在剛剛出爐的由國家市場監(jiān)督管理總局主管的《中國品牌》雜志2025年3月刊上，業(yè)界期待的《2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》正式發(fā)布。
龍井茶、普洱茶、西湖龍井分別以884.14、883.60、864.70的品牌聲譽位列第一、第二、第三，上榜的還有安吉白茶、福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、黃山毛峰、祁門紅茶、徑山茶、鳳凰單叢、大佛龍井等，共有40個茶葉區(qū)域公用品牌排名前100位。
地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)，因其獨特的生態(tài)、人文因素以及相對較高的聲譽，是土特產(chǎn)中的佼佼者。我國地大物博，土特產(chǎn)豐富，如何憑借地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)推動土特產(chǎn)的品牌化、市場化，創(chuàng)造富有品牌溢價的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是關(guān)系到鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺的重要課題。品牌聲譽，在品牌學(xué)中是一個對品牌未來發(fā)展起到?jīng)Q定性因素的核心指標(biāo)，指的是品牌消費者等相關(guān)利益者對某一品牌的整體評價，是一個品牌制勝市場的法寶。
自2019年起，中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價課題組借助國際上品牌聲譽的文獻(xiàn)基礎(chǔ)，自主開發(fā)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價”理論模型，并首次開展了“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價”，截至目前，該課題已持續(xù)開展了5年。通過研究，旨在推動中國地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)的品牌化進(jìn)程。評價依據(jù)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”，通過品牌感知力、品牌感召力２項一級指標(biāo)，品牌能見率、認(rèn)知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等４項二級指標(biāo)等層級指標(biāo)，經(jīng)由對大數(shù)據(jù)環(huán)境中的“自然言語”進(jìn)行提取與解析實現(xiàn)綜合評價。
▲中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型
依據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站公開信息，經(jīng)不完全統(tǒng)計，截至2023年12月31日，已注冊為我國地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前獲得我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志產(chǎn)品登記現(xiàn)已正式注冊商標(biāo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（以下簡稱中國地標(biāo)品牌），共計4700個。2024年底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)等單位繼續(xù)組建聯(lián)合課題組，開展“2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽”的評價研究。
附件：2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌茶品類聲譽前100位
來源：浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家陸德彪、《中國品牌》雜志
