能夠用一句話說明白設(shè)計本身。以小視角撬動大內(nèi)涵，諸如很多電影都是一樣的思路，名字很小，影響很大?！?/p>
作為直播渠道主打款，畫面感強便已優(yōu)于多數(shù)同類競品。同樣，在主播做產(chǎn)品解說時，能夠用一句話就能說明白的產(chǎn)品介紹，從而散發(fā)出更多衍生內(nèi)容，讓人能夠一下子就記住，實力屬強。
當代產(chǎn)品，要美，也要年輕時尚；要簡潔，也要有內(nèi)容。
產(chǎn)品形態(tài)解析
既然選擇做一款具有“直播”屬性產(chǎn)品，不僅在構(gòu)思包裝設(shè)計時要考慮簡潔，在形態(tài)設(shè)計時，更要放棄復雜。
試想當一位網(wǎng)紅主播拿出一款餅茶，在直播間里半天撬不下來，用戶場景體驗感效果會大打折扣。定位于茶葉快消品，采用小方塊的產(chǎn)品形態(tài)，取用便捷、沖泡方便，消費者尤其是當下以年輕人群體為主流的消費者的場景體驗感會更強。
提前考慮線上用戶、直播間用戶畫像，了解其主要需求，從而推導出產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計，正是勐昌號研發(fā)“小方”時秉承的基本理念，也是品牌與消費者之間建立關(guān)系的新的鏈接形式。
直播渠道場景化，產(chǎn)品設(shè)計也要隨之場景化。在設(shè)計上融入無論是民族文化元素，還是基于現(xiàn)代消費者理念變化而對傳統(tǒng)風格做出改變與重組，使之更為時尚或輕快，亦或是融入品牌及設(shè)計師的理念本身，都是當代茶葉快消品審美重構(gòu)新的體現(xiàn)，對于行業(yè)或是消費者來說，無疑有著積極意義。
審美，重塑了產(chǎn)品第二生命。
文丨臧墨墨
圖丨勐昌號
