2017年，“安化黑茶北京戰(zhàn)略”正式提出并開始實(shí)施。2020年，北京“兩展一節(jié)”安化黑茶專題推介會，國務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長李佐軍發(fā)布“安化黑茶北京戰(zhàn)略”2.0版。
三年市場打磨、交流合作，北京湖南雙戰(zhàn)略中心互相依撐，政府、企業(yè)相互交流，市場開拓、品牌塑造、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)共融等多方位合作，以首都為制高點(diǎn)，吹響了安化黑茶區(qū)域公共品牌在全國推廣的強(qiáng)勁號角。
11月1日，針對安化黑茶新北京戰(zhàn)略的落地推進(jìn)，國務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、博士生導(dǎo)師李佐軍，北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長、北京政協(xié)委員李志起，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、北京碩華投資管理有限公司董事長、中國長江三峽集團(tuán)公司副總經(jīng)濟(jì)師劉同良，北京市工商聯(lián)調(diào)研室主任諶應(yīng)新，安化黑茶北京聯(lián)盟發(fā)起人、湖南省現(xiàn)代黑茶產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)起人諶再來，北京順天然安化黑茶運(yùn)營中心總經(jīng)理陳慧君，湖南省現(xiàn)代黑茶產(chǎn)業(yè)研究院副秘書長夏永武一行在北京專題召開研討會，為安化黑茶新北京戰(zhàn)略謀篇布局。重點(diǎn)圍繞“如何進(jìn)一步在北京乃至全世界推廣安化黑茶，培育壯大新動能，推動安化黑茶高質(zhì)量發(fā)展”等內(nèi)容進(jìn)行了深入座談交流。
會議回顧了安化黑茶北京戰(zhàn)略實(shí)施三年來各方面取得的成績。安化黑茶北京戰(zhàn)略發(fā)布以來，促成了安化黑茶北京聯(lián)盟、安化黑茶北京文化中心、湖南省現(xiàn)代黑茶產(chǎn)業(yè)研究院的設(shè)立，益陽市政府、北京市西城區(qū)政府、中國茶葉流通協(xié)會、北京八大處公園管理處等緊密協(xié)作，成功舉辦“兩展一節(jié)”、“挑擔(dān)茶葉上北京”及其它多項(xiàng)活動。2020“兩展一節(jié)”活動從規(guī)格、規(guī)模、影響、實(shí)效都取得了卓越成效。
安化成為全國茶業(yè)百強(qiáng)第一縣，安化黑茶品牌價值達(dá)到639.91億元，安化黑茶科研成果榮獲國家科技進(jìn)步二等獎。黑茶食品、茶飲料、茶護(hù)膚品以及易泡智慧茶飲機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品成功研發(fā)。實(shí)現(xiàn)了“將安化搬到北京去，將北京引到安化來”和安化黑茶“走出去”。
各位專家大咖就安化黑茶戰(zhàn)略、營銷、品牌、產(chǎn)品、人才、資本，產(chǎn)業(yè)、民生、政策、班子建設(shè)等十大重點(diǎn)進(jìn)行了深度探討。
一、營銷是第一突破口
把產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)打通，要利用現(xiàn)代新媒體手段和現(xiàn)代營銷方式來解決。應(yīng)當(dāng)借鑒阿里系、騰訊系、以及當(dāng)前短視頻為代表的“自覺性”等新營銷方式，建立與年輕人這一未來消費(fèi)主體的溝通對話方式，爭奪未來營銷制高點(diǎn)。
借助北京這個全國市場制高點(diǎn)，北京戰(zhàn)略營銷創(chuàng)新是重中之重。
二、合力打造公共品牌
研發(fā)、設(shè)計、品牌、營銷，品牌居于制高點(diǎn)。
要塑造品牌，提高附加值。安化黑茶公共品牌要形成合力，做好大品牌。通過政府、行業(yè)組織、企業(yè)各個方面共同發(fā)力，打造強(qiáng)勢公共品牌，在產(chǎn)品的溯源、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)化以及品牌維護(hù)管理方面要形成一套完整的管理體系和運(yùn)作體系。
三、將產(chǎn)品創(chuàng)新變成市場力量
安化黑茶的最終目的是什么？是健康中國，是讓大眾健康喝、方便喝。
安化黑茶當(dāng)前已經(jīng)有食品飲料、化妝品及其他各種各樣創(chuàng)新產(chǎn)品，市場空間很大，北京聚集了全國最頂尖的科技人才資源，安化黑茶行業(yè)要與北京的科研機(jī)構(gòu)、科研院所、高等院校、企業(yè)聯(lián)合起來集中攻關(guān)，推動安化黑茶的產(chǎn)品創(chuàng)新再上升一個臺階。
四、茶旅文康產(chǎn)業(yè)鏈探索是方向
茶為基礎(chǔ)，旅為融合，文為內(nèi)涵，康為拓展。
利用北京的優(yōu)勢，以茶為基礎(chǔ)，把安化的文化旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動起來，形成擴(kuò)散效應(yīng)，以茶為媒介，把安化黑茶原產(chǎn)地的綠水青山變成金山銀山。
五、筑巢引鳳人才賦能
利用北京豐富的科技人才資源，為安化黑茶賦能。
開展人才培養(yǎng)和交流互通戰(zhàn)略，將北京的優(yōu)秀人才引到安化，把安化的人才輸送到北京，實(shí)現(xiàn)兩地人才互通。
六、創(chuàng)新模式把茶產(chǎn)業(yè)做成基礎(chǔ)設(shè)施
形和神的關(guān)系要解決好。神就是文化，形是什么？是產(chǎn)品的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品的形式、產(chǎn)品的飲用方式。安化黑茶的消費(fèi)方式要創(chuàng)新。
要把安化黑茶打造成大眾消費(fèi)品，要學(xué)習(xí)英國做紅茶的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)立頓公司的經(jīng)驗(yàn)。
要把安化黑茶產(chǎn)業(yè)做成大眾生活的基礎(chǔ)設(shè)施。馬云的商業(yè)思維是什么？做互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)設(shè)施。安化黑茶發(fā)展到現(xiàn)在，最大的一個機(jī)會點(diǎn)就在易泡科技。這是水龍頭和水的關(guān)系，沒有水龍頭，沒有網(wǎng)絡(luò)，水是流不到千家萬戶的?，F(xiàn)在中國茶葉尤其是安化黑茶最缺的是什么？就是管網(wǎng)系統(tǒng)。易泡科技已經(jīng)做了兩個與基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的工作，一個是智慧產(chǎn)業(yè)形成的大數(shù)據(jù)，這是個技術(shù)平臺。還有一個是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，這也是基礎(chǔ)設(shè)施范疇。把產(chǎn)品溯源、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)化這些基礎(chǔ)性的東西產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化，就可以獨(dú)步天下。
七、做好民生工程飲領(lǐng)茶飲革命
要把茶飲作為健康中國大戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)之一，做惠及老百姓對當(dāng)?shù)氐拿裆こ獭?/p>
自來水和廁所，是城市文明史上的鮮明標(biāo)志，茶飲就是從基本的自來水往高端的健康安全再升級的一個過程。
易泡智慧茶飲機(jī)公共設(shè)施建設(shè)已經(jīng)作為政府公共平臺列入湖南省“十四五”規(guī)劃。
立頓把普通的綠茶紅茶做成了小包，是產(chǎn)品形態(tài)上一個巨大的革命。易泡智慧茶飲機(jī)把茶做成了提取原液，也是巨大的革命。在技術(shù)上探討把茶葉的原汁原味原香保存更好，是產(chǎn)品形態(tài)的第二次革命；技術(shù)層面，機(jī)器的網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含著大數(shù)據(jù)和溯源系統(tǒng)、認(rèn)證系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，這是未來的方向。
八、引進(jìn)資本運(yùn)作建立安化黑茶產(chǎn)業(yè)基金
平臺決定未來的價值，要通過安化黑茶產(chǎn)業(yè)孵化出一個平臺，塑造無形資產(chǎn)價值。
要充分認(rèn)識到安化黑茶公共品牌的無形資產(chǎn)價值，引進(jìn)資本運(yùn)作?？梢酝ㄟ^政府引領(lǐng)支持，龍頭企業(yè)、行業(yè)組織協(xié)作，整合部分有發(fā)展?jié)摿凸餐砟畹男袠I(yè)企業(yè)，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，建立一個有影響力的安化黑茶產(chǎn)業(yè)基金平臺，用現(xiàn)代化的資本管理及運(yùn)作方式，落實(shí)安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)，孵化安化黑茶更大的市場價值。
九、用產(chǎn)業(yè)思維形成強(qiáng)勁勢能
借助政府勢能，形成戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)升級。
從安化到湖南、到北京再到全國，要打造好湖南安化黑茶的產(chǎn)業(yè)名片，在全縣、全省、全國共推公共品牌，溪流、江河匯成大海。整體戰(zhàn)略布局一旦形成，爆發(fā)出的能量就勢不可擋。
十、打造高精尖團(tuán)隊推動安化黑茶新北京戰(zhàn)略落地實(shí)施
要搞好機(jī)構(gòu)和班子建設(shè)，共推安化黑茶新北京戰(zhàn)略的落地實(shí)施。
政府層面上，北京市西城區(qū)人民政府與益陽市人民政府、安化縣人民政府發(fā)揮引領(lǐng)作用，建設(shè)安化黑茶北京戰(zhàn)略協(xié)調(diào)管理機(jī)制；民間或社會組織層面，龍頭企業(yè)、行業(yè)組織抓落實(shí)，發(fā)揮載體和機(jī)制作用。
從決策、經(jīng)營、營銷、戰(zhàn)略、資本、融資、科技、生產(chǎn)加工等各方整合優(yōu)勢資源，搭建好安化黑茶北京戰(zhàn)略高質(zhì)量運(yùn)行的團(tuán)隊。
安化黑茶經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大、品牌最響、綜合效益最高、帶動能力最強(qiáng)的綠色健康產(chǎn)業(yè)，有力推動了精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)造了中國茶業(yè)的“安化奇跡”，打造了產(chǎn)業(yè)扶貧的“安化模式”，發(fā)展態(tài)勢十分良好。
北京是戰(zhàn)略高地，有無法替代的輻射帶動作用。安化黑茶需要首都北京這個戰(zhàn)略高地，首都人民需要安化黑茶這種健康產(chǎn)品。北京是全國政治、科技、文化、資本的主戰(zhàn)場，發(fā)揮主戰(zhàn)場的賦能作用，北京、湖南雙中心戰(zhàn)略互為支撐，安化黑茶在北京重點(diǎn)發(fā)力意義重大、勢在必行、刻不容緩。此次會議的召開，對推動安化黑茶提速、提質(zhì)、提效，推動安化黑茶“新”北京戰(zhàn)略的落地實(shí)施具有重要意義。
來源于：本刊綜合
