新華網(wǎng)北京3月29日電（王忻）3月29日，“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”啟動暨中茶公司首家入選簽約儀式在京舉行。中茶負責人在接受新華網(wǎng)專訪時表示，新華社民族品牌工程是做強中國品牌、振興中華老字號的重要平臺，此次入選民族品牌工程體現(xiàn)了中茶作為中華茶文化的傳承者，在老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)的獨特優(yōu)勢，中茶肩負著振興中國茶產(chǎn)業(yè)的重任。
品質(zhì)、品牌、渠道 三方位打造“國飲中茶”
作為中華老字號資源庫中唯一一家全品類茶葉企業(yè)，中茶在行業(yè)中具有領(lǐng)先地位與獨特優(yōu)勢。中國茶葉有限公司副總經(jīng)理危賽明介紹，近幾年，中茶主要通過產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)三方面的努力打造“國飲中茶”。
“中茶作為中央企業(yè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠是企業(yè)的底線?！蔽Ｙ惷鞅硎?，中茶始終秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，實現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，確保了從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，堅持為消費者奉獻質(zhì)量過關(guān)、安全放心的產(chǎn)品，同時通過精簡產(chǎn)品庫存量單位（SKU），統(tǒng)一產(chǎn)品形象，形成清晰的產(chǎn)品體系，讓品牌形象在消費者心中進一步固化和擴散。?
我國雖名茶林立，但卻缺少屬于中國的世界級茶葉品牌。如何打造世界級茶葉品牌，讓中國“名茶”真正變?yōu)槭澜纭捌放撇琛笔侵袊杵笠恢痹谔剿鞯陌l(fā)展道路。中茶作為中國茶企的優(yōu)秀代表，在強化品牌推廣，提升品牌影響力方面始終走在前列。
據(jù)介紹，近年來中茶持續(xù)加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入。去年，中茶將品牌建設(shè)納入考核體系，支持各單位加大品牌線上推廣，今年又與新華社民族品牌工程合作，也是一大舉措。另外，中茶從2014年APEC會議開始，多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、上合組織青島峰會、首屆進博會等國家各類大型外交活動，代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”為全球國家政府首腦提供用茶服務(wù)，持續(xù)提升中茶在世界級的品牌影響力。
此外，中茶還不斷強化渠道建設(shè)，努力提升市場競爭力。“比如我們今年和歌德盈香成立了中茶網(wǎng)絡(luò)科技公司，利用專業(yè)團隊拓展電商渠道，探索茶酒融合，通過線上和線下全渠道布局，打造領(lǐng)先的中國茶葉流通領(lǐng)域的新零售公司?！蔽Ｙ惷髡f，中茶在做好傳統(tǒng)渠道的同時，也在不斷拓展新的增量渠道。
與新中國共同成長 中茶擔負振興中國茶產(chǎn)業(yè)重任
據(jù)了解，中茶公司成立于1949年，是新中國第一個國有公司，為新中國經(jīng)濟建設(shè)做出了重要貢獻。半個多世紀以來，中茶的產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費者的高度認同和信賴，成為中國茶葉的象征。
2019年將迎來中華人民共和國成立70周年，同時也是中茶成立70周年，對于中茶來說是意義非凡的一年。中國茶葉有限公司副總經(jīng)理吳飛表示，中茶作為伴隨新中國成長的企業(yè)，它的成長歷程也是建國后茶葉行業(yè)的發(fā)展歷程?！敖▏潦?，百廢待興，中茶公司擔負著重振我國茶葉事業(yè)的歷史重任。通過公司大量艱巨的創(chuàng)建工作，我國茶葉生產(chǎn)得到迅速恢復(fù)和發(fā)展，公司通過茶葉出口創(chuàng)匯為國家經(jīng)濟建設(shè)做出了突出貢獻。70年發(fā)展以來，中茶公司打造了貫穿自然生態(tài)茶資源、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷全過程的全產(chǎn)業(yè)鏈，堅持為消費者奉獻代表‘國家品質(zhì)’的高標準產(chǎn)品，同時積累了一大批‘國茶大師’。公司現(xiàn)在擁有4名享受國務(wù)院特殊津貼的特級茶葉大師，和28位高級專業(yè)技術(shù)大師，他們在行業(yè)和全社會中公信力強，制茶技術(shù)過硬，行業(yè)貢獻卓著。”
技術(shù)創(chuàng)新方面，中茶通過茶葉技術(shù)創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)優(yōu)化升級。吳飛介紹，公司堅持綠色發(fā)展，持續(xù)加強技術(shù)創(chuàng)新，推進綠色加工，提升機械化水平，把優(yōu)質(zhì)的原料變成優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，促進行業(yè)優(yōu)化升級。比如中茶成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆后發(fā)酵工藝、新工藝白茶、黑茶勻堆發(fā)酵設(shè)備樣機等，都對行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響，有力推動了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2017年，中茶公司作為國資委首批混改試點企業(yè)，在中糧集團的支持和領(lǐng)導(dǎo)下，引入戰(zhàn)略投資者，試點混合所有制改革和員工持股，建立了現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)代企業(yè)治理有機結(jié)合的有益探索。
在自身發(fā)展的同時，中茶還不忘帶動茶農(nóng)增收致富。中茶公司以“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”的合作形式大量收購茶葉主產(chǎn)區(qū)原料茶，直接帶動著當?shù)夭枞~經(jīng)濟的發(fā)展，為當?shù)夭柁r(nóng)創(chuàng)造經(jīng)濟效益；在茶葉主產(chǎn)區(qū)大力推行無公害種植技術(shù)，引導(dǎo)茶農(nóng)生產(chǎn)適合市場需求的茶葉產(chǎn)品，在茶農(nóng)與市場之間建起一座橋梁，起到了很好的雙向溝通作用，帶動茶農(nóng)增收。
中茶方面表示，未來中茶將持續(xù)加大投入，進一步將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)方面的工作做得更扎實、更徹底，重視技術(shù)研發(fā)，傳承大師工藝，打造匠心品質(zhì)產(chǎn)品，堅定走品牌化發(fā)展之路，為普通百姓提供放心好喝的茶產(chǎn)品和健康的生活方式。
