“貴州綠茶”:點綠成金”書寫品牌傳奇
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“貴州綠茶”:點綠成金”書寫品牌傳奇

2017年,“貴州綠茶”成為全國省級茶葉類第一個國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品,開創(chuàng)了全國省級茶葉類地標(biāo)品牌保護(hù)的先河。經(jīng)過多年來的品牌打造,“貴州綠茶”的內(nèi)涵和外沿不斷拓展和豐富,逐步形成了大區(qū)域品牌概念,走出了“點綠成金”的品牌創(chuàng)建之路 ,有力助推了貴州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一片茶葉富一方百姓”。清明過后,我省雨水減少,晴日增多,無論是貴州茶山亦還是生產(chǎn)車間都是一片繁忙景象?!坝浾咴阡靥独跸悴铇I(yè)公司看到,工人們正在把一件件包裝好的“貴州綠茶”產(chǎn)品裝箱打包上車運走,作為率先使用“貴州綠茶”地標(biāo)的企業(yè),栗香茶業(yè)生產(chǎn)的“栗香牌貴州綠茶”每年的市場溢價在不斷上升。公司董事長譚書德告訴記者,沒有“貴州綠茶”大盤的上漲,就沒有栗香茶業(yè)的今天。

近年來,貴州茶產(chǎn)業(yè)堅持“守正創(chuàng)新、正本清源、確立地位”的戰(zhàn)略思路,以“貴州綠茶”品牌為引領(lǐng),以政府為主導(dǎo),企業(yè)為主體,建立“‘貴州綠茶’+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系,全力推動貴州綠茶做優(yōu)做強(qiáng)。走出了一條品質(zhì)優(yōu)異、產(chǎn)品安全 、產(chǎn)出高效、市場歡迎的“品牌強(qiáng)農(nóng)”之路。

01

獨特品質(zhì),奠定了“貴州綠茶”市場競爭力

貴州是國內(nèi)唯一兼具高海拔、低緯度、寡日照、多云霧適宜種茶制茶條件的茶區(qū),是國內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的高品質(zhì)綠茶的重要產(chǎn)地?!棒浯渚G、嫩栗香、濃爽味”的獨特品質(zhì)為貴州生產(chǎn)高品質(zhì)綠茶奠定了堅實基礎(chǔ)。300多萬農(nóng)民以茶為生,因茶致富,織就了人與自然的緊密聯(lián)系。

貴州產(chǎn)茶歷史悠久,是世界茶樹原產(chǎn)地,有距今至少164萬年的世界最古老茶籽化石,有極為罕見珍貴的上千年的古茶樹群落。由于地處中國西南腹地,“養(yǎng)在深閨人未識”,再加之市場意識不強(qiáng),長期以來,貴州茶在全國市場知名度不高,市場競爭力不強(qiáng),優(yōu)異的品質(zhì)還未被市場發(fā)現(xiàn)。如何提升貴州茶產(chǎn)業(yè)的組織化、規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化等‘化’的水平。在此背景下,2007年,省委、省政府確立了全省主推“貴州綠茶”公用品牌,啟動了統(tǒng)一品質(zhì)符號,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系等基礎(chǔ)工作。通過不懈努力,2017年,貴州綠茶集“嫩、鮮、香、濃、醇”的獨特品質(zhì),獲得了全國省級茶葉類第一個國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品,成就了“世界綠茶看中國,中國綠茶看貴州”這一金字招牌。全省茶葉主產(chǎn)區(qū)積極配合,全省茶人努力拼搏、擔(dān)當(dāng)作為,“貴州綠茶”聲名鵲起,一路高歌。先后獲得了“國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板”,入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護(hù)名錄。涌現(xiàn)出綠寶石、栗香、蘭馨,陽春白雪等一系列優(yōu)質(zhì)綠茶的企業(yè)品牌。

2021年,貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚,茶園面積700萬畝,穩(wěn)居全國第一;茶葉產(chǎn)量46.99萬噸、產(chǎn)值570.9億元,產(chǎn)量、產(chǎn)值同比分別增7.7%、13.3%。積極對標(biāo)歐美、日韓、中東等國際市場,2021年,貴陽海關(guān)共檢驗檢疫出口茶葉19.21億人民幣、7583噸,同比分別增長34.9%和22.83%,主要銷往東南亞、巴基斯坦、加拿大等30多個國家和地區(qū)。已成為我省第一大出口農(nóng)產(chǎn)品。

02

上下同欲 打造“貴州綠茶”公用品牌

為整合資源,做大做強(qiáng)綠茶產(chǎn)業(yè),做響“貴州綠茶”公用品牌,2010年,全省30家省級以上龍頭企業(yè)發(fā)起了全國第一家以茶類命名的行業(yè)社會組織“貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會”,在主管部門的支持下,采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、協(xié)會平臺”的運作模式,按照“企業(yè)地標(biāo)為主體、省級品牌為目標(biāo)、區(qū)域地理標(biāo)識為基礎(chǔ)”的品牌發(fā)展理念,聯(lián)合全省茶企統(tǒng)一打造“貴州綠茶”,在各茶葉主產(chǎn)縣(區(qū))茶葉主管部門的支持下,大膽探索,分別在省內(nèi)湄潭,鳳岡,石阡,平塘,都勻等28個縣(區(qū))以及在北京、上海、濟(jì)南等貴州綠茶的主銷區(qū)設(shè)立了貴州綠茶地理標(biāo)志使用管理辦公室,共同監(jiān)督和維護(hù)貴州綠茶地理標(biāo)志的推廣和使用。

品牌破局之路愈走愈寬,為加快貴州茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,打造茶業(yè)強(qiáng)省,省里先后出臺的《關(guān)于建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的實施意見》《貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》明確提出將“貴州綠茶”打造為省級公用品牌。全省上下高度重視,以“貴州綠茶”品牌為引領(lǐng),推動品牌整合,加快建立“‘貴州綠茶’+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系?!百F州綠茶”率先走進(jìn)東北、華北、西北“三北”目標(biāo)市場,以提升改造黔茶銷售門店為切入點,在北京、上海、濟(jì)南、沈陽等重要節(jié)點城市的茶城、購物中心、景區(qū)紛紛亮相。經(jīng)過持續(xù)的大力推動和品牌培育,“貴州綠茶”品牌引領(lǐng)效應(yīng)逐步增強(qiáng),授權(quán)使用企業(yè)基本實現(xiàn)了國家級、省級、市級龍頭企業(yè)全覆蓋。

03

品牌引領(lǐng),培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)

“貴州綠茶”在品牌推廣中,堅持政府“搭臺”,企業(yè)“唱戲”,充分發(fā)揮了市場主體的帶動作用,初步形成了以市場為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、各有關(guān)部門齊抓共促的品牌推進(jìn)機(jī)制,具有一定實力和市場競爭力的省內(nèi)頭部茶葉企業(yè),借力“貴州綠茶”品牌的影響力和帶動信力脫穎而出。貴州貴茶有限公司生產(chǎn)的“綠寶石”使用貴州綠茶地理標(biāo)志后,不僅提升了市場占有率,企業(yè)被認(rèn)定為農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地,榮獲第三屆貴州省省長質(zhì)量獎提名獎;湄潭縣栗香茶業(yè)公司分別在貴陽龍洞堡機(jī)場、遵義新舟機(jī)場、貴陽北站、貴遵高速等區(qū)域投放“非常時期,多喝貴州綠茶”、“中國年,喝貴州綠茶”等戶外大牌廣告,同時整合湄潭翠芽、都勻毛尖、石阡苔茶、雷山銀球茶、安順瀑布毛峰、梵凈山茶、水城春、鳳岡鋅硒茶、朵貝茶、晴隆綠茶等十個區(qū)域品牌以“組合拳”的方式集成“貴州綠茶大地標(biāo)”產(chǎn)品,在第十屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上正式發(fā)布,深受消費者喜愛和市場認(rèn)可。貴州貴茶、栗香茶業(yè),蘭馨茶業(yè)、陽春白雪、宏鑫茶業(yè),金沙貢茶等12家企業(yè)已成為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和全國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)。

04

內(nèi)外并舉,助力“貴州綠茶”闖世界

在品牌培育中,貴州堅持“立足國內(nèi),放眼國際”的市場發(fā)展觀,內(nèi)外并舉,以“走出去、請進(jìn)來”的方式舉辦各種推介活動,拓展“貴州綠茶”品牌的影響力和市場銷售渠道。先后以“貴州綠茶”整體形象組團(tuán)到英國、摩洛哥、日本、韓國等國家和地區(qū)參加各種論壇、展會等活動推介貴州綠茶,宣傳貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)舉辦貴州綠茶“新年第一采”活動、茶產(chǎn)業(yè)博覽會,茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會,茶人會,貴州綠茶沖泡大賽,斗茶賽等系列活動的舉辦,吸引了國內(nèi)外一大批企業(yè)投資貴州。先后引進(jìn)英國太古集團(tuán)詹姆斯茶葉有限公司、上海聯(lián)合利華公司等一批起點高、關(guān)聯(lián)度大、帶動力強(qiáng)的國內(nèi)外知名茶葉龍頭企業(yè)落戶貴州,壯大了茶產(chǎn)業(yè)市場主體,引領(lǐng)帶動了貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了提升“貴州綠茶”品牌知名度,帶動更多經(jīng)銷商、代理商營銷貴州綠茶,培育一大批貴州綠茶的愛好者,編制了《貴州綠茶門頭制作規(guī)范》的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),分別在北京、上海、山東、吉林、遼寧等省(市)的茶城、購物中心、景區(qū)開設(shè)了貴州綠茶專營店(形象店)200余家。充分利用省市內(nèi)高鐵站、航站樓、地鐵站以及高速公路出入口等重要展示窗口,宣傳展示“貴州綠茶”品牌和對外形象。隨著“貴州綠茶”在全國的知名度、影響力的不斷提升,有力促進(jìn)了“貴州綠茶”強(qiáng)大的品牌號召力和影響力,激發(fā)了“貴州綠茶”新的時代活力。截至2021年底,“貴州綠茶”品牌形象店,專賣店在全國已打1000余家,省外營銷網(wǎng)點達(dá)14525個。

展望未來,“貴州綠茶”以多年來的“積跬步”,到如今已顯現(xiàn)“至千里”之勢,對全省茶產(chǎn)業(yè)的帶動力在不斷提升,品牌影響力,品牌溢價,品牌收益在不斷增強(qiáng)。當(dāng)下,全省茶行業(yè)勠力同心,持續(xù)講好“貴州綠茶”生態(tài)之“綠”、文化之“綠”、干凈之“綠”、希望之“綠”的品牌內(nèi)涵。筑牢貴州茶產(chǎn)業(yè)在中國茶產(chǎn)業(yè)第一方陣地位,構(gòu)建更具貴州特色、貴州風(fēng)格、貴州氣度的茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

來源:中國茶葉流通協(xié)會

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