2020年席卷全球的新冠疫情，對于大多茶企來說都是一場大考。面對疫情的沖擊，茶企有的徘徊，有的堅定；有的墨守成規(guī)，有的勠力創(chuàng)新；有的斷臂求生，有的換道突圍……而越是在特殊環(huán)境和壓力下，優(yōu)秀的企業(yè)越是重視品牌的建設(shè)。
品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的載體，是企業(yè)做強(qiáng)做大的核心競爭力。對于茶企而言，無論是加高競爭壁壘，還是謀求更大的市場空間，都離不開品牌層面的支持。
借著第23屆秋季茶博會與2020全球茶業(yè)大會同期舉行的契機(jī)，品牌的力量——茶行業(yè)影響力大會暨第二屆茶產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新論壇將在茶博會現(xiàn)場盛大召開。
論壇上，浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛，茶道新生活社長吳垠，深圳古村之友古村落保護(hù)與發(fā)展中心創(chuàng)始人湯敏和美國科特勒咨詢集團(tuán)全國合伙人、中國區(qū)總裁曹虎通過精彩演講剖析中國茶品牌發(fā)展動向，探索新時代下中國茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展新機(jī)遇，引領(lǐng)中國茶葉品牌IP打造，打開中國茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展新格局。
王岳飛教授在題為《科技助力品牌力量》的演講中提到，中國茶，冠世界：中國作為世界第一大生產(chǎn)國對世界茶葉生產(chǎn)影響巨大，面積占全球62.56%，產(chǎn)量占世界茶葉產(chǎn)量的44.89%，消費(fèi)量占世界茶葉消費(fèi)總量的38.1%，出口量占世界茶葉出口的19.8%。中國在茶葉總產(chǎn)量、茶園總面積等都排名世界第一。中國茶作為一個產(chǎn)業(yè)已近2000年歷史，10年前中國茶產(chǎn)值約100億元，從0到100億元用了近2000年；近10年，中國茶產(chǎn)業(yè)飛速增長，2012年已超過2000億元，從100億元到2000億元僅僅用了10年；近幾年中國茶產(chǎn)值每年增加的產(chǎn)值超過以前2000年，真正是“日進(jìn)千里”。中國茶產(chǎn)值迎來5000億時代甚至10000億時代；1996年中國人年均消費(fèi)約250克，2016年中國人年均消費(fèi)約1400克，中國人喝茶有5000-6000年歷史，前5000-6000年增加到5-6兩，每1000年增加1兩；近年，每1年增加2兩，一年相當(dāng)于2000年。中國茶葉已迎來人年均消費(fèi)量1.5公斤時代。面對這樣的成績，中國茶需要重新塑造品牌形象，以科技手段創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行。
吳垠社長分享的主題為《淺談品牌血統(tǒng)》，她從品牌的目的、血統(tǒng)的定義等方面重新解讀了中國茶以及中國茶產(chǎn)區(qū)的血統(tǒng)。
湯敏碩士以“善”入題解讀“善經(jīng)濟(jì)時代下的茶文化與茶產(chǎn)業(yè)”。他提到中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入“善經(jīng)濟(jì)”時代，茶領(lǐng)域充滿了人文關(guān)懷、自然關(guān)懷、歷史關(guān)懷、行業(yè)關(guān)懷等善題材，是一個大有作為的行業(yè)。
曹虎總裁以《Z時代茶品牌的崛起機(jī)遇》為題，陳述了茶行業(yè)存在的諸如品類、行業(yè)、顧客、需求、場景等痛點(diǎn)，而處于Z時代下的茶行業(yè)需要緊緊抓住1995-2002年出生的1.5億人作為潛在客戶，解決痛點(diǎn)，打造茶產(chǎn)業(yè)。
隨后，邀請了福鼎市、臨滄市、梧州市、潮州市、安化縣、安溪縣六大茶產(chǎn)區(qū)政府主管單位舉行圓桌會議，共話茶產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新新思路。
梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任馬士成，安化縣人大副主任、安化縣茶葉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長肖偉群，臨滄市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長李文雄，潮州市農(nóng)業(yè)局副局長翁鵬程，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張青碧，安溪縣茶葉管理委員會辦公室副主任張炳燦圍繞各自產(chǎn)區(qū)就茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施進(jìn)行分享。從分享中我們可以看到各大茶產(chǎn)區(qū)都是以科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展為知道，著重打造區(qū)域品牌優(yōu)勢，助力茶產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展。
論壇最后，吳垠女士還提議把來自各產(chǎn)區(qū)的土壤匯集成一罐，象征著茶產(chǎn)業(yè)、茶區(qū)之間應(yīng)該緊密團(tuán)結(jié)，相互協(xié)作，共同發(fā)展。
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